042　内容锤炼：以品牌定位实现执行力

不同的行业有着不同的品牌，比如奢侈品牌路易·威登等。品牌建立后能够给产品带来更高的利润和无法比拟的影响力。

对于任何产品，品牌的定位都是一个比较复杂且重要的过程。品牌的定位并不是简单地树立口号，尽管品牌建立之后都会有一个标志性的口号用语。品牌定位的实现在于企业的执行力，品牌定位属于品牌阶段性发展的基础阶段，所以定位类活动策划的内容就显得格外重要。

尤其需要注意的是，对于企业而言，品牌往往是独一无二的，在定位内容上也不应有过于广泛的涉及，否则往往“贪多嚼不烂”。以享誉世界的星巴克咖啡为例，在可拥有的多种咖啡形式上，星巴克的品牌定位只有6种。

品牌定位与企业定位和产品定位不同，它属于更深层次的内容。品牌属于在文化取向及个性差异上的商业决策，主要用于建立一个与目标市场有关的形象的过程和相关结果。

品牌定位的最终目的，就是树立消费者的潜在认识，将产品打造为品牌效应，积极引导消费者的消费行为。

品牌定位类活动文案的中心就是品牌定位，在内容上主要是根据品牌定位的相关维度组织文字，再由活动策划人员完成活动文案创作。