第2版前言

本书自2017年推出第1版以来，以其新颖的内容，紧跟网络营销发展动态，注重理论与实践的有机结合，而受到教师、学生和电商界人士的诸多关注。第1版出版后的三年时间里，网络营销工具、方法和策略都取得了诸多新的发展，营销效率和效益得到进一步提高。内容营销、数据营销、视频营销等不断创造出营销奇迹，成为网络营销重要的发展方向。

网络营销的持续发展为我们提供了新的素材，一些高校同行和电商界人士对本书的编写均提出了很好的建议。基于此，我们重新对上一版内容进行了全面、细致的修订。得益于各方支持，第2版修订工作终于完成。

本次修订保持了第1版的优势和特点，基本沿袭第1版的框架结构，对有关章节内容进行了调整，更新了数据和案例，增加了最新的网络营销知识。主要调整如下。

（1）增加新知识，完善体系结构。将原来的15章调整为17章，使内容更加全面、系统。另外增加了“基于内容的营销策略”和“基于数据的营销策略”两章。第八章“基于社交网络的营销策略”增加了社群营销与“网红”营销；第十二章“传统网络营销工具”增加了视频播客营销；第十五章“网络视频营销”增加了网络直播营销、网络短视频营销、“鬼畜”视频营销；第十七章“网上平台营销”增加了淘宝直播营销。部分内容得到了精简和调整。

（2）引入新数据和新案例。根据网络营销最新发展动态，引入了大量新数据和新案例。

（3）增加了大量二维码，以拓展读者的知识视野。读者扫描二维码可以查看引文原文、网络视频等。

（4）丰富配套资料。进一步丰富电子教案、教学大纲、电子课件、视频案例、习题与参考答案、实训项目、模拟试卷等配套教学资料。由于篇幅限制，将各章的复习思考题改为电子版的形式提供给读者。资料下载方式可参考书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”，也可通过QQ（602983359）向编辑咨询。

本版内容由何晓兵负责全书的框架设计和总纂定稿，何杨平、王雅丽、李青松、王俊辉、丁杰浩、曹天竹参与本书的统稿工作。本次修订工作的具体分工是：何晓兵编写第一章至第三章；何杨平编写第四章至第六章；王雅丽编写第七章至第九章；赖婷、唐锦阳编写第十章；梁永昭编写第十一章；王俊辉编写第十二章和第十五章；丁杰浩编写第十三章和第十七章；李青松编写第十四章和第十六章。另外，游泽南、伍俊霖、王泊钧参与了第八章和第十五章新增内容的编写。

在编写本书的过程中，我们参考和引用了大量的文献，在此谨向有关作者和译者表示深深的谢意，并对所有支持本书编写和出版的各位同仁表示感谢！由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请各位专家和广大读者批评指正。

编者

2020年4月