1.3　木制玩具的发展历程

木制玩具是玩具中的一大门类，它出现于历史发展的各个阶段。在众多的文化形态和悠久的历史长河中，德国的木制玩具独树一帜。早在1700年，德国的百希加登和尚堡地区的能工巧匠就成批雕制小动物，并运到纽伦堡去销售，这些价廉物美、栩栩如生的木制小玩意称为纽伦堡小玩物，深受人们喜爱。约在1800年之后，随着皮带车床等加工设备的出现，这些木制小动物的款式越来越多，甚至成套出现，原来作为圣诞节摆设的玩偶也变成了真正意义上的木制玩具。早期由木头雕刻的玩具中最流行的是各类马的形象，有木马、木马拖拉玩具等。随着时间的推移，匠人们对木马玩具的制作热情有增无减，而且已经由单纯的木马玩具制作发展到火车、轮船、汽车甚至飞机造型的木制玩具制作。

19世纪50年代，在欧洲与美国出现了大规模生产的积木与拼板。当时积木和拼板的表面装饰采用两种技术：一种是蜡印技术，另一种是平板印刷。如今，取而代之的是丝网印刷和热转印（图1-20和图1-21）。

图1-20　丝网印刷

图1-21　热转印

在我国，传统玩具艺术源远流长，现今发现的中国最早的传统玩具产生于新石器时代。经过数千年的传承、创新与发展，中国传统木制玩具逐渐形成了自己鲜明的特色，不仅韵味十足，还具有深厚的文化底蕴和浓郁的生活气息。前人将数学、哲学、空间等原理融入玩具中，其寓教于乐、寓教于玩的特点一直为人们所津津乐道，如五连环、鲁班锁、七巧板、华容道等就是传统玩具的典型代表（图1-22和图1-23）。时至今日，中国虽已成为玩具生产大国，但并不是玩具生产强国，缺乏自主知识产权成为制约产业发展的一大瓶颈。

图1-22　五连环

图1-23　鲁班锁

其实对于中国所谓的玩具，国外并不用“TOY”来称呼，而是习惯称之为“HOBBY”，意思就是“业余爱好，小玩意”，这种称呼似乎更贴切地表明了玩具的真正含义。“HOBBY”几乎包含了连同我们所称的“玩具”在内的各类玩偶，甚至工艺品。实际上几乎所有的“HOBBY”产品，无论是日系还是美系都有一定的渊源，一般不是出自动画、漫画、游戏，就是出自电影、小说、电视剧等。其中又以出自日本动漫题材的产品为最多，也最能代表周边产品的发展历程。

20世纪六七十年代，日本动画虽然已经非常成功，且在当时诞生了《森林大帝》《铁臂阿童木》等许多优秀的动漫作品（图1-24和图1-25），但商业化程度较低，基本上都是伴随着动画发行一些出版物或者年龄层较低的儿童用品。

图1-24　动画片《森林大帝》

图1-25　动画片《铁臂阿童木》

从80年代开始，动漫商业化程度逐渐提高，而精明的商家也开始看重动画片播放之外的附加价值，即通过人们对一部作品的迷恋来促使他们收集相关纪念品。这时候的两部作品可以说给整个衍生产品带来了极大的影响：一部是《机动战士高达》，另一部则是宫崎骏的作品《龙猫》（图1-26）。《机动战士高达》的深刻写实剧情获得了巨大成功，它带来的社会影响也已经超越了一般的低龄观众，使相当多的年轻观众甚至成年人都成为其FANS。由于产生了许多这样具有很强购买力的爱好者，以往仅仅是迎合小孩喜好的动漫副产品已经不能满足市场的需要，于是BANDAI公司立即调整策略着手开发一些相对来说品质更好、价格更高的副产品，以满足较高年龄层观众的需要。从这个时候，动漫的副产品便开始向成人市场扩张，无论是品质还是类型都比以前有了较大的提升（图1-27）。

图1-26　动画片《龙猫》

图1-27　《龙猫》衍生产品

90年代初，德国的木制玩具经销商由宁波港前来中国建厂，带动了浙江木制玩具行业大发展。今天，木制玩具在中国的主要产地有浙江的宁波、云和、黄岩、泰顺等，江苏的泗阳县及北京、山东、广东、福建等地亦有零散分布。

其中，浙江的云和县已经成为木制玩具生产最集中的地方，全县现有木制玩具企业（图1-28）600多家，生产木制玩具产品十大门类3000多个品种，可分为成人型木制玩具、儿童型木制玩具、智力型木制玩具、实用型木制玩具等多种类型，产品的90%以上远销欧、美、东南亚等国家和地区，出口量占全国同类产品的70%以上，2003年被授予“中国木制玩具城”荣誉称号，辐射带动周边龙泉、景宁等区域成为国内木制玩具的集散地。

图1-28　云和县木制玩具企业