3.1　直播主播的人设塑造

随着直播行业的快速发展，入驻直播平台的主播不计其数，但在众多的主播中，能给人留下深刻印象的人却少之又少，原因在于大部分主播都没有一个属于自己的清晰的人设定位，而清晰的人设定位又是打造个人风格特色、形成自己品牌和IP最为重要的条件。

通过对比那些顶级流量的网红主播不难发现，他们都有一个共同特征，那就是拥有属于自己的个性鲜明且非常受欢迎的人设，这是他们区别于其他网红或主播的原因之一。什么是人设呢？人设的作用又是什么？究竟该如何打造适合自己的人设？接下来就为大家一一揭晓。

3.1.1　人设的定义及作用

人设是指人物形象的设定，通过设计人物的外貌特征、服装样式、身份背景、性格特点以及行为习惯等来营造在别人心中的印象。人设的概念最早起源于日本动漫产业的人物设定，是动画创作术语，后来被引用到剧本和故事的创作中，现在被普遍应用于个人形象的打造，尤其是娱乐明星。

人设用来吸引特定的群体，比如大家说某人的性格是积极乐观、善良宽容，非常受别人的欢迎和喜欢，当他得到的这种评价越来越多、越来越久时，就会自动去维持这种形象和表现，于是这种性格就变成了他的人设。

人设这个词在娱乐圈非常流行，明星给自己设立人设是为了吸引特定的粉丝。如今粉丝对明星的消费选择是基于个人爱好，“萝卜青菜，各有所爱”，明星个人很难满足所有人的喜爱和需求。所以明星需要打造自己的人设，垂直化运营，投其所好。

不仅明星要给自己设立人设，普通人也会有意无意地给自己设立人设，比如宅男、学霸、吃货等标签，我们建立人设最常用的手段就是发朋友圈，通过分享自己的价值观、情绪喜好、生活场景等来提升自己在他人心目中的形象，获得更多的关注和认可。

在人际交往的过程中设立人设还有利于快速建立人际关系，大家通过各种标签来选择适合自己的人交往。物以类聚，人以群分，在这个信息爆炸的时代，别人没有时间慢慢了解你，为了高效地给别人留下印象，需要事先设立好自己的人设。

对于主播来说，建立人设是为了管理和控制观众对自己所形成的印象，这个过程在心理学上被称之为“印象管理”。由于网络的虚拟性，要让大家了解完整真实的主播形象是不可能的，所以主播需要集中力量打造出一种讨喜的、特定的人设来让受众快速记住自己。

主播打造人设就像是商品包装，为自己贴上个性化的标签，而受众则凭借主播身上的标签来挑选自己喜欢的主播。主播的人设是最容易辨识的标签，建立人设才能和受众产生联系和互动，尽管这种人设可能和主播的真实形象不一致，但也比什么特点、个性都没有的主播要好。

积极正面的人设能够给受众留下一个好印象，为主播快速吸引粉丝。不得不承认，人设如果运营得好，对主播的作用是非常大的。下面是快手某主播和抖音主播“蕊希”在自己账号简介中设立的人设，如图3-1所示。

从上面左图中我们可以看到，快手某主播给自己设立的人设是一个回乡创业的农村小伙子，想通过自己的努力来帮助别人，这位主播虽然粉丝不多，但是他这种积极向上的正能量是非常受大家欢迎的。而抖音平台的这位主播则是一位小有名气的女作家、主持人，同时还是一位年轻的女老板，这种人设是根据她的身份地位和成就来设立的，显得非常真实和专业。

当然凡事有利也有弊，如果人设过于完美，严重脱离自己真实的形象，一旦哪一天某件负面事情曝光，就会导致自己长期经营的人设崩塌。这类事情在娱乐圈尤为常见。从印象管理的角度来看，很多人对外展示的形象只是他希望别人看到的自己。

3.1.2　打造合适自己的人设

前面详细介绍了人设的定义和作用，对于新人主播来说，该如何建立适合自己的人设呢？可以从以下5个方面着手，如图3-2所示。

接下来，我们来看一个打造合适人设的典型案例。图3-3所示为快手号“白醋少女！”的账号简介和作品展示。

从图中我们不难看出，该快手主播给自己的人设定位是可爱少女，是“一个又酷又作又可爱的反派角色”，这种人设不仅符合她的真实形象，而且个性十足，惹人喜爱。那句“大家好，我是白醋少女，一个又酷又作又可爱的反派角色！”的口头禅成了她每次视频或直播的开场白，这样的做法使她的这种人设不断得到强化，吸引更多粉丝关注。

一个优秀的主播通常都具有特定的人格魅力。人格魅力本质上就是主播对自己人设的定义。打造人设可以让主播的定位更加清晰独特，使粉丝通过标签和关键词就记住自己，所以好的人设必须要有记忆点。

直播开始时的自我介绍是打造主播人设的一个绝佳机会，好的自我介绍能让你的人设更加立体饱满，并使受众对你产生信任和共鸣，从而让人印象深刻，让更多的人记住你。

主播在设定人设时，一定要考虑这个设定是否符合自身的性格，很多人一味地追求完美，“金无足赤，人无完人。”一旦你有一点没做好的地方，就会被众人“口诛笔伐”，站在道德的制高点指责、绑架你，这样反而得不偿失。除此之外，人设的重点是要讨人喜欢，只有受人欢迎的人设才能吸引更多的粉丝和关注，也才能得到粉丝的认可。