前言

20世纪80年代，CI伴随着改革开放的大潮传入我国。经过三十多年的发展，它不仅被国内众多企业所接受，而且逐渐成为一种发展潮流。中国企业对CI的认识逐渐深入，对CI的需求呈现出积极态势。随着世界经济一体化、市场竞争国际化的趋势，特别是我国加入WTO之后，企业面临着更为严峻的市场竞争环境，CI导入成为企业树立品牌形象、提高企业市场竞争力的战略选择。海尔、联想等国内知名品牌，无疑是成功导入CI战略的杰出代表。

CI（Corporate Identity，CI）设计，即企业识别设计。它由理念识别系统（Mind Identity，MI）、行为识别系统（Behavior Identity，BI），以及视觉识别系统（Visual Identity，VI），三者有机整合运作而构成。

VI作为企业形象的视觉符号和价值观的视觉载体，其对于提升企业软实力的重要意义毋庸置疑。在竞争日益激烈、信息飞速发展的今天，更需要统一、鲜明、有效的视觉识别系统帮助企业不断前行、发展壮大。通过VI可以将企业识别的系统性、差别性等基本功能以鲜明而统一的外化形象充分地表达出来，让企业及消费者一目了然地了解并掌握其中所包含的企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等信息，从而达到为广大受众普遍认知和认可的目的。

本书从整体的CI设计理念入手，系统地介绍了关于CI策划和开发的基本程序，以及MI理念识别、BI行为识别和VI视觉识别三个组成部分。在讲解核心内容视觉识别设计时，本书针对VI的个性特点，在系统理论的基础上，辅以大量经典案例的介绍，详细分析了企业标志、标准字体、标准色、辅助图形、应用系统设计、VI手册编辑与制作等，几乎包含了企业形象视觉识别设计的所有领域。

编者从上千份最新的VI设计案例中精选出大量新颖、实用，能代表VI设计业界最新、最高水准的图例，希望能给读者以启示，带动大家将具有形式美感的艺术设计和商业定位有效融合，以适应未来市场的需要。

本书编写力求融科学性、理论性、知识性、实用性、前沿性和欣赏性于一体，做到观点明确、循序渐进、图文结合、深入浅出、条理清晰，既富有时代气息，又不脱离传统的基准，与时俱进地推动传承与创新，具有较强的可读性和可操作性。

编者

2015年8月