自序
网感:互联网世界的社交认知
根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模为8.54亿,普及率为61.2%,其中手机网民规模达8.47亿,使用手机上网的人群占比高达99.1%[1]。
尤其是“95后”“00后”群体,他们大多从小就接触智能设备和网络,可以说,他们是互联网世界的“原住民”。他们中大多数人的社交方式和思考逻辑都是纯互联网式的。因而,一个产品或品牌要想在当下及未来都能够保持前卫,甚至创造潮流,就必须具备这种由互联网社交习惯建立起来的思考方式及表达方式——也就是说要有“网感”。
只有这样,才能在网络世界赢得年青一代的关注与喜爱。
再具象些说,网感是什么?
是在20个公众号文章标题里你能准确地预估每个标题所对应的阅读数;
是看到一个刚刚起步的自媒体人就能预见其日后爆红的必然性;
它是不用别人开口,就知道别人想要什么的同理心。
如果说这太高阶、太小众了,那么——
为什么同样是表情包,有一部分就天然地、界限分明地被划为了“中老年表情包”?
为什么众多玩转互联网世界的大佬——马云、柳传志、李彦宏等人却在互联网世界里变成被人戏谑的对象,举手投足都能衍生出无数的“梗”[2]和段子?
同样是微信里添加了陌生人,为什么有的人能够迅速打破僵局,获得好感,而有的人“尬聊”[3]了几句后便被删除或“拉黑”[4]?
又为什么——
“答案茶”凭借几款爆红抖音视频,就能从网红奶茶这样一个红海市场中杀出重围,连锁店迅速开遍全国?
同样是参加选秀的漂亮女孩,偏偏是最不能歌善舞也最没有背景的杨超越成了爆红全网的“锦鲤”[5],成了真正意义上的“流量担当”[6]?
还在读大学的“何同学”[7]凭借手机评测视频走红B站(bilibili),一下子甩开了众多专业科技评测者和视频行业从业者,获得多家知名科技企业的青睐?
……
毫不夸张地说,随着互联网生态的巨变,今后的时代,“得网感者得天下。”
是的,只有真正谙熟当下网络环境的社交逻辑,懂得如何释放魅力,受人欢迎,才有可能将一个产品和账号变成网红。
如今,社交媒体已经在各个方面渗透到了我们的日常生活中,而在网络上能够得体地与人交往,适时地展现自己的社交属性和人格魅力,并方便快捷地获取自己所需要的社会资源,已成为可以让每一个人都能极大受益的必备生活技能。
在如今的互联网时代,人文素养和社交礼仪都呈现出全新的伦理和演绎方式。而网感,则是每个人都需要拥有的常识。
网红有两种,一种是天生自带光芒且运气好的。这种不在我们这本书的讨论范围内。而更令我感兴趣的,是更多资质尚可的60分产品,如何经过正确的运作,变成80分的网红产品。
这些,是可以通过后天习得的大众传播知识精心打造出来的。
比如,知乎上的很多厉害的人,往往是毕业于常青藤名校、985名校,三十岁左右就年入百万的业界精英。这样的人成为“大V”不稀奇——他们在寒窗苦读时就已经表现出了超越常人的资质。
但像我这样非名校毕业,毫无背景,又长相平平的普通人,是否可以通过一些技术性运营和操作,让自己在原有的起点上实现质的飞跃呢?
如今,我虽然称不上是什么真正的大网红,但是在网络上的知名度确实对我的职业、收入水平、事业发展和爱情婚姻等产生了巨大的影响。而这一点红利,完全是可以通过后天学习和努力取得的,我希望可以帮助更多人获得这项专业技能。
换个角度来考虑,即使你不想成为网红,但是如何让你的店铺更具人气,如何让自己在人群中更讨喜,如何在权益被侵害时通过新媒体发声维权,甚至看穿一些“流量杀手”背后的操作,使自己不再上当,是不是百利而无一害呢?
在我看来,一个充分具备网红素质的人应该在这几个维度达标:智商,情商,搜商,学商。希望你们在阅读本书时,能做到一边看一边实践——只有经过实践检验后的数据,才能告诉你——你是否受人欢迎。
从第一本《全栈市场人》,到第二本《跨越》,我更加近距离地接触着那些不仅关注我,还愿意付费,愿意花时间阅读,并喜欢分享的用户。
同时,我也经历过了完整闭环的重度用户获取过程,相比于冷冰冰的10万+,这些读者朋友们更容易让我知道要去往何方。
因此,我将用更加缜密的逻辑去阐述这一切,用更加贴切、更加完备的“作业体系”帮助大家真正地学好运营,研究好市场,做好品牌,提升自己对互联网发展趋势的认知。
希望每个读者都能拥有网感,在互联网这座金矿中发掘到属于自己的金子。
[1] 数据来源:中国互联网络信息中心官网http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm
[2] 网络用语,常出现在综艺节目中。所谓“梗”的意思是笑点,铺梗就是为笑点做铺垫,系对“哏”字的误用。
[3] 尬聊,网络流行语,意思是指尴尬地聊天,使气氛陷入了冰点。
[4] 通常来说就是拉到黑名单、屏蔽某人言论。
[5] 网络用语,锦鲤代指一切跟好运相关的事物:如有好运的人,或可带来好运的事情。
[6] 网络用语,指一些明星人气很高,节目、电影里只要有他们出现就会有很多人看。
[7] B站UP主。