前言

随着互联网的发展、新媒体技术的快速升级与更新，微博这一集开放、共享、交互、即时等特性于一体的新媒体平台应运而生。我国的第一个微博产品诞生已有十几年的时间。在其后几年，也有不少新的微博产品相继涌现。最终，新浪微博从众多微博产品中脱颖而出，成为我国用户数量最多、用户活跃度最高、影响力最大的微博平台。如今大众口中所说的微博，一般指新浪微博。本书所有的平台功能介绍与运营解析，均基于新浪微博平台。

微博是我国最重要的社交媒体平台之一。对广大个人用户而言，微博为他们提供了表达自我、参与公共话题讨论、提升影响力、创造商业价值的渠道；对企业和机构而言，微博为他们提供了舆情监控、危机公关、产品营销的渠道。微博已然融入大众的日常生活。因此，微博是大多数当代人无法绕开的新媒体平台。了解微博、熟悉微博平台的功能与操作方法、学习微博平台的营销与运营技巧，是所有新媒体运营者需要做的事。

本书除了阐述基础的理论与概念外，还力图通过图文并茂的形式，辅以丰富的案例，对微博平台的功能与应用进行分类讲解，方便读者直观、清晰地学习知识并按步骤练习与实践。同时，本书提供了配套的慕课视频、PPT课件、教案等学习资源，帮助读者系统化地了解微博平台、掌握微博平台的营销与运营技巧。读者用手机扫描封面二维码即可观看慕课视频。

本书由陈娜、姜梅担任主编，由周志担任副主编。因微博平台会持续更新升级，读者在阅读本书时，微博平台的部分具体功能和板块可能已有更新，恳请广大读者谅解。但是书中介绍的运营理念与营销思路，是融合了市场营销、心理学等理论知识的运营通识，不会随着微博平台的持续更新而丧失价值。书中可能还存在疏漏与不足之处，欢迎广大读者批评指正，在此致以衷心的谢意！

编 者

2021.8