本章习题

以下问题是一份针对山东省旅游品牌形象感知的学术调查问卷中的部分题目。该调查计划向国内100名旅游行业专家发放问卷，其目的是了解专家对山东省旅游品牌形象的感知与评价，以期为山东省旅游业的进一步发展提供一定的咨询参考。

1.您的性别？

（1）男 （2）女

2.您的年龄？

（1）29岁以下 （2）30—44岁

（3）45—59岁 （4）60岁以上

3.您的研究方向？

（1）旅游规划与开发 （2）旅游企业管理

（3）旅游市场营销 （4）旅游产业经济

（5）旅游文化 （6）其他

4.您从事旅游研究的年限：____年。

5.您的学位？

（1）无 （2）学士 （3）硕士 （4）博士

6.您的职称？

（1）初级 （2）中级 （3）副高 （4）正高

7.您主要通过何种渠道了解山东省的旅游品牌形象？

（1）报刊 （2）杂志 （3）广播 （4）电视

（5）网络 （6）其他

8.您如何评价“好客山东”这一旅游形象口号？

（1）非常不好 （2）不好 （3）一般

（4）好 （5）非常好

9.您是否来过山东？

（1）是 （2）否

10.您在山东的旅游体验满意度如何？

（1）非常不满意 （2）不满意

（3）一般 （4）满意

（5）非常满意

11.您如何评价山东人的好客程度？

（1）非常不好客 （2）不好客

（3）一般 （4）好客

（5）非常好客

12.您认为山东省今后应重点打造何种旅游品牌？（最多选三项）

（1）华夏龙城 （2）平安泰山 （3）天下泉城 （4）儒风运河

（5）东方圣地 （6）亲情沂蒙 （7）仙境海岸 （8）齐国故都

（9）黄河入海 （10）水浒故里 （11）其他

试思考：

1.该调查中的总体、样本、个体分别是什么？

2.该调查所收集的数据是一手数据还是二手数据？是截面数据还是时间序列数据？

3.每个问题中包含的变量是什么？这些变量属于什么类型？这些变量应该用何种尺度进行测量？

4.如何对收集的数据进行描述统计？可否利用所收集的数据进行推断统计？