第一章 改变自我

一、形象设计的理解

“形象可以吞噬一切。”

斯图亚特·伊文在其最近出版的文化理论书籍中指出，形象塑造已经不再是各个企业单独的事，而是在整个社会领域流行开来。个人形象塑造，即PI（Personal Identity）已经逐渐成为时尚界关注的焦点。

形象（Image）是对某人或某事物的视觉记忆、印象、评价等态度的总和，是人们对事物和人抱有特定感情的影像。现代社会被称为形象时代，这一点都不为过。如今，我们周围充斥着无数的形象以及各种形象传播要素，这些设计作品常常让我们趋之若鹜。

良好的形象不仅可以提升产品价值，还能提升个人价值。从价值提升角度来说，“形象设计”是“塑造良好个人形象”的捷径。形象设计的核心任务就是要“塑造良好形象”。

在过去，形象设计一直被认为仅仅适用于政治人物或艺人等特定人群。但是现在，它越来越多地被普通人所接受。人们根据其个性、职业和身份进行形象设计，从而塑造良好的形象以赢得他人好感并提升自我能力和价值。其实，形象塑造是根据时代的价值观和审美观挖掘独特性格和魅力的行为。在此，我们必须强调时装和形象设计之间的密切关联。

本杰明·富兰克林曾说：“吃随己愿，穿则随他愿。”时尚（Fashion）本身就是一个以变化为前提的概念。它横跨物质和非物质的整个文化领域，不仅指服装，还包括配饰、家具、装潢、建筑、生活方式等。从个性角度来看，时尚意味着更新的造型、更犀利的辨别力；从流行性角度来讲，它代表着占有支配地位的造型、当今最恰当的装扮、最大众行为的表现。在某个特定阶段，它被大多数人所推崇，是占有支配地位的大众行为。同时，时尚与我们希望塑造的良好形象息息相关。只有当时代所认可的审美意识和价值观在外部装扮和内在表现上体现出来时，它才可以被称为成功的形象设计。

罗杰·艾理斯被人们誉为形象颠覆者（Image Shaker，即能完全颠覆原有形象并打造出全新形象的人）。他曾经成功塑造了里根、布什等美国总统的形象。罗杰曾用“形象是一种语言（You are the message）”这句话来概括他对形象设计的看法。根据他的说法，个人形象决定着传递给他人的信息内容，而信息的传递媒介就是此人本身。这句话强调的是，作为社会的一分子，每个人都必须扮演好自己的社会角色并争取与他人建立良好的社会关系，因此通过着装打扮来塑造公共形象非常重要。

20世纪60年代，约翰·肯尼迪和理查德·米尔豪斯·尼克松竞选美国总统就是通过着装打扮来塑造公共形象的典型案例。当时，历史上首次举行了总统候选人之间的电视辩论。无论是从政经历还是民众支持率，约翰·肯尼迪都处于明显的劣势，但当他穿着淡橘色西装、白色衬衣并端庄地系上领带出现在大众面前时，人们被他那年轻、健康且充满活力的领袖形象征服了。人们认为，约翰·肯尼迪就像刚刚跻身世界先进国家行列的美国一样年轻、有魄力。约翰·肯尼迪最终赢得了总统竞选。自此之后，形象设计成为每一位政治人物必不可少的手段。

每个人都有自己独特的本色形象。我们需要通过各种手段把自己独特的个性魅力展示出来。形象塑造中的塑造二字，其根本目的是对原有本色魅力的“改善”。它不仅能让我们获得自我肯定和满足，还可以辅助我们在社会中取得成功。