Chapter Four
第4章 营销信息和营销调研

【学习预览】

现代信息技术不断发展，消费需求快速迭代，信息日益成为营销的重要基础，在营销决策的过程中起到至关重要的支撑作用。如何获取重要的市场营销信息？怎样搭建企业现代营销信息系统？如何将海量的营销信息转化为有效的市场决策基础？这些都是现代企业需要仔细思考、不断探索的问题。构建完善的企业信息系统、适时开展规范的营销调研，真正实现“知己知彼”，企业才能在激烈的市场竞争中“百战不殆”。

【学习要点】

了解营销信息的重要性

熟悉现代营销信息系统的构成

掌握营销调研的步骤

了解营销信息获取中需要注意的问题