前言

写作动机

随着电商的快速发展，网络购物已经成了人们生活中的一部分，淘宝、天猫是各类电商平台中的翘楚，然而这两大平台的迅猛发展导致商品同质化、价格透明化，这意味着卖家要想提高客流量和转化率，已经不能再像过去那样大打价格战，除了要在营销、推广等方面下功夫外，网店的装修，也就是网店的美工与广告设计成为另一个重要的着力点。

如何通过图片与文字的恰当搭配与编排，让自家店铺的商品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引顾客点击浏览并下单购买，是每家网店进行店铺装修时都必须考虑的问题。本书基于淘宝、天猫平台，结合大量精美实例讲解了店铺美工与广告设计的重点知识与技能。

本书特色

·4篇内容：本书结构清晰，全书共分为4篇：基础入门篇、技能提升篇、核心技术篇及综合实战篇，读者可以从零开始，掌握淘宝、天猫网店的设计核心，通过大量实战演练提高水平，学有所成。

·5个综合案例：5个设计门类的综合实战案例，包括家居店铺装修设计、食品店铺装修设计、女装微店装修设计、手机微店装修设计和饰品店铺装修设计。

·72个实战案例：本书是一本操作性很强的实用实战书，对实战案例进行了步骤分解，可以使读者很快学会淘宝、天猫店铺各个模块的制作方法，并能够独立完成整个店铺的装修流程。

·60多个专家指点：作者将软件中60多个实战技巧和设计经验毫无保留地奉献给读者，不仅大大丰富了本书的内容和提高了本书的含金量，更方便读者掌握实战技巧与经验，提高学习与工作效率。

·450多分钟视频：书中的所有实战案例及习题全部录制了视频，总时间长达450多分钟，细心讲解了每个案例的制作方法和过程，可以极大地提高读者的学习兴趣和学习效率。

内容安排

·基础入门篇：第01~03章，讲解了淘宝、天猫店铺各个模块的内容、店铺基本装修技巧，淘宝店招、导航条、首页等设计技巧，以及淘宝店铺配色与布局方法等内容。

·技能提升篇：第04~08章，讲解了运用选区、路径、蒙版、通道抠图的方法，使用多种颜色调整命令美化商品图像，文字的编排与特效制作，以及店铺广告图片的特效设计等内容。

·核心技术篇：第09~16章，讲解了店招设计、导航设计、首页设计、主图设计、海报设计、详情页设计、促销活动设计与客服区设计等内容。

·综合实战篇：第17~21章，讲解了大型案例的制作，包括家居店铺装修设计、食品店铺装修设计、女装微店装修设计、手机微店装修设计、饰品店铺装修设计等内容。

学习重点

本书的编写特别考虑了初学者的能力，因此对于内容有所区分。

·进阶：进阶内容，有一定的难度，适合学有余力的读者深入钻研。

·重点：重点内容，是Photoshop实际应用中使用较为频繁的命令，需重点掌握。其他内容则为基本内容，只要熟练掌握即可满足绝大多数的工作需求。

本书由华天印象编写，参与编写的人员还有郭珍等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编者

2019年12月