引导案例　全球时尚百货电子商务——走秀网

走秀网（www.xiu.com）通过优势基础资源的建设，整合了B2C、B2B、时尚传媒和实体店面等多个渠道，将分散的供应资源、传播资源和销售资源有机地结合在一起，成为一个全面创新的电子商务平台。2009年，走秀网被评为中国时尚电子商务第一名和国内B2C十强企业；2011年，走秀网入选“全球最具价值100家网络新锐”，成为上榜的3家中国网站之一。2012年年底，走秀网将公司发展战略定位为全球时尚正品百货。

走秀网开创了时尚电商的先河，搭建了一个海外品牌的中国卖场，通过与全球电商巨头eBay等的合作，使全球产品能够便捷地直达国内消费市场，从而提高商品的丰富度和差异化。走秀网的成功主要包括以下几个方面。

（1）丰富的产品线

走秀网在全球各地都设立时尚买手办公室，选购全球各地最具潮流的品牌产品，发挥海外买手网络的优势和时尚敏锐性，引进海外创新型、独特性商品。

（2）较高的毛利空间

走秀网中的商品大多都具有较高的毛利空间，由于直营和网上零售模式都有效地缩短了流通链，使得企业获得了更高的毛利空间，也由此可以让消费者获得更为便宜的商品价格。

（3）强大的供应链

在创立初期走秀网就建立起比较完善的海外买手网络，保证了品牌商品的质量，也保证了进货数量和到达周期，从而可以在第一时间把全球的时尚货品快递到中国消费者手中。

（4）碎片化物流管理策略

为了提升供应链反应速度，走秀网将“大区大仓”拆成“多区小仓”。各个城市的供应商只需开放一个仓储端口，对接到走秀网的仓储系统上。利用信息化手段，供应商就能够根据手头的库存量，自动生成、发出各个销售网点的配货量，确保为用户提供快速便捷的网络购物体验。

（5）优秀的服务

在下游的物流配送商，走秀网选用全球最著名的联邦快递作为物流服务，并提供上门服务、支持开箱验货等服务，给消费者带来了良好的购物体验；走秀网支持货到付款，银行转账、第三方支付等多种付款方式，方便了消费者。

2012年11月，走秀网与eBay宣布开展合作，联合推出全新本地化购物品牌“eBay Style秀”（eBay.xiu.com）。中国用户可以购买来自海外的商品，并由走秀网负责销售、物流、支付和售后服务。其中，所有海外商品均来自eBay的全球商品。这样的合作也可以认为是eBay在中国的一次卷土重来。