2.5 单身生活的花销更多

单身生活的花销是多少？如果想知道这个问题的答案，我们可以从衣、食、住、行四方面来算一笔账，如图2-4所示。

1.衣：“美丽消费”不断增多

31岁的“单身贵族”李新颖每天下班以后，都会用一部分时间去逛街或回家看淘宝。

她认为，即使没有男朋友，也要把自己打扮得美美的。因此，她经常会买一些漂亮的衣服，还会用护肤品来呵护自己的皮肤。很多像李新颖这样的单身人士在一定程度上都缺乏安全感，所以他们往往会通过一些消费行为对自己进行补偿。例如，单身女性会买衣服、包包、化妆品，让自己变得更完美、更有自信；而单身男性则会用名牌鞋子“武装自己”，让自己的生活看起来更有品质。从某种意义上来说，这些其实都是“单身贵族”为了悦己而自愿付出的代价，企业和商家可以从中获取丰厚的利润。

2.食：很少做饭，更倾向于订外卖或去餐厅

一会儿应该吃点什么呢？

这个问题困扰着很多单身人士。对于他们来说，自己做饭非常麻烦，而且浪费时间，于是，订外卖或去餐厅就成为他们的生活常态。

齐胜文是一个典型的理工男，因为不堪父母逼婚的压力，所以他早早就搬出来过起了独居生活。他每个月花在吃饭上的钱达到3000元。早上，他经常买麦当劳、肯德基的套餐，费用大约为20元；中午，他有时会订外卖，有时会在公司附近找个餐厅随便吃一顿，费用在30元左右；晚上，他习惯约朋友喝酒、吃饭，即使AA制，也需要花费50元以上。

大多数单身独居人士其实都像齐胜文这样，“一人吃饱，全家不饿”。他们的饮食习惯让餐饮行业焕发了新的生机，走高端、精致、小量、轻奢路线的餐厅由此获得比较不错的发展。

3.住：房租、房贷造成极大压力

现在，刚刚毕业的单身人士基本上都会选择租房，房租是一笔非常大的开销；工作几年，有一定积蓄的单身人士可能会选择买房，而买房以后，一般都需要按月还房贷，这同样是一笔非常大的开销。

孙丽霞是一位33岁的单身女性，她于2019年买了一套价格为100万元的公寓。这本来是一件好事，不过让她始料未及的是，虽然她是一家企业的部门经理，月收入有1万多元，但是自从买了这套公寓，她每个月都会被还房贷“压得喘不过气来”。

孙丽霞原本以为，凭借较高的月收入，她负担房贷不会有太大的困难，但是现在看来自己还是考虑不周。除了房贷，打扮、吃饭也需要花费，这些都增加了她的开销。

在这种情况下，孙丽霞竟然也变成了“月光族”。

4.行：交通成本真的不低

无论是日常上班还是外出游玩，都需要一定的交通成本，这笔开销不容忽视。

李文东租的房子距离公司比较远，需要换乘公交和地铁，他每天的往返费用在15元左右，这还不包括他逛街、聚会、旅行等需要的交通费用。

詹立雄有一辆自己的汽车，这辆汽车让他花了不少钱。例如，每个月800元左右的油费，一次500多元的保养费，每年3000多元的保险费，一小时大约6元的停车费，一次30元左右的洗护费……这样算下来，詹立雄每个月花在汽车上的钱已经超过了2000元。

由此可见，单身人士的花销不少，而且单身人士的消费观念比较开放，他们注重自身的满足感。为了提高幸福感，他们往往不吝惜钱，看到想要的东西就会买。

在消费方面，单身人士注重提升单身质量。调查显示，健康的美食、提升舒适度的小型生活用品、高品质的服饰/鞋子/箱包、高品质的化妆品/护肤品和提高生活便利度的大型家居产品最受单身人士喜爱，位列“提升单身质量好物排行榜”TOP（前）5，如图2-5所示。因此，如果想入局单身市场，可以从这些种类的产品入手，从而获得更多利润。

此外，据苏宁提供的数据显示，单身人士用于提升生活质量的月平均花销已经将近2000元。这也就意味着，虽然处于单身状态，但是他们在努力工作的同时还会用心经营自己，非常舍得为自己“投资”。

除了经营自己，单身人士还在创造精致的单身生活。相关数据显示，25.48%的单身人士认为要“提升自身气质和内涵品位”，19.78%的单身人士认为应该“提升交际能力”。此外，还有一些单身人士认为要“提升自身外形条件”“定时整理房间”等，如图2-6所示。

在房间整洁度方面，近半数（42.86%）的单身人士表示自己的房间非常整洁，而且会定期整理。在这部分单身人士中，女性占69%，男性占31%。从地域分布上来看，单身人士卧室整洁度深圳居首，其次是广州、武汉、郑州、昆明等，如图2-7所示。

对于生活节奏快、经济压力大的单身人士而言，周末是非常难得的空闲时间。相关调查显示，在空闲时间里，单身人士最喜欢做的8件事包括培养兴趣爱好、躺在沙发上追剧、健身、去图书馆看书、旅行、烹饪、在空调房里盖着被子睡觉、待在有Wi-Fi的空调房玩游戏，如图2-8所示。

不难看出，在空闲时间里，单身人士更倾向于通过各种方式充实自己，让自己有更好的面貌和状态。因此，与之相关的产品和服务更容易得到他们的青睐。如今，高消费已经成为单身人士的标签，那么在消费时，他们会关注哪些要素呢？相关调查显示，实用性、健康、性价比是单身人士购买产品时优先关注的三个要素。

研究发现，关于养生意识，58.69%的单身人士表示“不会刻意培养，但尽量追求健康”，15.29%的单身人士表示“有，经常购买养生产品”。也就是说，已经有超过70%的单身人士具备了养生意识，如图2-9所示。

在具备养生意识的单身人士中，80后占比35.7%，远远高于70后和90后。也就是说，“养生之风”虽然受到了90后的推崇，但80后才是真正意义上的“养生王者”。因此，如果想入局养生市场，那么就需要在80后身上下功夫。