网络效应与App市场结构：一个简单模型

史学军^[1]

摘要：随着在线市场的迅猛发展，其“一家独大”甚至“赢家通吃”的市场结构特征日益明显，并开始受到学者的关注，本文基于经典的霍特林线形城市模型，通过网络效应及其加强与对冲因素解释了这种市场结构的形成条件，并在此基础上探讨了在线市场的竞争行为，特别是创业企业的竞争特点。模型结果显示，网络效应越强，赢家通吃的局面越容易出现，而企业提供的产品或服务的差异性越大，越容易遏制这一局面的出现；与传统经济显著不同的是，市场规模越大，反而在线市场结构越容易集中，“赢家通吃”的局面更容易出现，而对于传统产业来说，市场规模越大，能够容纳的企业越多，市场结构越分散。就对竞争行为的影响来说，本模型解释了为什么在线创业企业更容易发生“烧钱”大战，并总结探讨了各类竞争企业加强利用或弱化规避网络效应的主要举措，在这一分析框架下，本文特别考察了互联网平台“生态化”发展趋势。