一　设置蓝V账号，赢得营销未来

如今，品牌营销“台风”——“抖音美好”已经在全网登陆，涉及吃、穿、住、行等，强势覆盖用户生活的方方面面。“抖音+各大品牌”的跨界合作，势必在短视频营销领域掀起浪潮。

抖音更是重磅推出了“企业认证”功能，这一重大举措无疑为平台的生态赋予了更强大的能量。具体来说，抖音“企业认证”是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。

现如今，在抖音上存在的企业号，很少有头像上不带“V”字样的。而且通过认证的企业号，还可以在彰显企业身份、获得权威信用背书的同时，进入上亿用户的心中，种下潜在“N次传播”的种子，赢得短视频营销的未来。

蓝V号的价值，4个方面体现

抖音企业号可以帮助企业紧跟用户，借助平台设计的承接企业营销价值的多种功能，实现价值闭环。再加上抖音短视频平台具有信息密度高的特点。因此，无论用户在抖音平台的历程长短如何，企业均可通过抖音企业号实现价值落地，满足自身的宣传和营销的诉求。具体来说，抖音企业号的价值落地体现在以下4个方面。

1　品牌价值

通过企业号的认证方式，可以保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性。通过认证后，企业可以将抖音企业号作为固定的抖音阵地，发挥品牌的影响力，通过抖音的传播，获得更大的影响力。另外，认证通过的抖音企业号的主页定制功能，也能让宣传推广获得更好的效果，从而充分发挥品牌的价值。

2　用户价值

对于企业来说，每一个抖音企业号的关注者都是目标用户。如果能够挖掘关注者的价值，则可以充分发挥粉丝的影响力，实现用户对品牌的反哺。而抖音企业号可以通过粉丝互动管理，粉丝用户画像，让内容触达用户，从而为用户营销提供全链路的工具，更好地实现用户价值。

3　内容价值

抖音企业号拥有更丰富的内容互动形式、更强的内容扩展性，因此能够更好地符合用户的碎片化、场景化需求，让更多用户沉淀下来，并在与企业的互动过程中，充分发挥价值，为品牌目标的实现助力。具体来说，企业可以借助日常活动、节点营销和线下活动，更好地实现抖音企业号的内容价值。

4　转化价值

抖音企业号可以通过多种途径实现从种草到转化的闭环，最大限度地发挥营销短路径的优势。利用抖音企业号的视频入口、主页入口和互动入口，企业可以让抖音用户边看边买，实现企业的转化价值。

准备认证资料，信息真实有效

如果说让孩子不输在起跑线，需要的是给他一个好的教育平台，那么让品牌营销不输在起跑线，需要的则是一个好的投放平台。

然而放眼望去：微信公号点击率再创新低，与微信大KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）居高不下的投放价格形成了鲜明对比；而微博这个以话题性和互动性著称的媒体平台，现如今沦为明星们闹八卦绯闻的传声筒和刷粉丝流量的“温床”。所以，当越来越多的企业都将目光投向抖音平台时，我们也就不会大惊小怪了。

抖音已不仅是普罗大众分享美好生活的舞台，而且成为企业主们品尝营销红利的“乐土”。开通企业账号后，将获得官方认证标识，并使用官方身份，通过视频、图片等多种形态完成内容营销闭环。抖音后续还将推出自定义主页头图、链接跳转、视频主页置顶等多款营销及内容创作工具。图2-1所示为“荣耀手机”抖音号的企业认证标识。

2018年6月1日起，企业认证将开启平台认证打通，包括今日头条、抖音短视频、火山小视频（抖音火山版）三大App，即一次认证，享受三大平台的认证标识和专属权益。6月1日前已通过今日头条App、抖音短视频App认证的企业主，可通过账号关联的方式将认证信息同步至另一平台。

同时，6月1日起，申请企业认证的审核费将上调至600元/次。企业认证在给企业提供服务的同时，也会进一步规范平台运营并增强企业账号的公信力。为此，抖音引入了第三方专业审核机构，审核账号主体资质的真实性、合法性、有效性。这样做既能维护企业的形象，又能保证用户的合法权益。

由于企业账号在不同平台的账号信息、认证信息存在不一样的情况，审核机构需要审核的资质内容也因平台数量增加而增加，因而需要进行认证费用的调整。通过此次服务的升级，使各企业在多平台最大限度地释放企业服务，多平台树立品牌形象！企业认证需要准备材料，如图2-2所示。

哪些企业不可以进行认证？

（1）营业执照的经营范围不包括财经、法律等类别，运营者申请相关分类的企业账号将不予通过。

（2）公司资质、账号信息（昵称、头像、简介）涉及医疗健康类、博彩类、互联网金融类、微商，不予通过。

（3）公司资质、账号信息（昵称、头像、简介）涉及信托、私募、枪支弹药、管制刀具、增高产品、两性产品，不予通过。

（4）营业执照的经营范围涉及以下内容的不予通过：偏方、艾灸、艾方、临床检验、基因检测、血液检查、生殖健康（药物、胶囊、用剂，如私处紧致用品）、整容整形（半永久、脱毛、文身、疤痕修复、烧伤修复）。

确认认证步骤，个人号变蓝V

企业注册抖音号之后，都可以选择通过企业认证，将普通的抖音号变成企业抖音号。那么，企业抖音号怎样认证呢？具体步骤如下。

STEP 01　登录抖音短视频平台，进入“我”界面，点击该界面中的按钮，弹出新的菜单栏；选择菜单栏中的“创作者服务中心”选项，如图2-3所示。

STEP 02　进入新的界面，点击该界面中的“官方认证”按钮，如图2-4所示。

STEP 03　进入“抖音官方认证”界面，点击“企业认证”后面的“极速审核”按钮，如图2-5所示。

STEP 04　进入“企业认证”界面，点击界面中的“开始认证”按钮，如图2-6所示。

STEP 05　进入资质审核界面，在该界面中提交企业营业执照、认证申请公函，输入手机号码、验证码和发票接收邮箱等信息，如图2-7所示。注意：信息必须真实有效，不可弄虚作假，抖音平台对这方面的要求比较严格。

企业营业执照，正规企业都有，这个要提交很简单。但是，部分抖音运营者对于认证申请公函可能会有一定的疑问。其实运营者可以在“认证申请公函”一栏找到“下载模板”“查看示例”两个按钮，根据自己的需求点击这两个按钮，进行下一步的操作。

STEP 06　全部信息填写完成后，选中下方的“同意并遵守”单选按钮，然后点击“提交”按钮，如图2-8所示。在提交后，抖音运营者需要提交600元的审核费用，然后等待企业认证审核通过，通过之后即可获得相关的权益。

关于账号名称，降低认知成本

抖音企业号的注册和个人抖音号的注册相同，抖音用户之所以区分个人抖音号和抖音企业号，主要是依靠两者名称或者昵称的差异。因此，昵称的设置对于抖音企业号来说就显得非常关键。

由于抖音昵称不允许重名，而且企业认证采取先到先得的原则，这就意味着你喜欢的企业号昵称很可能被其他企业号抢占！一个信息描述准确、有代表性的企业号昵称，能够为企业大大降低认知成本。

在为企业号起昵称时，需要注意如下几个问题。

（1）昵称应为基于公司、品牌名、产品的全称或者无歧义简称，但要谨慎使用简称，如“小米”应为“小米公司”；“keep”应为“keep健身”，尤其是易混淆类的词汇，必须添加后缀（如公司、账号、小助手、官方等）。具体业务部门或分公司不得使用简称，如“美的电饭锅”不得申请“美的”。

（2）不得以个人化昵称认证企业账号，如××公司董事长、××公司CEO、××小编等；或系统默认/无意义昵称，如“手机用户123”“abcd”“23333”。涉及名人引用但无相关授权的无法通过审核。

（3）如体现特定内容，需结合认证信息及其他扩展资料判定。涉及应用类，提供软著（软件著作权），如“下厨房App”需提供软著；涉及网站，提供ICP截图；涉及品牌及商标，提供商标注册证，如“雅诗兰黛”需提供商标注册证明。

（4）昵称宽泛的不予通过。拟人化宽泛，如“小神童”；范围宽泛，如“学英语”；地域性宽泛，如“日本旅游”，这些都不予通过。用户品牌名/产品名/商标名涉及常识性词语时，如“海洋之心”，必须添加后缀，如××App、××网站、××软件、××官方账号等，否则无法通过审核。

（5）昵称中不得包含“最”“第一”等广告法禁止使用的词语。