前言 preface
新媒体写作的游戏规则
新媒体时代，信息流动的速度比过去任何一个时代都快，出现在用户眼前的信息，比过去任何一个时代的都多。
互联网数据中心发布的报告显示，到2025年，全球每年产生的数据将增长到175ZB。这是多大体量的数据呢？如果将这175ZB全都存在DVD里，这些DVD叠起来的高度将是地球和月球距离的23倍，这些DVD同时也可以绕地球222圈。如今，全球每天收发2936亿封电子邮件，每天有450亿条信息在微信中发送出去，有4.1亿次音视频呼叫成功；每天有50亿次搜索，Facebook每天产生100亿条消息、3.5亿张照片和1亿小时的视频浏览……
轰隆隆爆炸的信息，是这个时代给予的馈赠，也是时代布下的陷阱。
过去，在各类电子渠道还未兴起时，人们用纸质工具记载知识和想法，但纸张既昂贵又浪费空间，所以出版机构通过专业的“把关人”（通常是编辑）将知识进行简化，呈现在期刊、图书等媒介渠道上供人获取。也就是说，在传统媒体时代，渠道是一种稀缺资源，掌握渠道的人就掌握了信息分发权，也掌握了话语权。因此，那时的广告主不惜花重金购买渠道，以获得向用户推送广告信息的权利。
在新媒体时代，情形发生了剧烈的变化，随着各类电子渠道的兴起，广告主们面对的是买不完的资源位，用户面对的是刷不尽的信息流，电子渠道的这种“无限性”特征，让渠道变得不再稀缺，用户的注意力成了真正稀缺的资源。
媒介渠道的巨变，彻底改变了信息传播的底层逻辑。报纸、杂志、电台广播作为传统媒介的代表，其信息流动是单向、放射状、缺乏互动的。而现在，信息在新媒介渠道上的流动是多向、网状、多互动的。
新媒体的发展，也让用户获取信息的习惯被重新“编程”。在这个信息过载的时代，人们始终处于一种信息接收超负荷的状态，从图文到视频再到短视频，用户的注意力被分散的媒介渠道和各式各样的媒介体裁切割成细细的碎片。过去，在纸媒时代，用户在阅读图文内容时需要卷入式的深度思考，即从A到Z的、漫长的“长形式思考”（long-form thought）方式，这种思考方式受制于书籍、手机页面的物理空间，要求用户熟悉严密的论证模式，不间断地投入注意力和逻辑思考力。
但在超链接式的互联网世界中，人们正在失去这种全神贯注的长形式思考能力，取而代之的，是一种新的短形式思考（short-form thought）。在这种思考方式中，知识点与知识点之间结成了一张巨大的网，用户不断被前方的知识点诱惑着，不停点击，没有终点。这让用户在每一个知识点上停留的时间变短、思考力变浅，变得更在意知识点的娱乐性、刺激性，而非逻辑严密性。
媒介环境的更迭，用户习惯的改变，都给新媒体时代的创作者带来了全新的挑战，新媒体时代，写作的“游戏规则”正在被改写。
写作不再只是对文字的排列组合与悉心雕琢，诚然文字技巧依旧是写作不可或缺的基本功，但这个时代明显要求得更多。一句文案、一篇文章打天下的时代已经过去了，创作者必须沉下心来，去分析不同人群的喜好，去研究不同媒介平台的信息分发机制，去紧贴热点与文化的流动起伏，去思考如何实现品牌与效果的统一……这比单纯安静地写好文章复杂多了，也困难多了。在新媒体时代，我们只能在对传播规律的理解深度上，以及在对细节的把控与打磨里一点点地拉开与其他创作者的差距。
新媒体时代是一个迷惑而苛刻的时代。它要求创作者有更广阔的视野与更玲珑的心窍，思维必须跨界，知识必须多元，创作者不只要懂文字，还得懂用户、懂产品、懂媒体平台，甚至还得懂运营、懂增长、懂技术……新媒体创作者最需要具备的能力，就是不断拓展自身能力边界的能力。
而这本书的目的，就是成为一本新媒体时代的商业写作完全指南。全书分为三大篇，分别是背景篇、理论篇与实战篇。
背景篇介绍新媒体时代的传播规律与特征、用户内容消费的心理及行为和新媒体写作的新思维，消化好这一部分的内容，会让你的写作更具目标感和策略性，文字更具传播度，从而提升写作工作的投入产出比。
理论篇的主要目的是帮助你提升文字功力，从写作的逻辑、结构、内容、炼字等方面入手，提供系统性的讲解与剖析，帮助你一点点地打磨好写作的基本功。
实战篇则瞄准新媒体时代常见的各类文章体裁，将新媒体时代的创作者日常工作中会遇见的“命题作文”一网打尽，同时，也将针对当代传播环境中受欢迎的文案类型进行分析，提供新媒体推文的写作攻略，从多维度提供尽可能详细的实战分析与指导。
关于新媒体、关于写作、关于营销，市场上有千千万万的书籍提供见解、知识与指引。这本书在撰写之初，就力求在系统性、全面性、深入度、实战性和可读性上都做出努力，成为一本真正实用的读物，使无论是希望“从0到1”的创作者，还是正在努力“从1到100”的创作者，都能从中汲取营养，获得能量。
传统媒体时代就像一座精心修剪的花园，它安谧、美丽，静待着游人前来观赏。而新媒体时代则是一片光怪陆离的丛林，每个人都在里面进行着自己的探险。这里生物种类繁多，危险与泥沼也同样多。想要在这片丛林中采摘甜蜜果实，捕获奇珍异兽，文字功底就是你披荆斩棘的刀与剑。除了刀与剑，你还需要一本野外生存指南，它的目的不是教你如何与自然对抗，而是教你如何顺应自然规律从而得以生存。期待这本书成为你的新媒体时代写作生存手册，带你绕过泥沼与陷阱，寻到自己想要的珍宝。