前言

为什么编写本书

对普通人来说，会计知识似乎很难理解，因为它涉及各种专业术语，总让人感到力不从心、一头雾水。尤其是创业者和公司的管理人员，因为没有相关课程的学习经历，日常工作繁忙，没有时间专门学习会计知识，一提到会计、财务名词就感觉头大。

如何才能拥有会计思维？如何像CFO一样思考？如何厘清企业运营与利润的关系？这几个问题是所有企业管理者关注的问题，也是众多会计初学者急切想得到提升的关键问题，但苦于会计知识的专业性和相关书籍的晦涩，致使问题一直无法在短时间内得到解决。

笔者从事会计相关工作十余年，曾经对多家公司的高管进行培训，慢慢总结出一套适合“外行”学习的方法：就是抛弃传统的教材模式，从公司经营入手，围绕利润、成本、费用进行讲解，让读者在最短的时间内理解会计原理。

本书的写作思路

本书用一个白领辞职创业、白手起家的故事，将蕴含在运营中的会计知识娓娓道来。由浅入深，用大量的图表和日常对话，把晦涩难懂的会计理论变成了生活道理。看一本书，读一个故事，就可以轻松构建会计思维。

读者要注意，本书既不是如何开淘宝店的经营指南，也不是一部小说，而是以淘宝店的经营为题材，用来学习会计和财务知识的书。书中谈到的费用和当前实际企业的平均水平基本一致，即使有些数据可能偏高或者偏低，也不影响对会计知识的理解。

本书的内容及体系结构

第1章 开始创业：费用和利润的预估

本章介绍了主人公创业前的准备工作，教会读者计算费用和利润。运营企业要考虑哪些必要开支？自己的工资应该如何考虑？怎么来区分自己的钱和公司的钱？ 卖多少件产品才能保本？是开源好还是节流好？这些问题都在主人公张小妹的创业准备活动中被一一摆在面前，而后又一一找到答案。

第2章 成本：自制手机壳

用主人公自己加工生产产品的故事，教会读者知道什么是固定资产和折旧，认识生产成本。生涩难懂的会计概念在张小妹的创业过程中变成一个一个生动的故事，她在对外请教寻求解决方案的过程中，一个一个地找到方法。

第3章 库存：存货会极大地削减利润

本章介绍了主人公对库存的认识和疑问。张小妹的疑问也是众多非财务管理者和会计初学者的疑问：产品生产得越多越合算吗？怎么来管理存货？算出来的利润和实际的利润差在哪里？存货中会隐藏有资金吗？一一解决了这些问题后，“库存中隐藏资金”的财务道理不言自明。

第4章 筹资：资金不足的最佳解决方法

本章介绍了主人公到处借钱的故事，最后引出了融资渠道和融资成本的财务知识。资金不够了该怎么办？寻求股东入资还是找借款？不同的资金进入，其成本有什么不同？如何拟订还款计划？利息竟然还有抵减税收的功效……这些老问题和新知识都一起呈现在主人公的面前，也同时送到读者的面前。

第5章 利润：开业一个月后的经营业绩

本章通过主人公成功开业一个月的欣喜，揭开了利润与现金流的神秘面纱，将财务专业人员都不敢轻易触碰的问题，放到故事中描述。为什么有利润但没资金呢？随着这个问题的答案揭晓，利润和现金流之间的关系与本质，都一一被揭开面纱，赤裸裸地摆在读者的面前。读后会有恍然大悟、原来如此的感叹。

第6章 资产负债表：淘宝店的年度财务决算报告

本章为主人公开业一周年的总结，在总结全年营业情况的同时介绍了资产负债表的原理和编制方法。了解编制方法对于非财务人员来说，可以迅速掌握解读报表的技能，达到看得懂报表的效果。对于企业管理人员来说，看得懂财务报表是一项非常重要的基本技能。

第7章 推而广之：一般公司的财务决算报告

本章循序渐进，复习了前面的重要知识点，用喝酸奶的日常事例来解释流量和存量的概念，用资金收付时间点的不同解释了应收账款和应付账款的知识，再次解释了存货、固定资产的内涵。最后引出一般企业的财务决算、三大报表之间的关系，以及如何分析三大财务报表的问题。此章是升华，也是点睛之笔。

本书的读者对象

● 创业者

● 企业的中高层管理者

● 对财务工作有兴趣的人士

● 准备涉入财务专业领域的人士

● 会计初学者

● 想快速走上管理岗位的基层会计从业人员

本书的主人公

我叫张小妹，中文专业本科毕业，在一家外企做行政工作。公司不错，工作稳定，按时发薪。五年来，我带着职业的微笑进行每天的工作，每一天都看似平静，好像日子就应该这样一直继续下去。

近一年来，我一直都在被一个问题困扰着：“这就是张小妹的一生吗？”每当夜晚降临的时候，这个问题就从心底涌出，汹涌澎湃在所有的细胞中。曾经的寒窗苦读，曾经的豪情壮志，难道就是为了过上这种朝九晚五、一潭死水的生活吗？这种从心灵深处涌出来的反问，像一把尖刀划在我的心上，痛彻肺腑，那样无助、迷茫和恐惧。

当太阳带着笑容没心没肺地又一次升起的时候，夜晚的那种无助、迷茫和恐惧没有了，挤上北京10号线地铁，在嘈杂的人挨人的逼仄空间中，心里盘算着今天该发薪水了，下班后可以和姐妹去买心仪已久的一套衣服了，想到这里，脸上浮现出一丝满足的笑容。瞥见旁边的大哥拿着的晨报，上面有自己公司半版的产品宣传广告，突然有一种自豪感：张小妹我也算是知名外企的白领。带着这种好极了的感觉，到单位打卡，微笑着开始一天例行的工作。

夜幕降临的时候，心灵的呐喊又开始了。

就这样白天与黑夜交战，心灵与肉体交战。

辞职创业这个念头，就在一次次的争战中，毫无征兆地涌入脑子里。我被自己的念头吓了一跳……