前言

中国的移动互联网经历十余年的发展，成功培养了11亿多用户的使用习惯。移动社交成为中国消费者个人关系管理的中枢，生活/购物与社交的多维需求高度交织融合。尤其是消费互联网，更是被开垦成了一块商业熟土。直至近二三年来，用户红利、流量红利愈发明显地触顶并难以再现爆发式增长的可能，移动互联网的红利期已然结束了。

QuestMobile发布的《2019年中国移动互联网春季报告》显示，国内移动互联网用户规模已达11.38亿，增长进一步放缓，整个第一季度里，月活增长只有762万，同比下降300多万，更重要的是，用户使用时长的增长也在放缓。各大视频、电商、外卖、音乐和语音等平台近期集中推广付费会员，目的不仅是收取会员费，更主要是为了刺激用户时长、获取私域流量和增强消费黏性。

移动互联网的下半场，疯狂的流量增长时代已经封场关停！企业若想打破流量瓶颈，就需要将博弈的阵营从“增量市场”转向“存量市场”，搭建自己的私域流量池，长期经营用户，深耕细作，用存量带增量，从而寻找新的增长红利。

近期“私域流量”走红，百度搜索指数已经超过“增长黑客”。这一概念崛起的背后，本质是企业的增长焦虑，它代表着企业思维从流量收割到经营用户的转变。

如今互联网流量被巨头高度垄断，优质的流量洼地越来越少，使得新增用户到达了瓶颈状态。流量已经进入一个不进则退的“存量博弈”阶段，各个渠道的转化率急速下降。“流量为王”的时代已经远去，“留量为王”的时代已经到来。

如何全渠道获取精准流量，搭建自己的私域流量池，找到新的商机呢？

这本《私域流量：从0到1搭建私域流量池的方法论》是我花了大力气写的，几个月中每天都奋战到夜里两三点，在总结过去7年一线新媒体运营实践，翻阅过去几年我写下的近百万字IP营销运营笔记，又持续打磨1000小时的基础之上撰写而成。

本书通过分析私域流量的发展历程、基本特征和规律，对私域流量是什么，为什么要做私域流量，怎么获取私域流量，如何从0到1搭建自己的私域流量池，如何长期经营私域流量，如何做好内容营销，如何获取源源不断的精准流量，如何打造IP等主题进行了详细讲解，以期给读者提供一个连接用户、筛选用户、经营用户的方法体系。相信大家看后，一定会有“教科书”“工具书”的感觉，因为这些内容全部来源于实操经验的总结。

本书围绕以下主线展开：私域流量的过去、现在、将来—私域流量的本质—私域流量的七大来源—新媒体传播学及其实践应用—建立新媒体思维—布下内容之网—连接用户—筛选用户—获取源源不断的精准流量—修建流量之渠—搭建私域流量池—长期经营用户—用存量带增量—打造IP—IP是最稳定、最安全、最高级的私域流量池。

如果读完一遍或多读几遍之后，能够把这条主线画出来，就说明您已经在理论上掌握了本书所讲的方法，剩下的就是在实践中践行这些方法。

作者

2019年11月