前言

微信视频号从2020年1月开启内测，密集更新，势头凶猛。2020年6月张小龙高调地发了一条朋友圈，宣布微信视频号日活用户已经突破2亿，看得出他对微信视频号接下来的发展充满信心。这个数字也提醒了整个移动互联网行业，已经被所有人习以为常的微信，是一个多么可怕的庞然大物！它所能造就的势能仍旧不可估量。

视频号的出现，让短视频平台呈现三足鼎立的局面。2020年短短9个月的时间里，视频号就完成了其他短视频平台几年的探索和发展。内容、流量、商业化，微信一改过去小步慢跑的谨慎节奏，成长速度超过了所有人的想象。在倾注大量资源后，视频号绝对称得上是微信的又一款战略级产品。

微信月活数已突破12亿，这不仅是12亿个独立个体，更是12亿个用户相互连接而成的社交生态，其基础的连接方式包括朋友圈、社群、公众号、小程序、企业微信、视频号等。对微信而言，微信连接的海量用户及其所关联的无限创新与创造，才是微信潜力的来源和价值所在。

从产品设计上看，视频号入口在朋友圈下方，是微信功能中的一级入口。入口即流量。每天有7.8亿人进入朋友圈，朋友圈每天曝光量达100亿次，朋友圈是微信最大的流量入口，这也显示出微信对视频号的重视程度。视频号相当于在微信中内置了一个“短视频平台”，内嵌的视频号或许是微信发力短视频的一个最好的方式，流量无须转化，从微信到视频号的链条越短，发展越顺利。

微信几乎已经覆盖了互联网产品的所有主流领域，从支付到游戏，从图文到短视频，再到电商购物、打车、理财、医疗、生活服务、短内容社区等。也就是说，如果用户的手机上只能保留一个软件，那必然是微信，一个微信差不多就能满足用户的绝大部分需求。在去中心化的微信生态面前，我们对于天天都在使用的、习以为常的微信，绝大多数人都认为它“只是个熟人通信工具”，而没有深刻理解拥有12亿用户、生态越来越完备的微信生态系统，本身已经构成了一个“独立的完整的互联网世界”，即“微信互联网”。微信不仅仅是连接人与人的工具，更成为移动互联网的基础设施，连接着人与人、人与内容、人与服务、人与产业。

“记录真实生活”的视频号，提供的是可视化的“具象信任”，比过去图文时代的“抽象信任”更加便捷、更有效率。视频号更像是个人和企业的一张超级名片，它是一个快速提升影响力的放大器，它的潜力就在于它和微信生态其他能力的连通。

视频号就是冲锋号！视频号可能是未来5到10年里我们所能遇到的最后一次互联网流量重新分配的机会，更是大时代下的普通个体、平民崛起的最佳机会！

本书重点对视频号的发展趋势、基础操作、平台算法、运营策略、私域社群运营和实操、视频号商业变现模式、视频号IP打造、微信私域电商，尤其是“视频号+”的巨大商业价值做了详细的讲解。

我们在视频号经过一年的迭代升级，“主体框架”已经基本确定之际写作本书，阐述最新的观点、方法和操作，希望这本书能够帮助广大读者朋友更全面、更及时地了解和学习视频号、把握住视频号的时代机遇，成就更美好的未来。

感谢所有为本书提供案例支持的视频号博主朋友们。

感谢肖逸群老师、潘幸知老师、弗兰克老师、帽子哥凯德、郑俊雅老师、丁丁老师在百忙中抽出时间，为本书撰写推荐语。

感谢机械工业出版社的工作人员，尤其是本书的编辑老师们，这本书从策划到最终发行，出版社的同仁们都给予了很多专业的建议。

目前，视频号平台依旧在不断迭代升级和完善之中，书中难免存在疏漏和不足之处，欢迎广大读者/专家对本书的不足之处提出批评和建议。