序言

在攻读硕士学位期间，笔者即开始从事旅游统计分析理论和方法的学习与研究，至今已有10余年。2008年，笔者为聊城大学旅游管理专业的本、专科学生开设了一门学科基础课，名为“旅游统计学”，如今也已10年。在长期的学习、科研和教学过程中，自己与旅游统计分析的感情越来越深厚，而编写一本统计分析教材的愿望亦随之越来越强烈。2015年，为了进一步加强“山东省应用型人才培养特色名校”重点专业的建设，聊城大学决定立项建设30部左右的应用型人才培养特色教材，笔者申报的《旅游统计分析教程》幸运地获批立项。自此开始，本书的写作便正式提上日程。

本书的写作主旨是，通过较为系统地介绍旅游统计分析的基本原理与方法，使学生掌握旅游统计分析的基本过程，并学会如何使用统计分析方法及SPSS统计软件，独立地进行旅游学术研究或分析旅游管理的实际问题。为此，本书在写作过程中，力求呈现以下四个特色：

第一，以旅游统计分析的全过程为写作脉络。旅游统计分析是由“数据收集、数据输入、数据整理、描述统计、推断统计”等环节构成的一个层层递进的研究过程。本书的写作既服务又服从于这个过程，各个章节的编排均以此为依据。

第二，以一个典型的旅游研究项目为主要线索。为了避免知识学习的零碎化，将“聊城市游客旅游体验满意度研究”作为研究案例，贯穿于各个重点章节，使相关的统计分析方法得以有效串联。

第三，以“精原理、细实务”为写作原则。所谓“精原理”，是指介绍统计概念与原理时，不求面面俱到，而求精益求精，只对重点与难点进行阐述。所谓“细实务”，是指各类统计分析方法的具体应用和SPSS统计软件的操作过程要进行细致的讲解。

第四，以“系统完整、重点突出、逻辑清晰、图文并茂、科学实用”为写作目标。本书充分吸收国内外同类教材的优点，在框架上力求系统完整，在内容上力求重点突出，在表达上力求逻辑清晰，在表现形式上力求图文并茂，在效果上力求科学实用。

本书共12章，分为三篇。第一篇包括第1—3章，主要讲述旅游统计分析的基本概念、旅游统计数据的来源以及如何利用SPSS进行数据的输入与整理。第二篇包括第4—5章，主要讲述如何使用图形、表格和数值三种描述统计方法对旅游统计数据进行分析。第三篇包括第6—12章，主要讲述如何运用参数估计、假设检验、相关分析和回归分析等推断统计方法进行旅游统计分析。

本书各篇章均配有相应的数据文件，读者可通过以下两种途径免费下载：第一，学校网站，链接地址为http://jpkc.lcu.edu.cn/song/lytj.rar；第二，百度网盘，链接地址为https：//pan.baidu.com/s/1FPo4rlwlq2FyDySjYdzwNg，提取码为7k7r。

在本书的写作过程中，参考和引用了国内外许多优秀教材和学术文献的相关内容。在本书的出版过程中，得到了聊城大学的专项经费资助，并得到了中国社会科学出版社工作人员的大力帮助。在此一并表示诚挚的感谢！

因笔者才疏学浅，能力有限，疏漏、错误之处在所难免，敬请读者批评指正。

宋立杰

2018年6月