1.4.1　前端趋势阶段

前端趋势阶段的主要任务是研究行业趋势，洞察未来市场的机会点。从趋势信息的分析中研判下一步CMF设计的触点，发掘出下一步CMF设计的方向，以及提炼出下一步CMF设计的价值域。前端趋势阶段需要的基本技能：收集信息的能力、整理信息的能力、分析信息的能力、信息概括的能力、信息提炼的能力和信息转化的能力。

（1）趋势研究

趋势研究（Trend Studies）又称预测研究，主要是指在一定时间、一定范围内对研究对象进行资料收集、对比、分析，从而预测或推断出研究对象未来可能的发展方向。

趋势（Trend）的字面意思是事物发展的动向，历史发展的必然规律。所以，CMF设计的前端趋势研究，其实是通过研究事物发展动向和历史发展必然规律，找到企业产品或服务在下一季市场中的定位。趋势研究虽然所关注的是过去与现在，但推演的却是未来，所以趋势研究的目的是“预测未知的未来”，这看起来是件比较玄乎的事，但是这中间其实还是有规律可循，否则在当今国际上就不会有那么多的趋势研究机构，也就不会有经久不衰的流行色趋势发布会。

趋势研究的价值是通过对过去和现在的信息分析，找出未来潜在的市场趋势和需求走向，最终推演出企业产品及服务的未来价值点。企业有了可靠的未来价值点，就可以提前布局，精准把握产品的设计趋势，提前设定未来产品方向，使现阶段的产品或未来的产品设计提案提高公信力和说服力，从而掌握竞争优势。

CMF趋势研究的内容包括社会趋势、设计趋势、技术趋势，所以一份完整的CMF趋势研究报告将会包含色彩趋势、材料趋势、工艺趋势、图纹趋势和产品趋势等。从时间维度看，趋势与流行还是有区别的。一般来说，流行（Fad）是一个短期的概念，时间跨度在6个月～1年间。而趋势（Trend）是一个相对比较长期的概念，时间跨度在5～10年。

（2）趋势来源

CMF设计的前期趋势研究主要是针对产品设计的相关因素，例如产品色彩、材料、工艺、图纹，以及整体产品消费品位和品质变化等方面的预测研究。当然就趋势而言，不同的行业有各自不同的规律，CMF设计师获取趋势信息来源主要分为以下两类。

a.现有趋势

现有趋势主要是指从趋势机构、设计机构、商业机构和学术机构所发布的趋势资料中获取的信息。当然也包括从各类专业展会、产品秀场和交易卖场的调研总结中所获得的趋势信息。现有趋势收集是比较省时省力的方法，我们有可能从这些现有趋势信息中找到符合自身产品的新CMF设计定位和下一代产品的价值点。但是，由于现有趋势信息量比较多且缺乏针对性，所以需要设计师能够从海量的信息中找出有价值的内容，否则存在一定的错位风险。

b.自研趋势

自研趋势主要是指设计师自己研究推演出的趋势。自研趋势对设计师专业知识的广度和深度要求较高，并且需要花费较长时间去积累、分析和研究，无论是人力成本还是研究成本都是不菲的数目，所以成果的价值也有所不同。自研趋势根据投入精力和财力多少，产出的成果价值一般分为实用趋势和前瞻趋势。

实用趋势通常为下一季度、下一年或近三年内的趋势研究，以实用为主。这类趋势报告的针对性强，实用价值较高。

而前瞻趋势通常为5年、10年，甚至更长时间，如30年的趋势研究，这种研究多半需要一个团队，甚至需要借助外部力量来共同完成。这类报告针对性较弱，短期内的实用价值不大，但能够为企业或行业的未来指出方向，具有战略性价值。

（3）趋势研究方法

趋势研究方法主要分为静态研究方法和动态研究方法。

a.静态研究方法

静态研究方法主要指研究者在办公空间内可以完成的部分。静态研究的特征一般是通过电脑网络搜索、文件阅读和开会讨论的方式即可完成行业信息的初步研究。

静态研究的信息源主要是相关行业的专业网站、专业媒体、专业趋势报告、专业出版物、专业期刊、专业报纸以及相关的专业论文等。例如趋势参考信息源的专业机构有：Trendstop、NELLY RODI、WGSN（英国）、Peclers Paris（法国）、Carlin（法国）、Promostyl（法国）、Fashion Snoops（美国）、Stylesight（美国）；POP时尚网络机构、蝶讯网、中国服装协会、热点发现、中国服装协会。有关纺织面料专项趋势参考信息源机构有：美国国际棉花协会（CCL）、国际羊毛局（International Wool Secretariat）、中国纺织信息中心、华纺资讯、中国纺织网、WOW-TREND（热点趋势）。有关色彩专项趋势参考信息源机构有：PANTONE（彩通）、NCS（自然色彩系统）、RAL（劳尔）、国际流行色协会、中国流行色协会、日本流行色协会、美国色彩协会。有关材料专项趋势参考信息源企业有：巴斯夫（BASF）、阿克苏诺贝尔涂料（AkzoNobel）、PPG涂料、贝格涂料（Becker）、卡秀堡辉、松井涂料、默克珠光（Merck）等。有关时装专项趋势参考信息源杂志有：InternationalTextiles、FashionReport、VOUGE、EL、Moda、L’UomoVogue、BambiniCollezioni、HiFashion、UHF、FashionNews、流行通信、《国际纺织品流行趋势》《服装设计师》《流行色》。专业网站参考：服装网、服饰中国网、服饰流行前线等。

b.动态研究方法

动态研究方法指的是研究者通过走出去的形式完成的部分。走出办公完，通过实地考察调研，掌握第一手资料进行研究。动态研究不是闭门造车、纸上谈兵，而是面对实际，脚踏实地。趋势参考信息源主要是行业的专业论坛、专业展会、专业企业、专业设计机构、专业博物馆、专业卖场和行业专家访谈等。

例如目前具有趋势参考信息源的展会有三大消费电子展：AWE中国家电及消费电子博览会、CES美国消费电子展、IFA柏林国际电子消费品展览会；三大家具展：美国高点国际家具展览会、德国科隆国际家具展览会、意大利米兰国际家具展览会；主要汽车展：德国法兰克福车展、法国巴黎车展、瑞士日内瓦车展、北美底特律车展、日本东京车展、北京车展、上海车展、广州车展、成都车展；移动通信类展会：世界移动通信大会（MWC）、重庆国际手机展、中国国际智能手机及苹果周边产品展览会、上海国际移动电子展览会（SIME EXPO）等；触屏及手机玻璃展：上海国际触摸屏展览会、中国（深圳）国际触摸屏与显示展览会（深圳全触展）、3D曲面玻璃展暨国际触控&柔性显示/全面屏展览会、上海国际全触与显示展、中国（北京）国际3D曲面玻璃展览会、深圳国际3D曲面玻璃制造技术暨应用展览会、广州国际3D曲面玻璃及触控面板玻璃技术展览会；服饰面料参考：法国巴黎第一视觉面料展（PremiereVision）、巴黎的国际纱线展、香港Interstoff面料展、中国国际服饰博览会等；设计类展会：设计展、时装周；材料展：中国国际塑料橡胶工业展览会（橡塑展）、德国K展；工艺技术设备展：日本国际机床展（JIMTOF）、芝加哥国际制造技术（机床）展览会（IMTS）、欧洲国际机床展（EMO）、中国国际机床工具展览会（CIMT）、深圳国际机械制造工业展览会（SIMM深圳机械展）；论坛参考：国际CMF设计大会（INTERNATIONAL CMF DESIGN CONFERENCE）；奖项参考：CMF设计奖（CMF DESIGN AWARD）、红点奖（Red Dot Design Award）、IF奖（iF Design Award）、优良设计奖（Good Design Award）；皮革展：亚太皮革展（APLF LEATHER&MATERIALS+）。

（4）趋势研究流程

趋势研究流程可以分为五个环节：资料收集、归纳整合、提出主题、趋势提案、结果呈现（见图1-21）。

第一环节：资料收集

资料收集内容包含：社会、行业、产品，由宏观到微观，既要符合社会大趋势，又要符合产品本身的属性。资料收集的维度可分为社会环境、行业环境、产业环境三大维度。

a.社会环境维度

社会环境维度属于意识层面。主要是指有关社会、政治、经济、文化、科技、商业、艺术等的热点问题，正在发生的大事件，社会名流和风云人物的新闻等；在这些当下社会信息中承载着大量的意识形态方面的导向信息，这对消费者未来的意识走向具有重要的趋势研究价值。例如社会主义核心价值观将对中国消费者的意识形态上产生巨大的变化。

b.行业环境维度

行业环境维度属于商业层面。主要是指行业机构所发布的趋势报告和资讯，如颜色机构、趋势机构，企业通过自媒体、公共媒体发布的相关的趋势信息。其中包括发生在行业中的热点事件、热点新闻、热点讨论，如服装、化妆品、包装、家装、UI、工业产品（造型等）等行业的热点话题；以及跨行业的大事件，如新技术的突破、新物种的产生等。当然还包括CMF设计领域大事件、大讨论和典型案例分享等，例如消费者喜爱的CMF设计、消费者（用户）的需求变化和集体意识的变化。

2019年随着5G技术的发布，5G将会给许多行业带来新的变化。这一人类信息时代发展的新趋势将彻底改变我们的生活形态，让人类的情感形式发生质的变化。

c.产业环境维度

产业环境维度属于产品层面。主要是指具体产品与企业竞争对手的动态情况。如不同手机品牌、不同汽车品牌、不同家电品牌，不同家居品牌等竞争企业的热点事件、热点新闻、热点讨论及新产品发布信息等；当然还包括竞争企业在产品颜色、材料、工艺、图案纹理、新技术等方面的变化，如企业发布的产品趋势、技术趋势、时尚趋势、设计趋势、材料趋势、工艺趋势、色彩趋势、图纹趋势等。

例如全球大型汽车生产商、全面发展的丰田几乎不存在偏科的现象，不过这样一家全能车企也有它不屑一顾的东西：纯电动汽车。没错，纵观丰田的乘用车产品线，你可以找到汽油、柴油、混动、插电混、增程式，但是唯独纯电动汽车只在2012年的美国市场销售过短暂的一段时间（RAV4 EV）后便停产了。然而不开发EV车型，并不代表丰田放弃了未来，因为氢能源燃料电池，才是丰田认为的未来汽车驱动形式（见图1-22）。

另外博世在2019年CES电子展上推出一款自动驾驶概念车。新车搭载博世新一代自动驾驶软、硬件技术，车内可乘坐4名乘客，和网约车类似，乘客可通过应用程序预订该车。概念车的外观设计非常简洁，车身由大面积透明材质覆盖，让车内的视野更加开阔。头灯设计为三角形，为概念车增加了一些萌态。由于是自动驾驶车辆，所以车内没有驾

驶席，仅设置了四个座位为乘车使用。车内配有Wi-Fi和先进的摄像头监控系统，该系统可以检查是否有乘客遗漏了某些东西，甚至可以检查乘客是否在座位上留下口香糖或者是否溢出饮料，以便及时提醒维护人员清理车辆等，该车搭载了博世的电驱动系统，以及自动驾驶所需的各种传感器。此外，该车还将配备远程诊断和充电管理系统，可以远程诊断车辆状况，并实时进行电池管理（见图1-23）。

资料收集的方式，一般而言是通过专业展览、市场调研、实地观察、产品体验、专家访谈、专业网站、新闻客户端、自媒体、微信公众平台、报纸杂志等收集相关的素材，并为CMF的静态和动态的研究方法提供有效的资料。

资料可以按照“过去已发生”“可能会发生”“一定会发生”的分类方式分类，并以图文并茂的方式呈现。

由于收集资料是一件极为费力的浩大工程，对企业而言，应该根据企业所在行业和相关的产品规划进行定向收集，这样工作量可控且针对性也强。资料的收集要求注意从全维度的热点来收集，这样才能给下一步提供足够的有价值的数据与信息。

第二环节：归纳整合

资料归纳整合是根据收集到的资料信息结合企业的规划产品进行分析研究，总结得出最新CMF设计趋势落点。具体分为四个步骤：热点筛选、热点展开、热点碰撞（圈内圈外）、热点整合（图1-24）。

a.热点筛选

热点筛选就是在海量信息中选择出有价值的热点，也就是说去掉过时的、重复的、与研究领域不相干的资料，模棱两可的热点问题可以暂时保留。

b.热点展开

热点展开是一种团队合作的方式。具体方法如下：团队成员分别对不同热点进行分析思考，从热点出现的原因，热点将会带来的影响等方面给出自己的判断，并将思考结果和自己的观点写在便利贴上，贴在该热点的区域。此阶段团队成员之间不需交流，应独立完成对不同热点分析思考，最后将热点制成包含更多思考和观点的热点卡片作为下一阶段的热点碰撞的道具。

c.热点碰撞（圈内圈外）

热点碰撞是热点发散的过程，目的是通过圈内圈外不同的人群对上一阶段提出的热点问题展开直觉性碰撞探讨，对热点进行多视角的分类整理推演。具体的方法如下：将圈内团队分组，每组抽一部分卡片，用抽到的卡片进行组合分类，每组轮流分享所得出的分类。然后进行热点整理归类，为每个类别的热点取名。同时可开展圈外人员的热点碰撞，方法一样。

在热点碰撞环节鼓励充分讨论和交流，特别是要仔细聆听圈外人员分类以及形成分类的理由，常常会有意外惊喜，结合圈内和圈外的观点，最后做出分类调整或增加新的热点。

d.热点整合

热点整合是针对上一阶段的热点分类进行深入讨论，在热点的基础上进一步聚焦，整合出更为集中的“趋势焦点”，并对每个焦点从焦点产生的理由，焦点将会产生什么影响等方面进行反复讨论，最后确定出贴合当前热点的、言之有物的、对人们的生活方式会产生影响的、并且在未来还会继续发挥影响力的“趋势焦点”。

第三环节：提出主题

在完前面两步的基础上将进入抽象假设，提出主题阶段。

提出主题阶段是根据第二步归纳整合出的趋势焦点资料，结合企业的产品展开进一步的提炼，从而提出CMF设计的主题方向。并用可感知的表述形式，如故事板、参考图片、视频等对主题进行细化展示。

具体流程为：趋势焦点—进行抽象假设—提出趋势主题。每一个趋势主题要点包括下列内容：

a.为什么会有这个主题，它是什么？会有什么影响？主题的中英文名称是什么？（主题的中英文名称需准确传达主题，这样容易记，避免误解）

b.每个主题下包含故事板、色彩材料的描述与意象图。

第四环节：趋势提案

趋势提案是指针对趋势主题的具体CMF设计的趋势设计可行性提案。内容主要包含：根据趋势研究资料的趋势主题，结合企业所在行业或规划中产品的具体情况，提出有关色板（颜色）、配色、纹理、图案、材料混搭、成型工艺（即CMF样板呈现）的趋势性解决方案。

第五环节：结果呈现

最终趋势研究的结果是以CMF设计策略的形式呈现。到此，CMF前端趋势研究全部完成。CMF设计策略为下一步的CMF设计提出具有竞争性的CMF设计方案指导（对于前瞻性的项目具有超前性，对于量产化的项目具备落地性），包括创新的产品色彩定义、材料定义、成型工艺定义、表面处理工艺、图纹定义等。

前端趋势研究结果的呈现形式普遍采用的是PPT、视频、报告册、实物、样册等。为了更为直观地表达趋势研究的结果，企业通常还会制作趋势展示版面，趋势展示版面的关键要素包含：主题、关键词、趋势提案的可视化呈现。

作为中国最具前瞻思维的设计顾问公司，YANG DESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具，并邀请不同行业的专家构成专家团队，共同打造了国内最专业的趋势研究团队。其中每年发布的前瞻项目《中国设计趋势报告》已成为中国设计界的趋势指南针。