第1章 抓住视频号红利

1.1 视频号的底层密码

1.1.1 什么是视频号

视频号是微信的短视频模块，是一个人人都可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。用户可以发布1分钟内的短视频，或者9张以内的图片，也可以发布1～30分钟的中长视频，随时随地发挥创造力，和更多人分享生活和世界。对用户来说，通过视频号可以发现更多有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论，进行互动，也可以将视频转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。

在这段话中，“人人都可以记录”“随时随地”“创造”“分享”，都是很重要的关键字，微信团队希望将视频号打造成一个人人都能参与的平台，而不是少数人的表达空间。

综上所述，从内容形式和命名看，视频号是一个短视频平台，但也能发图片，它是微信的一部分，这是个极大的优势，视频号天然不需要做用户拉新，只需要在适当的阶段，把微信里的用户激活就可以。它像个大朋友圈，开放式的朋友圈，对所有微信用户可见；也像个视频版的公众号，理解这两点，对视频号的运营非常重要。

从图文社交过渡到视频社交，是互联网的趋势，用户的注意力和使用时长，一直在向视频方向转移，获取信息的主要方式，也正从文字和图片转到视频，接下来的时代，是视频互联网时代。短视频从原来的“短视频+”，向“+短视频”方向演变，短视频跟直播一样，会变成互联网主流的内容展示形式，而不是一个纯平台，它会变成每个大平台的标准配置。对腾讯来讲，视频号可能是互联网下半场一个很重要的战略点，毕竟在短视频领域，腾讯已经做过了许多尝试。

在产品层面上，视频号的作用是让微信这个社交平台的内容更加多样化和更加丰富，所以它无所谓成不成，只是大成和小成的区别。微信创始人张小龙在2020年的公开演讲上曾说，微信在短内容方面有一定的缺失（来源：腾讯课堂——2020微信公开课pro），视频号就是短内容的一部分。视频号对微信而言，像一个内容形式不一样的公众号，公众号的形式和成功的模式都可以复制到视频号，小程序的成功经验也可以参考。微信团队这次把视频号直接放到朋友圈下面，作为微信的第二入口，也说明了他们对视频号的重视。