2.4　品牌领域：为什么你无法像他们一样创造“新鲜感”

先来做一个小测试。

以下事情你是否做过？

●　你有没有涂过大白兔奶糖润唇膏？

●　你有没有涂过周黑鸭爆辣型号的口红？

●　你有没有涂过肯德基脆皮炸鸡味道的指甲油？

●　你有没有喝过故宫版的农夫山泉？

●　你有没有喝过六神花露水味道的鸡尾酒？

●　你有没有穿过老干妈卫衣？

●　你有没有住过泰坦尼克号船型的电影酒店？

●　你有没有在咖啡馆里洗过衣服？

●　你有没有喷过必胜客比萨口味的香水？

●　你有没有戴过麦当劳的汉堡钻戒？

如果你回答的“是”超过5个，那么恭喜你，你一定是一个追求生命全新体验的超级潮流引领者。如果你回答的“否”超过5个，那么恭喜你，你的世界还有大把的精彩在等着你去体验。

“可是，上面这些都是大公司，如果我只是一个普通公司的职业经理人，或者一个小小的创业者，我还能做到吗？”

首先，我想肯定地告诉你：“你可以。不过，很重要的一点是，你必须先打开你的脑洞。”例如，你是做餐饮的，你有没有想过，让你的餐饮店具备某种特别的风格？我指的不是装修风格，因为我们不太可能花几十万元去重新装修。那么细节呢？你是否考虑过让你的餐厅内的付款小票、餐桌配饰、点单流程、服务员语言和工装，以及你的日常客户活动和社群创意等方面来一些新花样？诸如融入某种新的元素，或者和其他品牌做一些有趣的合作？

其次，你要做的是，去大量收集国内外优秀的、有趣的、受欢迎的创意，无论是餐饮类的，还是非餐饮类的都收集来，你一定会有启发。如果你说：“没时间，我还是不会”，那么有一个偷懒的方法就是——把这本书的案例读完，做延伸思考。

最后，你要做的就是——行动。听起来很简单对吗？不，这两个字太难了！在我服务过的企业中，很多就是卡在了行动上。

也许你会说：“大公司资金雄厚，我们小公司比不了。”别担心，有一个逻辑你可以参考：大企业的活动范围通常是全国，至少也是全省或几个地区。如果你经营的是家餐饮店，你的范围本来就小，就只是你的这间门店而已，那你的行动门槛其实并没有那么高。

对于那些开支较大的环节怎么办？你完全可以选择用适合你的方式替代。麦当劳出了一个跨界单品——钻戒，那么，你可以出银饰，或者布艺手工也可以。对于别人的案例，核心在于参透其背后的逻辑和创意点，然后变换成适合你自己的方式。毕竟完全照搬，一来并不雅观，二来也未必适合。

相信我，你也能创造那些出乎意料的创意，秘密就是“脑洞+案例+行动”。赶快去尝试吧！

延伸思考：

你的产品或品牌是否有可能尝试创造一些令人惊叹的创意？你为孩子准备的晚餐和礼物是否有可能来点儿与众不同的花样？