032　范围更广：传播速度影响宣传推广

互联网对宣传推广产生了巨大的影响，网络可以让信息跨时间和跨空间传播，大大加快了宣传推广的影响速度。活动宣传是否到位是决定活动成功与否的先决条件，对活动来说至关重要。活动信息一定要快速及时并且准确无误地传递给受众，因此，活动策划者进行前期宣传工作时一定要充分利用好互联网提供的帮助。

下面就来看看互联网对活动快速宣传的3个影响方面：信息发送、渠道选择、信息修改，其中信息修改很好理解，主要介绍另外两个。

（1）信息发送

信息传递的即时性一直是互联网平台相较于传统平台的一大优势，互联网对信息的即时发送，可以第一时间将活动的信息传递给受众，这对活动的前期宣传来说是十分重要的帮助。

宣传信息的滞后一直是活动宣传最为忌讳的一点，它会让活动宣传的效果大打折扣，因为活动的宣传工作不是将活动信息传递给受众就可以了。受众即使接收到活动的信息也不一定会去参加活动，受众可能对活动有兴趣，但缺乏足够的动力，最后选择忽略活动。

俗话说：“三人成虎。”这是指一句没有根据的话，在被多次提及后就容易让人相信，这个比喻虽然不太恰当，但活动宣传也是需要反复向受众展示活动信息的。

例如，一个人看到了某一活动的信息，并对活动产生了一些兴趣，但他缺少参加活动的动力，如果他又看到关于这个活动的信息，那他原来的想法可能会有一点加强，反复多次，这个人就很可能想去活动现场一探究竟了。

这样的宣传效果通常只有在互联网上才能实现，电视、广播是让观众被动地接受信息，不可能频繁地发送同一段信息，而报纸杂志更新周期太长，明显无法实现这种宣传效果。

（2）渠道选择

互联网不仅可以让活动信息第一时间被受众接收，还可以同时被大量受众接收。互联网给活动提供了多种多样的宣传渠道，不同的渠道有不同的受众，活动的宣传信息可以同时在这些渠道中发布。这也就意味着活动可以同时对数量庞大的受众群体进行宣传工作，极大地扩大了活动的影响范围。

在这些渠道中，电商交易平台和社交媒体平台最为重要。在电商交易平台上，活动可以直接向有消费习惯和消费能力的受众进行宣传，非常适合促销活动的宣传工作。而在社交媒体平台上，用户更愿意接收和发掘信息，也十分乐于分享信息，这是互联网上传播信息最好的地方，也是活动进行宣传工作的绝佳场所。互联网社交媒体平台几乎已经覆盖到了网络世界的每一个角落，全世界已有数量庞大的互联网社交媒体存在。

活动宣传信息在这些互联网社交媒体平台发布不仅可以让大量受众接收了解，还可能被受众主动传播到各处，获得预期之外的影响，如图3-18所示。

图3-18　活动在社交媒体平台被大量转发传播