第四节 研究的创新与价值

一、研究的创新

本研究在背景分析、理论回顾和案例研究的基础上，对产业融合背景下旅游商业模式创新的理论框架、实践经验、实现机理模型等进行了研究，创新之处有以下几点。

一是研究视角创新。首先，纵观产业融合的研究成果和旅游产业的研究成果，主要以传统行业和高科技行业为研究对象，而旅游产业融合是一个较新的研究领域，现有成果主要从单一融合对象的视角，关注旅游产业与个别产业的融合成因、路径与成效。目前尚无系统论述旅游产业融合的专门理论，尤其是对多产业融合路径的研究还不够系统。本文将从多融合对象和多融合路径的系统视角开展课题研究。其次，从商业模式理论和商业模式创新理论的研究成果看，大多以传统行业为研究对象，旅游业的商业模式和商业模式创新的研究，基础还比较薄弱，与旅游产业的高速发展不相匹配。最后，在产业融合的热门背景下展开旅游商业模式创新的研究具有较强的新意。

二是研究观点创新。本研究的观点创新主要有三方面。

创新观点一：产业融合发展是旅游产业转型升级和提质增效的实现路径。产业的关联属性为旅游产业融合提供了可能性。全球经济正发生着深刻变化，产业之间的渗透融合日益活跃，正成为产业结构优化和社会生产力进步的重要趋势。旅游产业高关联性、开放性、综合性的特殊产业属性，促使旅游业成为“旅游+”的推进主体，促使旅游业内相关行业融合发展，或旅游业与其他相关产业的融合发展。旅游产业通过产业渗透、产业交叉、产业重组等方式，形成多形式、多元化的新业态，创新商业模式，最终实现旅游产业的转型升级和提质增效。

创新观点二：可盈利、可持续的商业模式创新是衡量旅游产业融合有效的标志。实现旅游业可持续、优质发展是商业模式创新和旅游产业融合发展所追求的共同目标，产业融合发展为旅游商业模式创新提供了方向。中观层面的产业创新依托于微观层面的企业创新的实现，产品与服务的创新升级是旅游商业模式创新升级的最直观表现。换言之，衡量旅游产业融合的成功本质是要形成成熟的、可复制的旅游商业模式。

创新观点三：产业融合视角下旅游商业模式创新的本质是改变旅游生产函数，其主要表现是业态创新。通过旅游业态创新促进收入结构优化并创造新的赢利点，是商业模式创新的目标。旅游业既是独立的产业，也是一个巨大的共享平台，各产业可以借助发展旅游，更好地总结、梳理、展示发展成绩，提高产业知名度，扩大社会影响；可以借助发展旅游，拓展产品销售渠道，提升产品销售额，扩大市场占有率，进而收获更大的市场效益；可以借助发展旅游，重新审视产业资源，拓展资源利用空间，挖掘资源利用潜力，进而实现资源的多次利用。

三是研究方法创新。从现有文献研究成果来看，大多数学者研究的案例比较单一，且多采用定性分析研究法。本文以浙江省全省各类型的产业融合案例为研究对象，采用多案例结合的研究方法，研究商业模式创新的多种路径和模式，这将提高产业融合背景下旅游商业模式研究的系统性和全面性。此外，在实践案例篇中，我们采用案例追踪法，对每个典型案例进行初期的基础调查和较长期的发展跟踪，加强了发展规律把握和机理模型验证的准确性和可靠性。

二、研究的价值

本研究抓住全国旅游产业融合的热点，在国内外学术研究的基础上，提出产业融合下旅游商业模式创新机理模型，并选取浙江省的成功经验进行典型分析，对学术研究和企业实践均具有一定的价值，这将是一本学术价值和实践价值兼具的专著，具体体现在以下两方面。

一方面，提出机理模型，丰富研究内容。在旅游业优质发展阶段，从不同的产业融合对象和融合方式出发，重点研究产业融合视角下旅游商业模式的创新，是一个非常值得研究的课题。本文基于产业融合和商业模式创新的理论研究基础，创新性地提出产业融合视角下旅游商业模式创新的理论机理模型，较为系统地划分了旅游商业模式创新类型，并对机理中的对象、路径和效应进行理论分析和实践验证，丰富了产业融合、商业模式创新理论在旅游业中的研究应用。这既是对旅游商业模式创新理论的完善，也是对旅游产业融合理论研究内容的进一步丰富。此外，本文为更多学者进一步的相关深入研究奠定了理论基础，指出了值得探索的方向。

另一方面，深度剖析案例，总结应用经验。目前来看，能够在产业融合视角下具体指导旅游商业模式创新的研究成果还不多。本书通过对浙江省全省多类型商业模式创新案例的长期跟踪和系统分析，研究总结得出具有普适意义的浙江先进经验。对于旅游产业而言，这有助于创新旅游商业业态，优化旅游产品结构，推动旅游供给侧结构性改革，促进旅游消费提质升级，对全国旅游产业融合发展和旅游商业模式创新都具有实践引导作用；对政府相关部门而言，本书在推动旅游产业融合的发展过程中，对出台相关配套政策和指导地方工作文件具有参考价值；对旅游企业而言，在寻求商业模式创新中，本书亦具有探索发展经验的借鉴意义，有助于优化成本结构，扩展收入业务，拓宽收入来源。