1.1 短视频概述
短视频通常是指在网络上播放的，在移动状态和短时休闲状态下观看的时间较短的视频，在内容上融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。下面就介绍短视频的发展历程、短视频火爆的原因、短视频的发展趋势、短视频平台和短视频的内容分类等内容，让读者进一步了解和认识短视频。
1.1.1 短视频的发展历程
《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》统计数据显示，2020年6月的中国移动互联网短视频月活跃用户规模为8.52亿，这意味着短视频已经完全进入了人们的日常生活。短视频的发展主要经历了以下几个时期。
1.萌芽时期
短视频的萌芽时期通常被认为是2013年以前，特别是2011—2012年，这一时期最具代表性的事件就是快手这一短视频平台的诞生，其Logo（标志）如图1-1所示。在这一时期，短视频用户群体较小，其喜好的短视频内容多以根据影视剧进行二次加工再创作，或者从影视综艺类节目中截取优秀片段为主。在短视频萌芽时期，人们开始意识到网络的分享特质以及视频生产门槛的降低，这为日后短视频的发展奠定了基础。
2.探索时期
短视频的探索时期是2013—2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，其Logo如图1-2所示。短视频逐渐被广大用户接受。
图1-1 快手Logo
图1-2 美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀Logo
在短视频的探索时期，随着4G移动通信技术的商业应用以及一大批专业影视制作者加入短视频内容创作者的行列，短视频在技术、硬件和内容创作者的支持下，已经被广大用户所熟悉，并表现出极强的社交性和移动性，一些优秀的短视频内容甚至提高了短视频在互联网内容形式中的地位。
3.分水岭时期
短视频的分水岭时期是2016年，以抖音短视频（2020年9月更名为“抖音”）和西瓜视频为代表的短视频平台都在这一时期上线，其Logo如图1-3所示。
在这一时期，短视频平台投入了大量的资金补贴内容创作，从源头上激发内容创作者的创作热情，广大网络用户见识到了短视频的强大内容表现力和引流能力。短视频行业在2016年迎来了一个“爆炸式”的增长，短视频平台和内容创作者数量都在快速增长。在传播和分享短视频的同时，用户也创作出大量短视频，形成了短视频发展的良性循环。
4.发展时期
短视频的发展时期主要是2017年，以好看视频和土豆视频为代表的短视频平台纷纷加入了短视频领域的竞争，其Logo如图1-4所示。短视频领域呈现出百花齐放的态势。
图1-3 抖音短视频和西瓜视频Logo
图1-4 好看视频和土豆视频Logo
以阿里巴巴网络技术有限公司（以下简称“阿里巴巴”）和深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）为首的众多互联网公司受到短视频市场巨大的发展空间以及红利的吸引，加速在短视频领域的布局，大量资金的涌入也为短视频行业的未来发展奠定了坚实的经济基础，短视频平台的用户量继续攀升。
5.成熟时期
短视频的成熟时期是从2018年至今，这一时期的短视频出现了搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等内容垂直细分领域。另外，短视频行业发展呈现出“两超多强”（抖音、快手两大短视频平台占据大部分市场份额，其他多个短视频平台占据少量市场份额）的态势。而且，各大短视频平台也在积极探索商业盈利模式，并开发出多种变现盈利方式。这一时期的短视频行业开始逐渐规范并成熟起来，在各种政策和法规的规范下，短视频已经开始步入正规发展的道路。
1.1.2 短视频火爆的原因
人们日常生活中经常会通过移动设备在各种平台浏览大量的短视频。短视频如此受欢迎是与其自身的特点、优势，以及成熟的变现盈利模式密不可分的。
1.短视频的特点
短视频具有一些个性化特点，包括短、低、快、强，正是这些特点让短视频更容易获得用户的青睐。
短：短是指短视频的内容时长短，这就有助于用户利用碎片化的时间接收其中的信息。这种简短精练且相对完整的内容形式更强调内容创作者与用户之间的互动，也非常适合做新闻报道，有利于社会整体传播效率的提高。
低：低是指短视频制作的成本和门槛低。首先，短视频的拍摄、剪辑和发布可以由一个人使用一部手机完成，而且短视频App的使用也很简单，用户可以轻松制作出一条特效丰富、剪辑清晰的短视频；其次，短视频的拍摄和观看对于用户时间的要求很低，使用碎片化时间即可完成。
快：一方面，快是指短视频的内容节奏快。由于短视频时长短，所以其内容节奏比影视剧等长视频快，能够在极短的时间内向用户完整地展示内容创作者的意图。另一方面，快是指短视频的传播速度快。短视频通过网络传播，而且具有社交属性，所以短视频通过用户的社交网络，就能够迅速在网络用户间传播。
强：强是指用户有很强的参与性，短视频内容创作者和观看者之间没有明确的分界线，内容创作者可以成为其他短视频的观看者，而观看者也可以创作自己的短视频。
2.短视频的优势
与图片、文字和声音相比，短视频的表现方式更加直观且具有冲击力，能展现更加生动和丰富的内容。与长视频相比，短视频节奏快，能满足用户碎片化的信息需求，而且具备极强的互动性和社交属性；与直播相比，短视频具备更强的传播性，能够更长时间地传播和分享。这些都是短视频能够迅速获得用户认可和喜爱的原因，下面就具体介绍短视频的优势。
（1）满足移动时代碎片化的信息需求
短视频不仅符合并满足用户对于内容信息的碎片化需求，也迎合了当下用户的生活方式和思维方式。首先，用户可以利用手机等移动设备在一些零碎、分散的时间中接收内容信息，例如，上下班途中、排队等候的间隙等。其次，短视频时长较短且传递的内容信息简单直观，用户不需要进行太多的思考便能够理解内容的含义。
（2）具备极强的互动性
短视频可以直接通过App拍摄完成，然后一键发布并分享到朋友圈、微博等社交平台，从而实现用户和好友之间的互动交流。一方面，这种互动性方面的优势使得内容创作者能够通过互动获取用户对短视频内容的反馈，从而有针对性地提升短视频内容的质量；另一方面，用户可以通过互动进一步了解短视频内容的深层次含义，进一步加强对短视频内容以及内容中涉及的相关品牌和商品的理解，并发表自己的意见和见解。
（3）具有强大的社交属性
很多网络用户需要网络所提供的展示自我个性的空间，以及通过网络社交来弥补在现实生活中归属感的缺失。短视频强大的社交属性正好可以完美契合以上两种诉求。首先，短视频的内容信息能更加生动和直观地展现出来，满足了用户充分展示自己积极形象的需求。其次，用户可以对他人的短视频进行点赞、评论或跟拍，进行双向的交流，部分收到赞和评论较多的用户还有机会获得平台的推荐，从而更容易吸引其他用户的关注。
另外，短视频强大的社交属性也影响到网络社交平台的功能设计，例如，微博上线的“视频”专区以及微信推出的“视频动态”功能，如图1-5所示，其实都是在自己的网络社交平台中增加的短视频功能，这也从另一个方面表明了短视频具有强大的社交属性。
（4）具备极强的营销能力
短视频的营销能力强主要是因为用户对短视频内容的依赖不断加强，提高了短视频平台的用户留存率，大量的用户对短视频的需求从单纯的娱乐和社交转向了购物消费。此外，短视频的营销能力优势还体现在以下3个方面。
图1-5 微博的“视频”专区和微信的“视频动态”功能
短视频和电商的用户人群年龄分布十分相似，主流用户年龄都在25—35岁，用户群体之间的相似性能够大大提高短视频营销信息对目标用户的触达率和转化率，使短视频具备极强的营销和推广能力。
短视频比其他内容形式更直观和立体，可以让用户获得更真实的感受，所以，短视频营销通常会获得更佳的推广效果。
研究数据表明，人脑处理可视化内容的速度比纯文字快很多，也就是说，人类的生理本能更愿意接受短视频这种内容形式。营销理论指出营销推广方式的更迭应始终以用户为中心，选择短视频营销更符合人类生理的特点和需求。
小贴士
手机中常用短视频App的设计都是以竖屏为主，所以，为了满足短视频的社交和营销等属性，短视频内容采用竖屏拍摄更容易获得用户的关注。
3.短视频的变现盈利模式
短视频能够吸引巨大的用户流量，能否将这些流量变现并实现商业盈利已成为很多短视频内容创作者普遍关注的问题。而当前短视频具有多种变现盈利模式，内容创作者可以选择适合自己的变现盈利模式获得经济收益。短视频的变现盈利模式主要有以下几种。
（1）广告植入
广告植入是指把商品或服务的具有代表性的视听品牌符号融入短视频中，给用户留下深刻的印象，从而达到营销目的，而短视频内容创作者也可以从品牌商家获得一定的经济回报，这也是短视频内容创作者的主要收入来源。广告植入又包括在短视频内容中进行品牌露出、剧情植入或口播，以此来满足广告主的诉求，并提供商品链接或服务地址的植入广告；在用户观看短视频的必经路径上展示，实现营销目的的贴片广告；以及将广告视频和短视频平台推荐的视频混合在一起的信息流广告等类型，如图1-6所示。
图1-6 短视频中的植入广告、贴片广告和信息流广告
（2）电商导流
短视频本身就具备内容信息展示丰富、感官刺激强烈以及跳转到其他链接方便等诸多适合与电商融合的优势特征，因此，短视频可以通过电商导流实现盈利。电商导流是指通过短视频引导用户到电商平台或网络店铺中消费，从而实现短视频的变现盈利。电商导流通常有两种方式：一种是通过短视频内容介绍，将用户引流到短视频平台中的网络店铺，以进一步获得商品销售收入，图1-7所示为短视频平台中的网络店铺；另一种则是直接将用户引流到其他电商平台，图1-8所示的电商导流短视频中，单击“查看详情”按钮即可前往天猫电商平台。
图1-7 短视频平台中的网络店铺
图1-8 电商导流短视频
（3）内容付费
内容付费是把短视频当作商品或服务，让用户通过支付费用的方式观看，从而实现短视频的商业价值。内容付费又分为用户对喜爱的短视频内容通过赏金的方式进行资金支持的用户打赏；用户定期向短视频平台支付一定的费用，用于优先获得优质短视频内容的观看权限的平台会员制付费；以及对单个短视频进行付费观看的内容商品付费3种主要形式。
（4）渠道分成
渠道分成是短视频内容创作者初期最直接的收入和盈利来源，因为短视频内容创作者初期没有足够数量的用户和粉丝，只能通过平台的现金补贴政策获得收入。这里的渠道主要包括推荐渠道、视频渠道和粉丝渠道3种。推荐渠道是指向用户推荐短视频的平台，如今日头条、一点资讯等；视频渠道是指各种短视频平台；粉丝渠道则主要以各种社交媒体平台为主。
（5）签约独播
签约独播是短视频平台十分希望内容创作者选择的一种盈利模式。签约独播是指由短视频平台向内容创作者支付一笔费用，与其签订法律合同，该内容创作者的所有短视频都必须在该短视频平台上独家播放。短视频内容创作者选择签约独播模式的优势在于能够直接获得一大笔收益，并在一段时间内有稳定的内容输出渠道；缺点则是不能获得其他短视频平台的支持，且单一的流量渠道可能限制短视频的传播范围，无法获得更多的经济收益。
（6）直播带货
直播带货是目前主流的短视频变现盈利模式之一。短视频和直播是两种不同的内容展现形式，进行直播带货的前提是短视频账号具有一定数量的粉丝，同时有一个具备用户号召力的主播。在现今的短视频行业中，能够进行直播带货的主播通常是短视频“达人”和具有知名度的艺人或名人，其短视频账号的粉丝数量能达到几百万甚至上千万。直播带货其实就是借助主播在短视频平台积累的人气和信誉，通过直播的形式，以主播展示的方式给用户带来真实的商品使用体验，进而促成商品交易，获得经济收益。
1.1.3 短视频的发展趋势
在短视频行业飞速发展的今天，越来越多的商家和企业意识到短视频行业所拥有的巨大商机，并迅速进入该领域，通过短视频进行各种商业营销和推广，而且取得了可观的经济效益。与此同时，大量名人和艺人也入驻各种短视频平台，使得短视频的营销价值进一步增长，很多公司和企业纷纷将短视频纳入自己的产业布局中。
由此可见，短视频已经成为互联网发展的新风口，短视频行业已经呈现出以下发展趋势。
市场规模仍将维持高速增长：随着短视频行业的进一步规范，以及短视频内容质量的进一步完善，短视频的商业价值会越来越高，市场规模也将维持高速增长的态势。
● MCN将进一步发展壮大：MCN（Multi-Channel Network）是一种代理机构，可以简单地将其理解为短视频“达人”的经纪公司。未来短视频行业的发展趋于成熟，平台补贴将逐渐缩减，很多短视频“达人”将不得不加入实力雄厚且专业的MCN机构，以获得更多的资源和经济收益。而MCN作为短视频的内容创作者、平台和企业广告主3者之间的桥梁，未来将可能获得更有利的发展机会。
● 重心转向深度挖掘用户价值：进入成熟阶段的短视频行业，未来用户数量难以出现爆发式增长，实现短视频商业价值的重心也将从追求用户数量的增长向深度挖掘单个用户的价值转变。这也需要短视频行业发掘和完善出一种持续输出、传导和实现用户价值的商业盈利模式。
● 跨界整合式的商业营销逐步兴起：短视频商业价值的不断提升，要求企业在进行短视频营销时，要将商品、渠道和文化等进行跨界整合，从多个角度诠释品牌和商品的特点和价值，并融入短视频的内容中，借助短视频的传播和社交属性，提升营销效果。
● 新兴技术将助力短视频的深化发展：5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，会给短视频行业带来一波强动力。人工智能技术的应用有助于提高短视频平台的审核效率，降低运营成本，提升用户体验，推进平台的商业化进程。增强现实（Augmented Reality，AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）、无人机拍摄和全景等摄影摄像技术的成熟和应用，也会提升用户的视觉体验，进一步促进短视频内容的创作质量。
1.1.4 短视频平台
短视频的蓬勃发展带动了一大批出色的短视频平台的发展和壮大，不同的短视频平台有着不同的特点。下面就介绍短视频平台的分类以及主流的短视频平台。
1.短视频平台的分类
下面按照短视频平台自身的功能和性质进行短视频平台的分类。
● 社交媒体类：社交媒体的主要功能是让用户直接在平台中进行交流和互动，短视频作为交流的一种媒介，当然也可以在社交媒体的平台中发布。社交媒体类的短视频平台包括微博、微信等。
● 单一形式类：单一形式类的短视频平台包括秒拍、美拍、梨视频和西瓜视频等，平台中短视频的内容形式比较单一，所涉及的领域也比较单一，例如，美拍就是泛生活类的内容短视频平台，用户以女性群体为主，短视频内容以美妆、健身和穿搭等为主。
● 综合内容类：综合内容类短视频平台以抖音、快手和腾讯微视等为主，这些短视频平台中的内容包罗万象，但最多的是用户自己创作并发布的短视频。
● 视频网站类：视频网站是指一些以播放影视剧和视频节目等为主要内容的长视频网站，这类网站通常也会设置短视频专区，发布和传播短视频来丰富自己的内容领域，并吸引更多的用户群体，从而获取更多的经济收益。这类短视频平台的代表包括爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优酷视频、芒果TV、咪咕视频和哔哩哔哩等，图1-9所示为爱奇艺中的短视频频道相关界面。
● 综合资讯类：综合资讯类应用通常也会开辟短视频专区或频道，而且各种资讯中也会增加短视频来增加信息的真实性和现场感。这一类短视频平台的代表包括今日头条、网易新闻、澎湃新闻和央视新闻等。图1-10所示为今日头条中的短视频频道相关界面。
● 电商平台类：电商平台的短视频内容主要以商品推广为主，而且短视频作为主流商品展示推广方式已经应用到电商的多数商品中，目前主流的电商平台（如淘宝网、京东商城和拼多多等）上都有大量商品推广短视频，淘宝网中也开辟了专门的短视频频道——哇哦视频，如图1-11所示。
图1-9 爱奇艺中的短视频频道
图1-10 今日头条中的短视频频道
图1-11 淘宝网中的哇哦视频
● 垂直领域类：垂直领域类短视频平台通常是指在不同领域中的专业应用，这些应用以发布专业的短视频来获得用户的关注。例如，专门展示制作美食短视频的美食App，展示健身短视频的健身App，展示小动物短视频的宠物App等。
● 互联网电视类：互联网电视是一种通过宽带网络观看电视和视频的互动电视，用户通过互联网电视的App也可以观看短视频。目前常见的互联网电视平台如未来电视、百视通、华数传媒、南方新媒体和国广东方等都有短视频内容。
● 线下平台类：除了线上短视频平台外，线下也有一些可以发布和传播短视频的平台，包括飞机、地铁和公交车的视频播放平台，以及小区、写字楼和电梯间的视频播放平台等。
小贴士
很多互联网公司旗下有多个短视频平台，所以也可以根据所属公司来划分短视频平台，目前已经形成了字节跳动系（北京字节跳动科技有限公司主导）、腾讯系（深圳市腾讯计算机系统有限公司主导）、百度系（百度在线网络技术（北京）有限公司主导）、阿里系（阿里巴巴集团控股有限公司主导）等多个短视频平台派系。
2.主流短视频平台
短视频平台数量众多，其中一些主流的平台占据了相对较大的市场份额，下面具体介绍。
● 抖音：抖音是目前短视频领域的超级平台，也是进行短视频设计和制作的首选短视频平台之一。互联网数据统计显示，抖音在2020年7月移动App排行榜中名列第6，在短视频平台中名列第1，其7月活跃人数达到61282.6万，用户以年轻、时尚的女性和一二线城市的中产白领为主。
● 快手：快手是目前短视频行业的领头羊之一，对短视频内容创作者的支持力度相对较大。互联网数据统计显示，快手在2020年7月移动App排行榜中名列第9，在短视频平台中名列第2，其7月活跃人数达到46977.9万，其用户多热衷“老铁文化”，生活于三四线城市，热衷于分享生活，如图1-12所示。
● 西瓜视频：西瓜视频是今日头条旗下的个性化推荐短视频平台，如图1-13所示，互联网数据统计显示，西瓜视频在2020年7月移动App排行榜中名列第22，在短视频平台中名列第3，其7月活跃人数达到15459.9万，其女性用户略多于男性用户。
● 抖音火山版：抖音火山版是火山小视频的升级版平台，该平台主要通过短视频帮助用户迅速获取内容和粉丝，并发现具有相同爱好的用户。互联网数据统计显示，抖音火山版在2020年7月移动App排行榜中名列第38，在短视频平台中名列第4，其7月活跃人数达到12535.4万。
● 腾讯微视：腾讯微视是腾讯旗下的短视频创作与分享平台，如图1-14所示，可以将拍摄的短视频同步分享到微信群、朋友圈和QQ空间中，且用户以女性为主。腾讯微视在2020年7月移动App排行榜中名列第54，在短视频平台中名列第6，其7月活跃人数达到8066.5万。
图1-12 快手
图1-13 西瓜视频
图1-14 腾讯微视
● 好看视频：好看视频是百度旗下的一个重要的短视频平台，用户群体在地域、年龄方面的分布都比较分散，内容以泛娱乐、泛文化和泛生活短视频为主。互联网数据统计显示，好看视频在2020年7月移动App排行榜中名列第57，在短视频平台中名列第7，其7月活跃人数达到7820.3万。
1.1.5 短视频的分类
短视频最吸引用户关注的还是内容，目前短视频可以按照生产方式和内容来分类。
1.按照生产方式分类
按照生产方式，短视频内容可以分为用户生产内容、专业用户生产内容和专业机构生产内容3种类型。
（1）用户生产内容
用户生产内容（User Generated Content，UGC）类型的短视频通常拍摄和制作比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及日常生活的各方面且碎片化程度较高。而且，这种短视频一般无盈利目的，商业价值较低，但具有很强的社交属性。短视频平台中大部分内容创作者初期会发布此类短视频，只有在获得一定数量的粉丝之后才会发布其他专业性更强的短视频内容。图1-15所示为UGC短视频，制作较为简单，没有太多技巧。
（2）专业用户生产内容
专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC）类型的短视频通常是由在某一领域具有专业知识技能的用户或具有一定粉丝基础的网络“达人”或团队所创作的，内容多是自主编排设计，且短视频内容主角多充满个人魅力。这种短视频有较高的商业价值，主要依靠转化粉丝流量来实现商业盈利，兼具社交属性和媒体属性。图1-16所示为PUGC短视频，是由粉丝数量超过4000万的短视频“达人”创作的。
（3）专业机构生产内容
专业机构生产内容（Partner Generated Content，PGC）类型的短视频通常由专业机构或企业创作并上传，对制作的专业性和技术性要求比较高，且制作成本也较高。这种短视频主要依靠优质内容来吸引用户。具有较高的商业价值和较强的媒体属性。例如，知乎官方抖音账号创作的短视频都属于PGC短视频，制作水准较高，如图1-17所示。
图1-15 UGC短视频
图1-16 PUGC短视频
图1-17 PGC短视频
2.按照内容分类
按照短视频的内容，短视频可分为以下几种。
● 剧情类：剧情类短视频是指短视频的内容以短剧、表演或访谈为主，通过具体的故事表演来吸引用户关注。其细分类型包括故事、搞笑等，例如，@天津一家人发布的短视频就以普通的天津一家人的家庭故事为主要内容，故事性强；@疯产姐妹发布的短视频以闺密之间的恶作剧故事和段子为主要内容，常常让用户捧腹大笑。
● 情感类：情感类短视频通常有3种表现形式，一是以文字和语音来展现情感短文，二是真人出演的情感短剧，三是主要以声音来呈现的情感类短视频。例如，@放扬的心心发布的短视频主要表现情侣爱情，内容情节细腻动人，如图1-18所示。
● 美食类：美食类短视频是指短视频的内容以美食制作、美食展示和试吃为主，其细分类型包括菜谱分享、美食制作、烹饪技巧，以及小吃、饮品、水果、蔬菜、甜品、西餐和海鲜等。例如，@家常美食—白糖发布的短视频就以家常美食制作教学为主要内容，具有较强实用性，如图1-19所示。
● 时尚类：时尚类短视频是指短视频的内容以展示时尚内容为主，包括美妆展示和穿衣打扮等，旨在推荐各种美妆和服装商品，并指导用户自己化妆、护肤和穿衣搭配。例如，@柚子cici酱发布的短视频就以化妆教程为主要内容，@只穿高跟鞋的汪奶奶发布的短视频就主要介绍老年人的穿搭方式。
● “种草”类：“种草”类短视频是指短视频的内容以商品的分享和推荐为主，主要是向用户推荐各种商品，由此激发用户的购买欲望。例如，@老爸测评发布的短视频就以商品评测为主要内容，如图1-20所示。
图1-18 情感类短视频
图1-19 美食类短视频
图1-20 “种草”类短视频
● 影视娱乐类：影视娱乐类短视频是指短视频的内容以介绍电影电视为主，主要是通过剪辑展示各种影视剧和综艺节目等。例如，@毒舌电影发布的短视频就以推荐电影为主要内容，@抖音综艺发布的短视频就以展示和推荐综艺节目为主要内容。
● 游戏类：游戏类短视频是指短视频的内容以计算机和手机游戏为主，主要内容包括各种类型的游戏视频、游戏直播、游戏解说和游戏达人的日常生活等。例如，@林颜发布的短视频就以介绍各种游戏技能和技巧为主要内容，@狗子队长14发布的短视频就以展示游戏中的搞笑画面为主要内容。
● 宠物类：宠物类短视频是指短视频的内容以宠物和动物为主，具体内容包括各种宠物的日常生活、习性介绍和人宠互动，以及饲养技巧等。例如，@金毛蛋黄发布的短视频以人宠互动为主要内容，如图1-21所示。
● 才艺类：才艺类短视频是指短视频的内容以音乐或舞蹈等才艺展示为主，具体内容包括音乐表演、音乐制作、舞蹈和舞蹈教学等。例如，@白小白发布的短视频就以唱歌和歌曲播放为主要内容，@不齐舞团发布的短视频就以户外多人舞蹈为主要内容，如图1-22所示。
● 萌娃类：萌娃类短视频是指短视频的内容以展示天真可爱的小孩为主，主要内容包括小娃日常生活趣事等。例如，@一一丫丫发布的短视频就以双胞胎的日常生活为主要内容，如图1-23所示。
图1-21 宠物类短视频
图1-22 才艺类短视频
图1-23 萌娃类短视频
● 生活类：生活类短视频是指短视频的内容以展示人们的日常生活为主，具体内容包括生活探店、生活小技巧、婚礼相关、民间活动等。例如，@李子柒发布的短视频就以乡村日常生活为主要内容，@小野不听话发布的短视频就以展示国外日常生活为主要内容。
小贴士
按照具体表现形式进行分类并不是绝对的，很多短视频在内容类型上有重合的部分，例如，@李子柒的生活类短视频也有很多美食制作的内容。
● 运动类：运动类短视频是指短视频的内容以体育竞技、休闲健身和健康知识为主，具体内容包括各种竞技运动、体育名人的工作和生活、健康知识普及、健康锻炼等。例如，@丁香医生发布的短视频就以大众健康知识普及为主要内容，@JJYOGA瑜伽的短视频则以瑜伽健身指导为主要内容，如图1-24所示，@用武之地-讲武学堂发布的短视频就以武术搏击防身课程为主要内容。
● 旅行类：旅行类短视频是指短视频的内容以旅行见闻和攻略为主，具体内容包括风景和人文建筑介绍，以及旅行中的故事、旅游注意事项等。例如，@itsRae发布的短视频就以旅行见闻为主要内容。
● 动漫类：动漫类短视频是指短视频的内容以动画和漫画为主，具体内容包括动漫介绍、动漫故事等。例如，@萌芽熊就以动漫方式创作故事，如图1-25所示。
● 创意类：创意类短视频是指短视频的内容以创新事物和新奇意识为主，具体内容包括手工制作、贴纸道具、特效和新奇艺术等。例如，@黑脸V发布的短视频就充满了各种创意特效，如图1-26所示。
图1-24 运动类短视频
图1-25 动漫类短视频
图1-26 创意类短视频
小贴士
Vlog（video blog 或 video log，视频日志）也是一种短视频的内容类型，在很多短视频平台和社交平台中比较常见，其主要内容就是对自己的日常生活的记录，例如，散步时看到的美景、逛街时看到的趣事等，很多时候也被划分到生活类的短视频中。
● 母婴育儿类：母婴育儿类短视频是指短视频的内容以怀孕和育婴的相关知识技巧应用为主，具体内容包括母婴拍摄、婴儿用品推荐、母婴育儿知识教授等。例如，@年糕妈妈发布的短视频就以分享母婴育儿知识为主要内容，@美妈游戏王发布的短视频就以分享亲子陪伴技能为主要内容。
● 教育类：教育类短视频是指短视频的内容以各种知识的教授为主，具体内容包括中小学和大学教育、艺术培训、语言和专业技术教育等。例如，@MrYang杨家成英语发布的短视频就以英语学习为主要内容，@秋叶Excel发布的短视频就以教授实用商务技能为主要内容，如图1-27所示。
● 职场类：职场类短视频是指短视频的内容以分享各种职场知识为主，具体内容包括职场知识和技能培训、职场故事、经典案例分析等。例如，@斌斌有礼发布的短视频就以职场礼仪介绍为主要内容。
● 汽车类：汽车类短视频是指短视频的内容以汽车的相关知识和应用为主，具体内容包括汽车选购、二手车选购、汽车评测、维修改装和外观展示等。例如，@虎哥说车发布的短视频就以汽车评测为主要内容，@车哥测评发布的短视频就以分享养车用车知识为主要内容。
● 科技类：科技类短视频是指短视频的内容以科技展示为主，具体内容包括普及科学知识和展示先进科技等。例如，@科技公元发布的短视频就以分享先进科学技术和科普为主要内容，如图1-28所示。
● 摄影教学类：摄影教学类短视频是指短视频的内容以分享摄影摄像知识为主，具体内容包括摄影摄像教学、美图展示、软件教学等。例如，@摄影志先森上海发布的短视频就以分享摄影技巧主要内容，如图1-29所示，@泽一拍照教学发布的短视频就以分享拍摄剪辑修图教程为主要内容。
图1-27 教育类短视频
图1-28 科技类短视频
图1-29 摄影教学类短视频
● 政务类：政务类短视频是指短视频的内容以传播主流舆论、弘扬主流价值为主，具体内容包括日常新闻播放、百科知识普及、文化传播等。例如，@央视新闻发布的短视频就以官方主流新闻播报为主要内容。