序二

高阳在中国传媒大学攻读博士学位的时候，除了上课和论文答辩这类场合，我与他交流的机会并不多。高阳毕业、离开学校之后，我们之间的交流反而多了起来。

近几年我到云南的次数很多，交了很多朋友，经常能在朋友圈看到云南广告界的一些活动。在我的视野中，高阳这几年在云南做得风生水起，为云南广告学术界做了不少事情，很有影响力，我以有这样的学生和校友感到荣幸。

为这本书作序，除了增进师生情谊之外，对我而言，的确也是一个学习的过程。通读全书，我以为该书有这样几个特点。

其一，这是一本“讲道理”的新媒体专著。

该书并不满足于对新媒体现象进行简单的罗列，而是致力于挖掘新媒体发展的逻辑，力图以缜密的观察思考和独特的分析框架穿透纷繁复杂、层出不穷的新媒体现象，洞察和展示新媒体背后的逻辑与规律。

其二，这是一本“有历史感”的新媒体专著。

该书并非以割裂的眼光看待新媒体这一新兴事物，而是将其短暂的发展历程置于更加长程的历史视野之下，以此制造观察和解读新媒体的纵深感。在具体的论述过程中，作者时常将前沿的新媒体演变融入与传统媒体的对比之下，以此建构从传统媒体到新媒体的历史发展轨迹，并从历史流变的角度演绎新媒体的革新。

其三，这是一本“有写作野心”的新媒体专著。

该书聚焦内容生产和商业变现这两个新媒体传播活动的核心环节，力图从价值创造和价值交易的角度，将新媒体传播活动中庞杂、分散、多变的技术、产品和模式进行整合梳理并形成完整的理解框架；力求以自己独特的视角和思维方式为读者提供一个理解新媒体的完整理论。因此，该书的写作野心可谓不小。

近年来，无论是参与企业实践还是为行业做培训，高阳广告学术活动的主要轨迹都在云南。我想，这本书出版后，将在国内，甚至更大范围内产生影响力。祝贺高阳，为高阳高兴。当然还要感谢高阳，在通读原稿的过程中，我也受益匪浅。

中国传媒大学教授

丁俊杰