前言

随着互联网的不断发展，以及微博、微信等社交平台的全民普及，互联网广告的作用越来越明显，覆盖的领域也越来越广，这为互联网广告的发展带来了新的机遇与挑战。因此，作为一名优秀的设计人员，要紧跟时代的发展，为消费者提供符合时代审美和适应多种媒体平台要求的互联网广告作品，以满足企业在各大媒体平台进行广告营销活动的需求。

本书以互联网广告设计为出发点，对当今互联网时代下广告的设计方法进行了系统性的分析与研究。教学内容新颖，深度适当，内容全面。在形式上完全按照现代教学需要编写，较为适合实际教学；在内容上加入了不同媒体平台的互联网广告设计，使读者能够掌握不同媒体平台的互联网广告设计方法，具有较强的实用性。

同时，为了帮助读者快速了解互联网广告设计并掌握设计方法，编者在理论阐述的同时，结合了典型案例进行分析；这些案例具有很强的参考性和指导性，可以帮助读者更好地梳理广告设计知识并掌握设计方法。

本书第1章主要对互联网广告的相关基础知识进行讲解；第2章主要对互联网广告的策划与投放等知识进行讲解；第3章对互联网广告文案的写作进行讲解；第4章对互联网广告的图像、文字、色彩和版式等设计元素进行讲解；第5章讲解了互联网广告的创意表现；第6章和第7章主要从互联网传统媒体广告与互联网新媒体广告这两个方面进行讲解；第8章是一个综合案例，主要是运用前面所学知识来进行一个大型的互联网广告设计。

从结构上来看，本书在知识讲解完成后提供了项目实训，每个项目实训都给出了明确的项目要求、项目目的、项目分析、项目思路、项目实施等内容，以理论与实践相结合的方式开展教学。此外，每章的最后都有“思考与练习”板块，帮助读者课后提升对知识的实操掌握程度。

本书在需要扩展讲解的内容处配有二维码，这些二维码是对知识的说明、补充和拓展等，读者使用手机扫码即可查看并学习。

对于全书慕课视频，登录人邮学院网站（www.rymooc.com）或扫描封底的二维码，使用手机号码完成注册，在首页右上角单击“学习卡”选项，输入封底刮刮卡中的激活码，即可在线观看视频。也可以使用手机扫描书中的二维码观看视频。

另外，本书超值赠送了丰富的配套资源和教学资源，需要的读者可以访问人邮教育社区网站（www.ryjiaoyu.com），通过搜索本书书名进行下载。具体的资源有：

（1）素材和效果文件：提供了本书正文讲解、项目实训以及思考与练习题中所有案例设计的相关素材和效果文件。

（2）PPT等教学资源：提供与教材内容相对应的精美PPT、教学教案、教学大纲、练习题库软件等配套资源，以辅助老师更好地开展教学活动。

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（4）扩展案例：关注作者微信公众号“数字广告设计”，可查看更多扩展案例的详细解读。

本书由郑龙伟编著，成都金字文化传播有限公司提供了书中部分案例。在编写过程中，由于编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者

2021年6月