体育之花绽放黔中大地体旅融合助力脱贫攻坚
——安顺市2019年体育旅游发展报告

安顺旅游资源丰富，是贵州西线旅游的集散中心，有得天独厚的山地户外运动资源和自然美景，贵州的秀美山川、云端路桥、沟谷峰梁，是发展山地户外运动的不二之选。在“全域旅游”和“全民健身”两大国家战略背景下，加快推进安顺体旅融合、丰富旅游产品、拓展旅游消费空间、促进旅游体验升级，正在成为安顺市培育旅游经济、助力脱贫攻坚的新动能。

一、产业见成效 体旅焕新光

体育与景区融合。体育与旅游的结合是旅游在与其他业态结合中最容易的，体育为景区带来人气，景区为赛事提供优美环境；体育活动老少皆宜，旅游亦然；两种业态在全域旅游的大背景下撞在一起，“蝶变”是情理之中。在景区举办体育赛事和在景区建设体育训练基地是安顺市体旅融合发展实践模式之一。早在2006年，“万人奔向黄果树”长跑成为镇宁黄果树旅游节重要组成部分，也成就了今天的“镇宁·黄果树国际半程马拉松”赛事。黄果树的品牌效应让“镇宁·黄果树马拉松”走出贵州、走向世界，形成了安顺乃至贵州有一定影响力的年度体育赛事。近几年来，每年参赛运动员近万人，加上陪同亲属等，赛事期间到安顺旅游人数明显增加，对拉动旅游发展起到助推作用，让更多游客感受动感十足的体育赛事和奇山秀水的自然风光融合形成的新产品、新体验。

经过近年来的探索，安顺市紫云格凸、西秀区旧州、镇宁夜郎洞、龙宫等景区在开发旅游中置入攀岩、骑行、掷球、汽车拉力赛等赛事。体育与旅游融合的深度不断增加，格凸攀岩已成为在全国乃至全球有影响力的赛事，被诸多国外媒体称为国际攀岩“圣地”。2018年，格凸攀岩被纳入中国攀岩联赛第五站比赛。“一带一路”大师挑战赛融入安顺市旅游发展大会之中，成为旅游发展大会中亮点活动。中国登山协会在旅游发展大会上授予格凸“国家攀岩训练基地”牌子，这是安顺市继镇宁夜郎洞获得“全国掷球训练基地”称号之后，获得的第二个国家级体育训练基地称号，在体育旅游融合发展的推动下，攀岩体育特色小镇也即将实现。

体育赛事与文化融合。2017年，安顺市引入的环中国自行车公路赛落户西秀，“骑行去明朝”将环中国自行车赛事与屯堡文化相融合，“穿越历史、走进明朝”成为环中国自行车公路赛（安顺站）的标志和符号，最美骑行赛道穿越屯堡村落，仿佛穿越时空，600年传承下来的凤阳汉装和600年前的乡音，让安顺再次享誉海内外。骑行“山里江南”、走进大明屯堡成为环中国自行车赛中最让人留恋的一站，也成为户外骑行爱好者和广大驴友向往的目的地，“山里江南”旅游走红，体育赛事激发起旅游者前往赛事举办地进行体验旅游的兴趣，成为安顺新的旅游休闲好去处。

体育赛事与城市融合。城市需要名片，更需要彰显个性和特色，体育赛事作为重大事件或特色事件。通过专项的赛事旅游开发与经营，使举办地获得更大的知名度和综合效益，张家口的崇礼区，一个不到3万人的小县城，因成为2022年北京冬奥会的举办地而名场天下，以赛事擦亮城市品牌已成为共识，“攀、跑、骑、跳”赛事的举办，让更多的户外运动爱好者成为宣传安顺的媒介，也让更多的人更加认识安顺、了解安顺。安顺不仅有黄果树、有龙宫、有山里江南、有格凸河、有屯堡文化，还有“格凸攀岩”“镇宁马拉松”“坝陵河大桥跳伞”“骑行去明朝”等名片。

赛事与地标融合。坝陵河大桥上的低空跳伞项目是安顺拥有全球知名度的体育赛事。“世界度假村，天下黄果树”不再是一句宣传语。更多的旅游者正在被安顺户外旅游资源吸引。云端路桥、山川河谷展示了安顺的自然美景，更展示了贵州改革开放40多年来在交通、旅游等领域取得的丰硕成果。随着山地户外旅游增温，体育旅游示范区的建设，安顺山地户外资源优势也在不断彰显。2018年“山里江南杯”中国黄果树汽车拉力赛，参赛选手对安顺龙宫的赛道称赞有加。按照体育旅游示范区建设方案，安顺在山地户外运动中将重点发展极限运动，体育与地标的融合会更多，更多极限运动项目也将会落户安顺。

赛事与旅游节庆融合。《旅游资源分类、调查与评价》中，把地方性体育健身比赛、以竞技活动为代表的民间健身活动与赛事、以定期和不定期的体育比赛活动的节日为代表的体育节，都认定是旅游资源。体育赛事活动对于旅游业不仅仅是一场单纯的竞技赛事，更是旅游胜地盛大的节庆活动。在旅游消费结构日趋多元化的背景下，旅游者的消费需求更偏重参与性和体验性，体育赛事的注入恰好能满足这种消费需求，以户外运动等为代表的体旅融合区别于传统景点式观光旅游消费业正在蓬勃发展。而且，与传统观光旅游相比，体育旅游具有参与群体更广泛、消费需求更多元、客户黏性更高等特点。

安顺有着多元的文化，民族民间节日丰富多彩。苗族“四月八”、布依族“六月六”、屯堡“抬汪公”、仡佬族“吃新节”等民族民间节日与传统的春节、元宵、清明、端午、中秋等节日节庆活动中，都有一些民族民间体育运动，在举办大型民族民间活动时植入大型体育赛事，促进体育旅游文化融合发展。

二、融合多元文化 凸显山地户外

大力彰显特色名片。“瀑乡安顺”“诗画龙宫”“神秘格凸”“大明屯堡”等安顺名片虽然有了一些知名度，但和一些全国重点旅游景区景点相比较，除了黄果树，安顺的其他名片还不够响亮，安顺特色未得到充分彰显。近年来，“攀、跑、跳、骑”等体育赛事的举办，对促进旅游产业发展有了明显的效果，但还未形成产业链，山地户外体育运动与旅游融合还处于试水阶段。对于山地户外旅游与山地户外体育，安顺已找到了契合点，如何与文化、民俗、民族风情融合成为整体发展的面，则是当前需要探索和思考的重点。

深度融合赛事与旅游。安顺拥有最好的山地户外体育旅游资源，但体育旅游产品供给与资源拥有量不相称，与当地拥有的生态、文化资源不匹配，无论是从自然资源还是人文特色看，目前，对于山地户外运动、山地户外旅游、山地体育赛事等体旅产品的开发都还处于起步阶段，与当前的体育旅游市场需求不适应。真正实现体旅融合，要考虑以下三点：一是要持续举办好已有一定知名度的“攀、跑、跳、骑”赛事活动。二是在此基础上提升赛事的级别和内涵，如现在已提出的将“镇宁·黄果树国际半程马拉松”升格为“安顺·黄果树国际全程马拉松”，在举办“中国黄果树·坝陵河大桥跳伞”时增加“坝陵河峡谷马拉松”并与“黄果树啤酒节”融为一个时段举办，将“骑行去明朝”赛事路段扩大到普定、平坝、镇宁等，都是推进体旅深度融合发展的一些非常好的思路和点子。三是灵活用好景区优惠政策，对到安顺参加体育赛事的运动员、领队、教练及家庭成员实行景区门票减免优惠办法，增加景区人气，拉动旅游消费。2018“安顺百灵杯全国少儿围棋赛”有1100余名运动员参赛，陪同人员达到2400余人，如果实行景区门票优惠，将有大部分人在安顺多逗留2～3天；2019年“镇宁·黄果树国际半程马拉松”参加人数9800多人，如实行景区门票优惠，将会增加部分家属前来陪同参赛和旅游的情况，运动员也会多在安顺逗留。

启示与思考

1．政策保障是前提。以习近平总书记为核心的党中央把体育作为中华民族伟大复兴的一个标志性事业。2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》倡导“积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展”;2015年，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》鼓励社会资本大力开发滑雪、山地、养生等休闲度假旅游产品；2016年5月5日，正式发布的《体育发展“十三五”规划》提出将大力发展“体育+”，与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。“十三五”规划明确指出，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。这对于安顺体育旅游产业融合发展，无疑是重要的战略机遇期。

2．时代机遇是关键。当前，要抓住“美丽乡村”“精准脱贫”“乡村振兴”“小城镇建设”等时代机遇，规划好、建设好体育旅游基础设施，让城市乡村全方位融入体育旅游示范区和全域旅游发展之中，使体育旅游深度融入社会经济发展之中，成为助力脱贫攻坚、建设富美新安顺的新动力。

3．优势资源是核心。发展山地户外体育旅游，安顺具有资源优势。一是自然资源优势突出。全市风景区面积占辖区面积的12%以上，远高于全国1%和贵州省4.2%的比例；旅游业发展居于贵州龙头地位，拥有黄果树和龙宫2个首批国家5A级旅游景区，拥有格凸河等8个国家4A级旅游景区；空气质量优良率常年保持99.8%，年平均气温14.2℃，是国家最早确定的甲类旅游开放城市、中国优秀旅游城市、中国最美丽城市、中国十大特色休闲城市、中国最佳避暑旅游城市、中国最佳适宜居住城市。二是人文资源底蕴深厚。安顺建城至今630余年，拥有屯堡文化、穿洞文化、夜郎文化、牂牁文化等独特的历史文化遗存，有“亚洲文明之灯”普定穿洞古人类文化遗址、“千古之谜”关岭“红崖天书”“世界唯一”的明代屯堡村落、“中国戏剧活化石”安顺地戏、“东方第一染”安顺蜡染。43个少数民族在此聚居，民族风情浓郁淳朴。安顺境内是喀斯特地貌发育最成熟、最典型、最集中的地带，是山地户外体育运动的不二之选。

执笔：张春艳