1.2　互联网广告的类型

随着互联网技术的不断发展，互联网广告已成为品牌推广、商品促销的重要途径，同时其形式也越来越繁杂。下面将根据广告的表现形式、发布形式、媒体形式3个方面进行分类，帮助大家更好地了解互联网广告的具体类型。

1.2.1　按广告的表现形式分类

随着现代网络技术的不断发展，互联网广告的表现形式更加多样化。按广告的表现形式可将互联网广告分为文字链接广告、图片广告、视频广告、动画广告和富媒体广告，下面进行详细介绍。

1．文字链接广告

文字链接广告是指以超链接文字形式为主的广告。文字链接广告非常简单，它甚至不需要广告设计，只注重广告的文字内容，消费者点击文字链接广告时会进入相应的落地广告页面，相比于传统媒体广告，文字链接广告的干扰力度小，广告效果较明显，常见于各门户网站中。

2．图片广告

图片广告是指以图片为表现形式，传递广告信息的广告。图片广告主要靠图片的美观性、艺术性来吸引消费者，使消费者主动点击广告，了解广告内容。图片广告与文字链接广告相比，具有更强烈的视觉效果。

3．视频广告

互联网视频广告是采用网络技术将传统的视频广告融入到网络中，使其可以在网络中广泛传播的广告形式。5G时代，视频广告将会有更大的发展空间。互联网视频广告分为贴片广告和In-App视频广告，下面进行详细介绍。

·贴片广告。贴片广告一般分为前贴广告、中贴广告、后贴广告，各广告的时间长短不同。前贴广告是视频播放前出现的广告，中贴广告是视频播放中出现的广告，后贴广告是视频播放结束后出现的广告。

·In-App视频广告。In-App视频广告（即App内置视频广告）是指植入到App软件内的广告。这类视频广告可以为消费者提供有价值的内容，让消费者获取相应的奖励，提升消费者对广告内容的认可度，同时，消费者也可以自行选择是否观看广告，这可以有效地避免消费者产生反感情绪。

4．动画广告

互联网动画广告是指以动画技术为基础的广告形式，它在互联网广告中的运用非常广泛。互联网动画广告生动形象、风格多样，强烈的视觉效果很容易吸引消费者的注意。图1-5所示为京东超市的动画广告“春日唤醒之歌”，该动画广告以充满童趣的动态图像和软萌的歌曲来吸引消费者眼球，为品牌宣传提供了强大的助力。

5．富媒体广告

富媒体并不是一种具体的互联网媒体形式，而是包含动画、声音、视频的一种信息传播方法。富媒体广告具备一定的交互效果，能够与消费者进行互动，为其提供更丰富、细腻的创意展现。与文字链接、图片类广告相比，富媒体广告的表现形式更具趣味、活力与动感，信息的传递也更加直接，尤其是以H5为代表的移动富媒体广告的传播，为富媒体广告的发展带来了新的活力，如图1-6所示。

1.2.2　按广告的发布形式分类

互联网广告在网络上的传播非常广泛，其形式多种多样。一般来说，根据广告的发布形式，可以将互联网广告分为网幅广告、搜索广告、浮动式广告、插屏广告、电子邮件广告和App广告，下面进行详细介绍。

1．网幅广告

网幅广告的图像文件格式有很多，如GIF、JPG/JPEG、SWF等，主要出现在各大网站页面中，有静态、动态和交互3种方式，下面进行详细介绍。

·静态形式。静态形式的网幅广告是指网站页面中固定的广告图片，是网站页面中非常常见的一种广告表现形式，其文件格式一般为JPG/JPEG。其制作方式简单，并且大部分网站都可以投放。但目前互联网技术不断发展，这种广告形式相对于动态图像和视频来说，显得有些单一，对设计人员的审美与设计功底提出了更高的要求。

·动态形式。动态形式的网幅广告常包含一些动态的效果，如移动、闪烁、变大、变小等，其文件格式一般为GIF或SWF。动态形式的广告能给消费者传达出更多的广告信息，同时加深消费者对广告的印象。而且，动态形式的网幅广告的制作方式也非常简单，能满足大多数广告主的需求。

·交互形式。随着互联网的发展，静态形式和动态形式的网幅广告已经不能满足广告主的更多需求，消费者也希望与广告产生互动，而不是单向地接受广告信息，此时交互形式的网幅广告应运而生。交互形式的互联网广告类型很多，如游戏、回答问题、下拉菜单、填写表格等，图1-7所示为填写表格的交互形式网幅广告。

2．搜索广告

搜索广告是指广告主根据自己的商品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词撰写广告内容并自主定价投放的广告。当消费者搜索到广告主投放的关键词时，该广告就会按照竞价排名的原则进行展现，并在消费者点击广告后按照广告主对该关键词的出价进行收费，无点击则不收费，并且其投放过程非常快捷，效率也相对较高。需要注意的是，常见的搜索广告一般会在该广告页面中加上“广告”字样，以区别于正常的搜索结果。

3．浮动式广告

浮动式广告是指消费者浏览网页页面时，会随鼠标指针移动的图片式广告，该类型的互联网广告会漂浮在网页页面上，会随着网页页面上下左右移动而移动，吸引消费者的注意。

4．插屏广告

插屏广告是指当消费者打开新的网站页面时，在自动弹出的广告窗口中展示的广告。由于大多数的插屏广告具有一定的强制性，会影响消费者的上网速度，因此会引起很多消费者的反感。为了降低消费者的反感，设计人员可以通过动态图片、文字样式、促销文案等来制作视觉冲击力强、吸引力度大的插屏广告，让消费者对广告内容产生兴趣，如图1-8所示。

5．电子邮件广告

电子邮件广告是指以电子邮件的形式发送到消费者电子邮箱的广告。该广告类型的针对性强、传播面广、信息量大，且表现方式多为视觉效果较强的图片，其优势是可以准确、快速地向目标消费群投放广告、节约广告成本，且广告内容不受限制，覆盖率也比较高，容易被消费者接受。

6．App广告

App（Application）多指移动设备（平板电脑、手机和其他移动设备）上的第三方应用程序。App广告即App应用程序中的广告。这类广告的优势明显，如随时随地可看、强大的互动性和趣味性、个性推广、分众识别等。下面对App广告中的开屏广告和内部广告进行简单介绍。

·开屏广告。开屏广告是指当消费者打开App时，以全屏方式出现3秒左右（一般可跳过）的广告，开屏广告既可以是静态图片，又可以是视频或动画的形式，这种直接呈现广告内容的形式可以更好地刺激消费者的记忆，图1-9所示为静态开屏广告。

·App内部广告。App内部广告可根据广告展现的不同位置呈现出不同的形式，也分为静态和动态两种。App内部广告推广精准，视觉冲击力强，展现效果较好，主要投放在各大App中，如页面右下角图标广告、App横幅广告、积分广告、插屏广告等，如图1-10所示。

1.2.3　按广告的媒体形式分类

随着互联网发展速度的加快，衍生出了更多形式的互联网媒体广告。一般来说，根据广告的媒体形式可以将互联网广告分为社交和资讯媒体广告、短视频媒体广告、电商和搜索引擎类媒体广告，下面进行详细介绍。

·社交和资讯媒体广告。常见的社交和资讯媒体平台包括微信、微博、小红书、今日头条、百度贴吧、知乎等，每个平台都有其对应的广告，如微信公众号广告、微信朋友圈广告、小红书广告、微博广告、知乎广告等。这些广告都具有较强的社交属性，消费者可以通过这些广告进行评论、点赞、转发等操作，有着互动性、准精性较强等特征，更贴合消费者的习惯。其形式主要有图文（小图、大图、组图、动图）和视频2种，图1-11所示为图文类微信朋友圈广告（左）和视频类微信朋友圈广告（右）。

·短视频媒体广告。常见的短视频媒体平台有抖音、快手、微视等，其广告类型主要是短视频广告。在消费者时间日益碎片化的移动社交时代，以移动端为主的短视频广告将变成互联网广告发展的重要阵地。短视频广告主要发布在短视频媒体平台上，与平台上普通的短视频作品融为一体，这种极具原生性的广告会更好地保障消费者的体验，同时短视频广告还具有社交属性，可以通过消费者的评论、转发等互动操作来进行广泛传播，完整地传达品牌信息与广告诉求。图1-12所示为抖音App中的短视频广告，消费者可点击视频下方的链接购买广告中的商品。

·电商和搜索引擎类媒体广告。常见的电商平台包括天猫、京东、唯品会、拼多多等。电商广告是各大电商平台经过大数据分析后所推出的精准投放广告，非常具有针对性，能够为消费者提供更有用的信息，帮助消费者更好地了解商品，最终促进消费行为的达成。搜索引擎类媒体广告利用百度搜索、360搜索等媒体平台，在用户搜索信息时尽可能地将营销信息传递给目标用户，因此该类广告的媒体资源十分强大，广告形式多样化，且广告投放也非常精准。图1-13所示，左图为电商广告。右图为百度搜索引擎中的文字链接广告，点击“淘宝益生菌热卖，购物首选，上淘宝，淘我喜欢！”文字即可进入广告页面。