短视频营销生态已成熟

不少年轻人以前玩手机主要是打开微信、微博、贴吧、论坛等，看网页上的图片和文字内容。现在，这种情况发生了改变。在不知不觉中，大部分年轻人已经转向了看短视频。

为了迎合人们的喜好，微信、微博等软件上也都推出了视频的内容。各种网站，各种软件，都在做短视频的内容。短视频是大势所趋，而且已经形成了相当庞大的体系，就像一张已经织好的大网。

再看人们对信息内容的关注度，也是短视频的关注度最高，动态图的关注度其次，图片和文字的关注度最低。

种种现象表明，短视频营销生态已经成熟。

这是一个飞速发展的时代，也是一个时间非常宝贵的时代。每个人都感到自己的时间不够用，每个人都过着匆匆忙忙的生活。很少有人拥有休闲的时间，唯一的休闲时间就是工作的间隙和茶余饭后的零散时间。在这么短的时间当中，不适合做太占用时间的事情，看几个短视频就成了人们首选的消遣方式。

这份研究报告的数据不一定完全准确，但是，中国移动短视频用户数量的增长速度惊人，这一点毋庸置疑。在这样巨大的市场潜力之下，各种短视频平台也如雨后春笋般冒了出来。

有不少传统的视频媒体开始向短视频方向进军，很多从来没有做过视频的企业，也开始投资建设自己的短视频平台，短视频相关的APP产品更是层出不穷。有的短视频平台以帮助普通用户赚钱为口号，赢得了不少普通用户的心；有的短视频平台主打社交，受到有社交需求的人群青睐；有的短视频平台则主打功能，帮助有需求的人解决问题。

短视频受众广泛，用户数量大，各种短视频平台应有尽有，短视频营销的生态环境一片大好。不过，在这样成熟的生态环境之下，也并不是说做短视频的时候就可以由着性子胡来了。如果在做短视频营销时，仗着短视频生态的优势，营销做得太露骨，广告植入得太“硬”，难免会招致用户的反感。

在成熟的生态环境当中，做短视频营销也要特别注意几个点。

一、广告应该软植入

人们在观看短视频内容时，通常是为了放松。因此，在做短视频营销时，应该兼顾短视频的趣味性和营销的作用，不能因为短视频营销的生态环境好就掉以轻心。

在做短视频营销时，可以把你的产品或者品牌的一些内容揉到视频里面去，让这些内容和视频的主干内容结合起来。这样就让整个传播过程变得很“柔”，人们在不知不觉中就接受了你的营销广告。这样做，不但把营销做好了，还可以赢得用户的喜爱，甚至让用户主动去传播。

炫迈口香糖的这个短视频拍得非常有趣，人们看了以后不但觉得好玩，还帮它去传播。在网上很快就流行起这样的话——就像吃了炫迈口香糖一样，根本停不下来。

广告软植入，其实就是将产品融入到有趣的短视频内容中去，而不是很突兀地、生硬地介绍产品。

二、短视频营销应该年轻化

短视频营销应该是年轻化的，这样才显得我们走在时代的前列，也显得时尚又炫酷。有的人在做短视频营销时，把短视频内容做得和以前那些很古板的广告一样，人们根本不爱看。只有将短视频做得生动、有趣、新奇，才能吸引年轻人的目光，并起到好的营销作用。

三、让品牌更接地气

短视频其实是一种非常接地气的与用户互动的方式，用户看到短视频内容时，会感觉这就是他们身边生活的缩影，会觉得这个品牌就在他们身边。一些大品牌因为名气比较大，就显得远离了用户，给人一种高高在上的感觉。所以这些大品牌可以多用短视频来营销，在拍摄短视频时更多地选取贴近生活的内容，就能让品牌更接地气。这样一来，品牌就会更受用户喜爱。