1.2.3 高聚合：热点话题更聚合

微博的话题板块可以使相关内容通过一个话题进行聚合。在聚合的话题中，用户可以快速查看与某一话题相关的所有内容，进而激发用户进行信息扩散、创作和讨论的热情。

同时，参与人数较多的话题会登上热搜榜，话题的热搜排名越靠前，越能吸引用户关注和传播。“有没有上热搜”“热搜第几名”已经成为用户评判一个事件受关注程度的重要标准。图1-7所示为微博热搜榜页面。

热点话题的背后有一类人群——关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）。基于用户关注机制，微博“大V”“中V”这些具有一定粉丝基数的KOL，已成为话题传播中的关键人物。他们可以迅速扩大信息传播范围，促成信息的二级传播。

在信息传播过程中，这些KOL承担了信息过滤和聚合的工作。原本零散的信息，经由他们的转发被更多用户看到。同时，KOL参与讨论或二次创作，也提升了话题热度。热搜话题和KOL作用的叠加，使热点事件被“引爆”，对信息的扩散传播起到了重要的推动作用。

图1-7 微博热搜榜页面