前言 PREFACE

抖音，2016年9月崛起的一款短视频APP。2018年一跃成为行业巨头，知名度、美誉度、用户数量、市场占有率都遥遥领先。随着抖音的大范围应用，抖音营销已成企业新媒体营销的主要方式之一，这对于企业构建新的营销体系非常有利。

由于抖音的发展壮大，作为企业不得不重视抖音带来的红利，抓住机会，充分利用其平台资源、用户资源，以辅助自己的营销工作。现在，很多企业都在做抖音营销。与个人玩抖音不同，企业运用抖音的目的是进行品牌营销、扩大品牌知名度和影响力。有的甚至有更深层次目的：即在短视频领域打造流量池，实现与其他平台的互联互通、互相引流。

抖音营销作为一种新营销方式，未来发展的结果怎么样，我们不得而知，但可以肯定的是，敢尝试，成为第一波吃螃蟹的人，运气都不会太差。任何一种新媒介、渠道的诞生，都值得花一段时间去研究，去学习，并去尝试，以寻找更多机会。因此，在抖音发展趋势、盈利空间完全明朗之前，我们应该大胆去尝试，“占先机者得天下”，若等到所谓时机完全成熟，也意味着红利被瓜分完毕。

自2018年以来，越来越多的企业、品牌和自媒体个人已经敏锐地洞察到抖音的潜在价值。例如，阿迪达斯、小米手机、腾讯、网易、阿里巴巴等大企业、大品牌已经入驻抖音，一大批自媒体人也开始关注抖音，利用其强大的吸粉能力，开辟一块自己的新天地。

当抖音成了人人喜欢的流量平台，成了商业资本集中关注的对象，预示着一个流量池在未来会崛起。那么，我们如何“玩”抖音？如何借助抖音做好营销工作？本书正是基于此而著。

全书共分为10章，围绕企业或运营人员利用抖音营销展开。

第1章　整体阐述以抖音为代表的短视频市场发展背景、发展趋势，以及抖音营销带来的经济效应，目的就是让读者从宏观上把握，明确抖音营销的必要性。

第2章　重点阐述抖音运营与企业营销的关系，先概述目前电商企业、传统企业抖音营销的基本概况，然后引出抖音营销的5个作用和4种模式。

第3—9章　具体阐述抖音营销的优势、抖音营销的4个定位、抖音账号的申请与管理、抖音粉丝的引流与管理、抖音视频内容的规划、抖音变现方式、抖音的市场推广等内容，手把手教读者运营抖音的方法和技巧，为做好抖音营销奠定坚实的基础。

第10章　列举了电商、大众消费、旅游、教育、传统行业等领域或行业与抖音相结合的案例，对案例进行具体分析，阐述抖音营销在实际中的应用。

本书主要针对正在或计划开展抖音营销的企业、品牌商，意在告诉他们如何构建自己的抖音营销体系；同时，也适合从事新媒体营销的企业运营人员，抖音作为新媒体中的代表，为营销工作提供全新的模式和思路，只要掌握了技巧和方法，完全可以让自己的工作更上一层楼；自媒体创业者，比如，网红主播、微商等，抖音可以帮助这部分人共享移动互联网时代的平台和用户优势，及时抢占移动互联网经济风口，在向用户提供有价值的信息和服务的同时，实现盈利。

本书紧贴以上三类人群的需求，以实践为基准，注重实操，干货尽显。在行文上逻辑清晰，案例典型，图文并茂，便于读者尤其是初学者快速入门。另外，在这里要特别感谢各位参与者在本书创作过程中给予的大力支持和帮助，他们提出了诸多建设性的建议和意见。由于能力、知识的局限性，抖音版本更迭，市场需求，以及相关政策等诸多变化，本书在撰写过程中尚有不足，望读者批评指正。

编著者