010　形象推广：选择特定主题开展活动

活动策划通常都是围绕一个特定主题开展的，这样可以突出企业、品牌、产品形象，提高受众参与度。

活动主题的以上这些作用，都是为了在受众心中增加品牌知名度，若能让受众积极参与到活动中，既能让受众在精神层面上感到满足，又能让受众在生活层面上获得娱乐，这样对企业的公关效应有特别好的作用。

某酸奶企业就是一个典型的例子，它就是在微博、微信等平台上多次策划活动，吸引受众的注意力，通过这样的方式成为了人们耳熟能详的品牌，图1-9所示为某酸奶企业为了迎接世界杯的到来而举办的主题活动。

图1-9　某酸奶企业以世界杯为主题的宣传活动

又如，VIVO在推出新品时，请来某著名艺人代言产品，在新品发行后不少粉丝购买了同款手机，说明此次活动策划是成功的，抓住了粉丝的心理，用明星代言的形式大大提高了品牌的知名度，如图1-10所示。

图1-10　VIVO新品明星代言活动