第二章　企业节日：经济民俗学研究新案例

民俗，在经济方面有三种形式：第一种是传统的民俗生产品；第二种是民俗平台；第三种是创造出一种新的民俗品牌。所谓新的民俗品牌就是要创造一种新的符号，要将它变成一个品牌的符号，变成现代企业推进产品市场化的一个符号形式。这便是现代民俗经济的创造。因此，我们也可以把民俗经济视为符号经济的一种，但是民俗符号经济比其他的符号更具传统的内涵与情感。企业节日在这三个方面具有统合的作用，企业节日既是一种销售平台，也是新的民俗品牌的推广阵地。本章将以阿里巴巴的“双十一”和小米科技的“米粉”节为个案，探讨在企业节日中，仪式、情感、参与意识等对经济的影响，分析民俗经济与认同性经济的关系。