2.3　多闪：社交引流

2019年年初，今日头条发布了一款名为“多闪”的短视频社交产品。“多闪”拍摄的小视频可以同步到抖音，和微信的朋友圈视频玩法非常像。

“多闪”App的注册方式非常简单，用头条旗下的抖音号授权、填写手机号、收验证码、授权匹配通讯录等即可进入。“多闪”App诞生于抖音的私信模块，可以将抖音上形成的社交关系直接引流到“多闪”平台，通过自家平台维护这些社交关系，降低用户结成关系的门槛。

2.3.1　同城引流

在“多闪”App的“动态”版块中，这些短视频内容的展示顺序依次为：可能认识的人、附近的人。这样排序的目的是强化用户的关系链，增加用户使用“多闪”的黏性。

抖音运营者在利用“多闪”引流时，需要重视“动态”版块，“动态”就成为用户重构社交关系的流量池，可以深挖同城引流和基于附近的位置引流红利。在“动态”版块，会优先展示附近的人发布的短视频信息，同时也会在使用“多闪”App的过程中，收到诸多陌生人的添加好友请求。尤其是那些美女同城视频或新店开业类视频，都可以借助“动态”版块来实现广泛被动的引流，而且没有好友上限。

多闪产品负责人徐璐冉表示：“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”如果说抖音主要是针对微信朋友圈的内容生态，那么“多闪”则类似于微信的社交生态，私聊、群聊、随拍、转账、红包等功能一应俱全，打通了从社交行为到商业转化的全周期，这也是帮助抖音用户快速成长为“抖商”的动力所在。

在抖音上吸粉比较容易，但这些粉丝的黏性很低，他们通常只会关注你的内容，而不会与你有过多的交集。“多闪”的出现，就是用来打通抖音这种社交维度上的不平等关系，通过短视频社交来提升粉丝黏性。同时，对于抖音运营者来说，还可以在“多闪”中融入各种产品和销售场景，再加上钱包支付和视频红包功能，就能够形成一个良好的商业生态。

2.3.2　工具引流

“多闪”App将抖音中的装饰道具和滤镜特效等大部分功能都移植过来了，拥有丰富的表现方式和场景。抖音运营者在和好友互动时，可以直接用“多闪”App拍摄各种抖音风格的短视频，快速吸引更多的年轻用户关注。

“多闪”App的短视频内容不是以人，而是以好友关系实现聚合，避免了刷屏烦恼。跟朋友圈的信息刷屏互动模式相比，“多闪”App的随拍功能显得更为清爽，好友发再多的内容页，只会在聊天界面上方提示一次，点击好友的头像即可看到他在72小时内发布的所有动态内容，并按照更新时间来进行排序，拥有更好的浏览体验。短视频发布72小时后，这些内容就只有作者自己能够看见，进一步降低了社交压力。

在“多闪”App中，没有公开评论的社交场景，都是基于私信的私密社交场景。陌生人之间不需要加好友就能够相互聊天，但只能发送3条信息。在聊天过程中输入文字时，系统会自动联想海量的表情包来丰富对话内容，不仅降低了表情包的使用和筛选难度，还有助于用户表达更多情感和态度。

“多闪”App的定位是社交应用，不过是以短视频为交友形态，微信的大部分变现产业链同样适用于“多闪”。未来，抖音平台对于导流微信的管控肯定会越来越严格。所以，如果抖音运营者在抖音有大量的粉丝，就必须想办法添加他们的“多闪”号。另外，“多闪”App还能给抖音运营者带来更多的变现机会。

（1）抽奖活动

在“多闪”App推出时，还上线了“聊天扭蛋机”模块，用户只需要每天通过“多闪”App与好友聊天，即可参与抽奖，而且红包额度不小。

（2）支付功能

抖音开发了电商卖货功能，同时还与阿里巴巴、京东等电商平台合作，如今还在“多闪”App中推出“我的钱包”功能，可以绑定银行卡、提现、查看交易记录和管理钱包等，便于抖音运营者变现。

（3）“多闪”号交易变现

抖音运营者可以通过“多闪”号吸引大量精准粉丝，有需求的企业可以通过购买这些流量大号来推广自己的产品或服务。

（4）“多闪”随拍短视频广告

对于拥有大量精准粉丝流量的“多闪”号，完全可以像抖音和头条那样，通过短视频贴牌广告或短视频内容软广告来实现变现。