2020中国体育价值报告
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中国冰雪人群基本特征

冬奥会认知度不断提升

2022年,北京将于14年后再一次举办全球瞩目的奥运赛事,区别在于赛事类型从夏奥会转变为了冬奥会。

据尼尔森调研数据显示,近年来,国民对于冬奥会的认知度和兴趣程度逐步提升。截至2020年底,大众对于冬奥会的认知度略低于夏奥会,但几乎与其持平。在兴趣程度方面,国民对夏奥会的热情仍高于冬奥会。

冰雪人群基本分布

2020年尼尔森粉丝洞察数据显示,国内对冰雪运动感兴趣的人数多达1.85亿。从性别分布来看,男性占比为45%,女性占比为55%。从年龄分布来看,冰雪人群主要集中在25岁以下的年轻群体。

中国冰雪人群最常使用的社交媒体平台依次为微信、抖音、新浪微博、QQ和百度贴吧。

尼尔森粉丝洞察数据显示,冰雪人群主要分布于全国一、二线城市。近年来,对冰雪运动感兴趣的人数在北京、上海、深圳等一线城市逐步增多。

冰雪作为娱乐选择

中国人民大学发布的2020年度《全国冰雪运动参与状况调查》显示,国民参与冰雪运动的主要目的是休闲娱乐(45%);第二大目的是个人身体健康(23%);排名第三的目的是缓解生活压力(18%)。报告同时指出,“附近缺乏冰雪运动设施”是限制民众参与冰雪运动的首要因素。

夏奥会和冬奥会的认知度与兴趣程度比较

数据来源:2020年尼尔森粉丝洞察

冰雪人群性别分布