2.3　内容发布：提高变现能力

绝大多数视频号运营者都会通过视频向用户传达信息，然后以优质内容吸引用户关注，提高视频号的变现能力。因此，运营者有必要了解视频发布的相关内容。本节就对发布视频号短视频的步骤，以及视频发布的违规雷区，进行具体的解读。

2.3.1 选择合适尺寸，提升内容质量

视频号可以发布的内容为短视频或9张以内的图片，但是运营者有一点需要特别注意，就是视频或图片的尺寸。据官方提示，视频号的最大尺寸为1230px×1080px的竖屏内容，最小尺寸为608px×1080px的内容。

（1）发布图片内容

运营者在视频号上发布图片内容时，尽量选取尺寸为1230px×1080px的竖屏图片，如图2-16所示；或者选择尺寸为608px×1080px的横屏图片，如图2-17所示。当然，运营者也可以选择尺寸介于此二者之间的图片。

图2-16　竖屏图片

图2-17　横屏图片

运营者在选择图片尺寸时，如果选择适合视频号展示页尺寸的图片，内容相对来说更具美感，用户的阅读体验也会更好，该视频号也就能够获得更多用户的喜欢和点赞。如果运营者选择的图片尺寸过大，在视频号中会显示不全；图片过小会影响用户的观感。

（2）发布短视频内容

视频号的最大尺寸为1230px×1080px，且高宽比约为11∶10，所以运营者在发布短视频时应该考虑视频尺寸和比例。运营者能发布的最大尺寸的短视频内容，如图2-18所示；运营者能发布的最小尺寸的短视频内容，如图2-19所示。

图2-18　最大尺寸的短视频

图2-19　最小尺寸的短视频

如果运营者选择发布的短视频的尺寸超过了视频号最大尺寸，超过的那部分会被裁剪掉，从而导致视频的不完整，如图2-20所示。同样的，如果短视频尺寸小于视频号最小尺寸，缺少的部分会被黑边填充。

图2-20　视频尺寸不对被裁剪

2.3.2 记清发布步骤，创作优质作品

运营者如果想要在视频号上发布自己的内容，可以通过准备素材、上传素材、后期处理和内容发布这4步来完成。

（1）准备素材

运营者在准备素材阶段，首先要明确视频的形式，笔者这里收集了几种视频号上比较常见的短视频形式，供大家参考。

① 自己拍摄视频，记录自己的日常生活。运营者可以给视频配上一些后期，像录音、字幕和文案之类的内容，增加短视频的看点，如图2-21所示。

图2-21　自己拍摄的日常生活短视频

② 真人出镜的讲解类视频。这个操作比较简单，只需要一个主讲者、一部可以摄影的机器就可以了，如图2-22所示。

图2-22　讲解类视频图

③ 翻新影视片段。运营者可以截取影视片段，然后和自己的创意相结合，创作出新的内容，以吸引更多的用户的关注。比如，给截取的短视频重新配音，或者根据自己的需要剪接成另外的故事，如图2-23所示。

图2-23　影视片段与创意结合

运营者需要注意，最好不要直接搬运视频，这样既容易造成侵权，又会受到账号限流的处罚。如图2-24所示，该运营者的短视频右下角有“微视”水印，一看就是从微视平台直接搬运过来的，这种搬运的视频会被限流。

图2-24　搬运的短视频

（2）上传素材

视频素材准备完成之后，开始上传素材。虽然视频号上发布的视频很短，但是运营者却需要准备大量的素材，然后将准备好的素材全部上传到视频剪辑软件进行后期处理操作。

其实，视频剪辑软件有很多，这里给大家介绍几款常用的手机视频剪辑软件，大家可以根据自己的需要选择喜欢的、方便操作的软件。

① 剪映。剪映App是抖音的官方视频剪辑软件，它的功能比较多样，素材也比较多，用户可以搜索抖音比较热门的视频，然后利用它的模板剪辑同款视频。

视频号运营者同样可以利用剪映剪辑视频，只需要上传素材到剪映，处理完成之后，保存到本地相册，就可以在视频号上发布。

② 快剪辑。快剪辑App的功能特别丰富，它有视频滤镜、录音、画中画以及添加字幕等功能，还有丰富的视频模板，可进行多段拼接、无片头和无水印导出等操作。

③ 爱剪辑。爱剪辑App是一款功能非常强大、操作简单的视频剪辑软件，对于没有接触过视频剪辑的人来说比较友好。

图2-25所示为爱剪辑的“创作”与“工具”界面。在“创作”界面中，有一些近期比较热门的视频模板，初学者可以进行模仿；在“工具”页面中，可以找到爱剪辑的所有后期处理功能。

图2-25　爱剪辑的页面

④ 小影。小影App的视频剪辑功能特别全面，像配音、特效、滤镜、字幕等都支持，但是小影不支持调整字幕字体的大小，不知道后面功能会不会升级，不过这并不影响小影的好用度。

图2-26所示为小影的页面截图。在“剪辑”页面进行视频的剪辑处理，用户如果有比较喜欢的剪辑风格，还可以模仿其风格创作自己的视频作品，拍同款视频。对剪辑新手也同样比较友好，在小影App“拍同款”界面中有相应的教程，可供新用户学习。

图2-26　小影的页面

（3）后期处理

这里笔者再简单介绍一下视频号自带的视频拍摄功能和视频剪辑功能，由于视频号的剪辑功能还不完善，只能进行简单的剪辑操作。

❶运营者点击个人中心的“发表新动态”按钮，弹出对话框，可以根据自己的需要选择对话框内的选项。笔者以“从相册选择”为例进行说明，❷点击“从相册选择”按钮，进入本地相册选择自己要发布的视频内容，如图2-27所示。

图2-27　“从相册选择”操作

然后，运营者在“图片和视频”界面选择想要加工的短视频；操作完成后，跳转至视频编辑界面，对短视频进行简单加工，如图2-28所示。

图2-28　进入视频编辑界面

视频编辑界面的第1个图标是表情包的图标，表情包和微信是通用的，视频号运营者可以在视频中加入自己收藏的表情包；第2个图标是加文字的图标，加入的文字暂时只可以改变字体的颜色和字号；第3个图标是截取视频的图标，利用这个图标可以将视频分段；第4个图标是加配乐的图标，所配的音乐可以是手机本地音乐，也可以是线上音乐。

以上说的是对短视频进行编辑，接下来笔者简单说一下，视频号如何进行图片编辑。运营者先在“图片和视频”界面选择好图片，之后自动进入图片编辑页面，如图2-29所示。

图2-29　进入图片编辑界面

图片编辑界面有3个图标，第1个图标是画笔，用户可以根据自己的想法，在图片上添加自己的涂鸦，还可以利用画笔打马赛克；第2个图标是表情包，这个和视频编辑界面中的表情包功能是一样的；第3个图标是文字，这个也和视频编辑界面里的文字功能一样。

（4）内容发布

运营者的短视频作品创作完成之后，即可在视频号中把准备好的作品发布出来。接下来就介绍一下最后一步——“内容发布”的操作方法。

我们先了解视频号的“内容发布”界面，该发表界面有话题、“@提到”、所在位置和扩展链接，如图2-30所示。

图2-30　视频号的发表页面图

视频号的“话题”跟微博的“话题”差不多，相当于一个标签。图2-31所示为某视频号的发表界面截图，该视频号运营者就给发布的图片内容添加了“蓝天白云”话题。笔者需要说明的是，运营者每一次发送内容，可以带多个话题。

图2-31　已添加话题

视频号的“所在位置”可以选择也可以不选择，其实它相当于用户发布内容时的一个定位。图2-32所示为添加定位界面。此外，视频号发表界面还有添加“扩展链接”的功能，利用该功能可以插入公众号的链接。运营者可以先去复制公众号的永久链接，然后将链接插入就可完成添加链接操作。图2-33所示为添加公众号链接界面。

图2-32　添加定位界面

图2-33　添加公众号链接界面

2.3.3 遵守平台规则，规避违规雷区

由于视频号规则还不是很完善，有的运营者会粗心大意，导致出现违规的情况。运营者需要明白，平台在治理违规这方面很严格，自己在运营时有几点要特别注意。

（1）头像、名称、主页封面以及简介违规

比如，个人简介有导流到抖音和快手等其他短视频平台的嫌疑；用户名含有夸大的字眼，资质受到怀疑，例如“新媒体运营大师”之类的名称；视频封面诱导用户关注；账号头像带有导流图像（包括导流个人微信）。

违规的内容会被视频号官方平台删除或清空，合规的内容不受影响。如果视频号出现多次违规会被平台限流和降权，甚至是封号。图2-34所示为头像、名称、主页封面以及简介违规通知截图。

图2-34　头像、名称、主页封面、简介违规通知截图

（2）出现其他平台LOGO

在视频内容中出现别人的版权商标等权利标识，比如，出现其他平台的水印或LOGO，平台会对其进行限流。图2-35所示为侵权违规通知截图。

图2-35　侵权违规通知截图

（3）搬运或者伪原创

一般来说，视频号的账号名称是唯一的，没有完全一样的两个名称，但是有的用户会去仿冒他人的账号发布内容，比如仿冒某个网络红人的身份，然后故意让其他用户产生混淆，这种情况被举报并被平台查证之后会直接封号。

此外，运营者直接搬运别人的视频，未得到原作者的许可，遭举报后其作品会被下架。如果运营者多次出现此类违规情况，平台会将该账号封号，如图2-36所示。所以，对于运营视频号的自媒体人来说，做原创内容才是最长久和可靠的一件事情。

图2-36　搬运或者伪原创违规

（4）评论违规

如果视频号运营者在短时间内，尤其是在刚注册账号时，频繁点赞或者评论他人发布的作品，或者发表敏感内容被人举报，将被禁言7天。在此期间，视频号运营者无法评论和点赞，多次出现这类情况，同样将被限流、降权或封号。

（5）恶意注册

视频号认证情况和实际情况不符，或者使用违法侵权信息注册，这些行为都是平台严令禁止的，只要被平台查实，该账号就会被清空并封号。

（6）禁止以下行为

视频号严禁刷粉刷量、泄露他人隐私和发布不实信息等，所以，运营者在作品发布之前需仔细检查，避免出现这样的问题。