1.1.3 新媒体文案的常见类型

新媒体文案由于分类方式的不同，存在不同类型，文案人员若想写出更优质、更能吸引用户关注的文案，需要先了解新媒体文案的类型。下面将按照表现形式、文案长度、广告植入方式和文案目的4种分类方式，介绍新媒体文案的常见类型。

1.按表现形式分类

按表现形式进行分类，文案可以分为文字文案、图片文案、音频文案、视频文案和图文结合文案等。由于新媒体文案的传播渠道不同，其在各平台中也会具有不同的表现形式，如微博中的短文案，就可以被分为纯文字文案、图片文案、视频文案和图文结合文案4种。

2.按文案长度分类

根据文案篇幅的长短，新媒体文案可分为1000字及以上的长文案和1000字以内的短文案。写作长文案时，可以进行信息的铺述分析，也可以展开大的情感场景进行叙述；而短文案则侧重快速触动，表现核心信息。不管是什么行业的产品，文案人员在写作文案时，都可以根据产品的需要和特点确定文案的长度。

3.按广告植入方式分类

根据广告植入方式的不同，新媒体文案可分为硬广和软广。

· 硬广。硬广通过媒体渠道进行直接的宣传，清楚直白、开门见山。

· 软广。软广不直接介绍产品或服务，而是将其巧妙地植入情感故事或干货分享，达到一种“润物细无声”的营销效果。

这两种文案都是商家常用的，如果商家要高强度地宣传曝光推广内容，会选择硬广，如果商家想要推广内容达到出其不意或补充增强的效果，可以选择软广。

4.按文案目的分类

根据新媒体文案的写作目的，新媒体文案可分为销售文案和推广文案。

· 销售文案。销售文案是指文案发布之后能够立刻带来销量的文案，如介绍产品信息的产品详情页文案、为了促进销售而制作的引流广告图等。销售文案一定要能打动用户，能激发用户的购买欲望，引导其产生购买行为。

· 推广文案。推广文案是指能推广产品或品牌，从而提高品牌影响力的文案，如品牌形象广告、品牌节假日情怀营销文案等。推广文案的重要目的是引起用户的情感共鸣，使其自发进行文案传播。