跑“马”圈钱
文/本刊记者 蒋效妹
我朋友圈里有一位58岁的“潮人”，一个月内跑了5场马拉松，并戏称不在跑“马”，就在跑“马”的路上。朋友圈里更是大晒特晒各种周边产品，堪称大拇指收割机。
像他这样的马拉松爱好者现在可不在少数。2018年我国的马拉松参赛人数达到了583万，可以说，马拉松热早已从星火烧成燎原。
万人空巷 一票难求
先说广马，2018年广州马拉松赛首日报名人数就突破5万，刷新了历届广马首日报名人数的纪录。报名截止时，共计有99 330名跑友报名，与上年相比增幅达38%。
明显，跑者太多，马拉松不够用了！全国各地的马拉松赛事，最终只有由抽签确定最终参赛名单，但全国抽中率的均值不足30%，其中半程马拉松更是低到14%。这是想自虐都不给机会的节奏。
赛事如火如荼 各大主体跑马圈地
坐拥如此庞大的流量入口，运营方圈地吸金自然不会客气。
2010年马拉松注册赛事仅有13场，2018年却达到1 581场。短短8年，中国马拉松赛事数量实现了近121倍的井喷式增长。全民健身的马甲下，更藏着全产业链的经济号召力。
比如去年厦马的综合经济效益达2.91亿元，国外芝加哥马拉松也给芝城带去了约3.5亿美元的综合经济收入。在需求、政策、资本三大驱动因素作用下，相关机构预计，到2020年我国马拉松参赛人数有望突破1 000万人次，并由此催生出上千亿元的消费市场。
上千亿元的消费 市场如何构成？
赛事本体经济＋赛事载体经济＋赛事媒体经济＋赛事衍生经济
①赛事本体经济：马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；
②赛事载体经济：城市参赛空间所获得的收入，如：主场馆、酒店、宾馆等收入；
③赛事媒体收入：电视转播权收入、新媒体营销收入等；
④赛事衍生收入：外延的装备、文化、旅游、消费等收入，涵盖“吃、行、游、购、娱”等各个方面。
以购买装备为例，美国权威杂志《跑者世界》估算，美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14 358美元，“普通型”为56 942美元，“奢华型”为212 872美元。中国跑友如法炮制，调查得出了“中国版”标准：“节俭型”要2 104美元，“普通型”36 269美元，“土豪型”要164 463美元。
可以毫不夸张地说，马拉松的跑友池就是一个巨大的“高富帅聚集区”。
马拉松经济 未来跑向何方？
根据果动科技、爱燃烧、keep在2018年10月进行的“中国跑者大调查”，可以看出跑者年均消费里，包括交通住宿在内的报名参赛消费为支出的最大项，占据42%；装备支出占据41%；除此之外，日常训练消费占据16%，而知识付费方面仅占据1%，整体消费还处于一个比较初级的阶段。
接下来，马拉松运营者需要关注的不应再是盲目扩张，而是如何做好跑者服务，培养好现有的马拉松市场。比如将“跑”与“玩”完美融合的The Color Run就是一个成功的创新范式。开办仅7年，在全球范围内已圈粉无数。
如果你是马拉松爱好者，又恰好没有报上名，没有关系，奔跑已经进入“无边界时代”了。现在众多马拉松赛事与线上机构互动，不论你在任何地点，只要完成赛事要求的跑步距离，均可以获得官方授权的完赛纪念奖牌或电子完赛证书。
编 辑:崔小花 479148707@qq.com