本章小结

在本章中，我们讨论了3个问题：①在文献分析的基础上，我们得出电影营销模式的一般框架，类似于一般营销模式框架，只是在营销模式目标、选择依据、营销战略和策略、营销流程、营销资源等方面有自己独特的内容而已。②基于中国电影营销艺术性、商业性和政治性的三重性，建立了一个包括目标层、依据层、战略策略层、流程层和资源层的中国电影营销特殊框架，以实现顾客获得的利益大于成本，感知效果大于事先预期，公司收入大于成本。在本质上，就是五句话：一是确立“让世界更加美好”的使命和愿景，通过企业文化建设实现；二是选对目标顾客，通过目标顾客选择实现；三是给目标顾客一个选择或观影的理由，通过营销定位实现；四是让观众感受到这个理由是真实存在的，通过营销要素组合实现；五是让收入大于成本，通过流程构建和资源整合实现。③界定了中国电影营销模式问题研究的具体问题，涉及6个层面、11个方面的29个问题。