1.1.3　平面视觉设计的常用术语

设计过程在本质上是平面设计师选择和配置视觉元素的过程。设计的重点是选择特定的视觉元素并以其独特的方式对它们加以组合，然后呈现具体的想法，产生形象的表现方式。因此，与其他行业不同，平面视觉设计过程中常常需要用到一些专业术语。

1．平面设计元素

平面设计元素包括以下几个方面的内容。

概念元素：即那些不是实际存在或不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括点、线、面。

视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它是没有意义的，通常是通过视觉元素来体现的。视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空间、重心等。

2．布局图

布局图是指平面设计作品所有组成部分的整体安排，包括图像、标题、副标题、正文、口号、印鉴、标志、签名等。

在挑选出最佳设计之后，布局图将发挥蓝图的作用，显示各个视觉元素所占的比例和位置。同时，了解作品的尺寸大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用情况后，也可以判断出制作该作品的成本。

3．小样

小样是用来具体表现布局方式的大致效果图。小样一般幅面很小（大约为3英寸×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。比如用直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，对选中的小样再进一步细化。

4．大样

在大样中，设计出实际大小的作品，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图或照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户提交大样，征求客户的意见。

5．末稿

末稿的制作已经非常精细，和成品基本一样。末稿内容一般都很详尽，有彩色照片及确定好的字体风格、大小和配合用的小图像。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由计算机来执行，打印出来的广告同四色清样并无太多差别。到这一阶段，所有图像元素都应该最后落实。

6．版面组合

版面组合是指交给印刷厂的末稿必须把字样和图像都放置在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用计算机来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手印制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，制作印制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版。

7．和谐

从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比的有机结合，而不是乏味单调或杂乱无章的。从广义上理解，是在判断两种以上的要素或部分与部分的相互关系时，各部分体现的一种整体协调的关系。

8．平衡

在平面设计中平衡指的是根据图像的形状、大小、轻重、色彩和材质的分布情况与视觉判断上的平衡。

9．比例

比例是构成设计中一切单位大小以及各单位间编排组合的重要因素。比例是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。

10．对比

对比又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功地排列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、气氛更加活泼。

11．对称

假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形可完全相重合，这个图形就是对称图。

12．重心

一般来说，画面的中心点就是视觉的重心点，画面图像轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

13．节奏

节奏具有时间感，在平面设计中，指构图设计上以同一要素连续重复时所产生的运动感。

14．韵律

平面构成中单纯的单元组合重复显得单调，如果由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理等方式进行排列，可以使之产生音乐的旋律感，称为韵律。