第一章 “中国文化软实力”的基本概念
一 什么是“文化”？
“文化”是一个非常宽泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。不少哲学家、社会学家、人类学家、历史学家和语言学家都曾试图从各自学科的角度来界定“文化”概念。然而，迄今仍没有一个公认的、令人满意的定义。据统计，有关“文化”的各种不同定义至少有二百多种。文化现象无时不在，无处不有，所以“文化”又似乎是一个很普及的概念。任何国家、任何民族，有历史就有文化；历史有多久，文化就多久；实践有多广，文化就多广。以中国文化为例，从空间分布上看，中国文化包括河洛文化、齐鲁文化、荆楚文化、巴蜀文化、江浙文化、闽台文化、岭南文化、秦晋文化、陇西文化、草原文化、西域文化、雪域高原文化等；从时间延续来看，中国在上下五千年不断开拓本土、吸收外来、借鉴同化的过程中，在改造自然、改造社会、发展经济、推动进步的过程中，先后创造出古代文化、近代文化、当代文化、革命文化、建设文化和改革开放文化。这些文化一脉相承、与时俱进、光辉灿烂、博大精深。应当说，中国各个历史时期、各个地区、各个民族、各种各类的文化，对于中华民族认识世界、改造世界、传承文明、创新理论、资政育人、服务社会、国际交往，都发挥了不可替代的巨大作用。
那么，对于“中国文化软实力”而言，究竟应该如何界定“文化”的概念呢？可先区分宏观、中观、微观三个层次。从宏观来看，凡是人类思维扫描过的事物都不可避免地留下文化的印记。所以除精神领域的文化（包括非物质文化）外，还有物质文化，主要包括凝结在物质之中又游离于物质之外、有形可见的文化，包括所有的人造物品和人类认知的自然物。从中观来看，文化是指维系国家发展的经济、政治、社会、生态、国防、外交、政党七大领域中的“文化”。这里的“文化”主要是指蕴涵意识形态的能够以语言、文字、声音、形象传播的，影响人们精神情感智慧谋略和价值取向的所有思想观念，包括哲学社会科学各个学科的知识、文学艺术各个门类的作品、上层建筑领域的各种法律法规和政策制度，还有能够被传承的宗教、信仰、风俗习惯、礼仪道德等。从微观来看，“文化”主要包括不同学科、不同专业、不同文学艺术流派、不同法律法规和政策制度的所有具体知识。“文化软实力”研究的主要对象是中观文化的战略和微观文化的运用。
二 什么是“软实力”？
软实力概念虽然是约瑟夫·奈最先提出的，但是他本人对软实力并没有给出清晰、明确一以贯之的定义。他也承认，“软实力”概念并不具有美国特色，实际上中国古人对软实力有很多很深刻的理解和很好的运用。他这样讲，虽然也是一种谦虚，但更是一种实事求是。约瑟夫·奈是把软实力仅仅作为外交战略和国际权谋来思考的，即便沿着他的思路，中国古代的软实力思想也很丰富。比如我们古代讲“不战而屈人之兵”“上攻伐谋”“攻心为上”“天时不如地利，地利不如人和”“得人心者得天下”等等，讲的都是软实力的作用。虽然不少人都在用“软实力”这个词，但往往是见仁见智，各取所需，所以才出现对“软实力”的理解存在“食洋不化”“泛化”和“窄化”等问题。一些学者在研究“软实力”时，往往谈及“软实力”包括什么，或说这个是软实力，或说那个是软实力，或者说软实力包括哪些力量，但仍没有给出学理层面的准确定义。那么，究竟应该如何界定“软实力”呢？“软实力”是相对于“硬实力”而言的。我们把“硬实力”界定为“一切是有形的、可以量化的，表现为资源、物质、强制性力量的实力”。那么，“软实力”就界定为“一切无形的、难以量化的，表现为精神、智慧、情感性的力量的实力”。主要包括吸引力、凝聚力、感召力、动员力、说服力、诱导力、感染力、同化力、谋划力，等等。
三 什么是“文化软实力”？
约瑟夫·奈认为软实力主要包括三个方面，一是文化（包括价值观）的吸引力；二是制度和价值观的吸引力；三是掌握国际话语权的能力。显然，约瑟夫·奈是立足于国际战略和外交政策的视角阐释“软实力”内涵的。这样的阐释，显然具有工具主义色彩，在这里，“文化”只是一种国际战略和外交政策的手段和工具。由于我们是把“软实力”看作综合国力的重要组成部分，不仅在国际交往中可以发挥作用，而且着眼于整个国家的精神文明建设和思想文化建设。因此，我们不是从工具理性看待文化，而是从价值理性看待文化。在我们看来，文化在“软实力”中具有不可替代的特殊重要的地位，它是软实力的灵魂和经纬。所谓“灵魂”，就是说，文化的价值取向决定着软实力的发展方向、发展宗旨和发展思路；所谓“经纬”，就是说，文化因素纵横渗透到软实力的各个方面、各个环节、各个逻辑链条之中。没有文化高度的软实力是短视的，因为它站位低，不会有什么远见；没有文化深度的软实力是肤浅的，因为它浅尝辄止，不会有深刻的见解；没有文化广度的软实力是狭隘的，因为它视野狭窄，难以总揽全局；没有文化开放的软实力是封闭的，因为它封闭，难免坐井观天，会囿于僵化而趋近消亡。可见，中国强调“文化软实力”，用以突出文化在“软实力”中的特殊地位和作用，这就赋予了软实力以中国特色。实际上“文化软实力”同我们一直倡导和开展的宣传思想文化工作密切相关。我们强调文化软实力，还有一个重要原因，那就是我们研究软实力的宗旨是着眼于“软实力”的文化柔性，以实现国内安定、团结、和谐，国际和平、合作、共赢。