前言

设计是什么呢？人们常常把“设计”一词挂在嘴边，如那套房子装修得不错、这个网站的设计很有趣、那把椅子的设计真好、那栋建筑好另类……即使不懂设计，人们也喜欢说这个词。2017年，世界设计组织（World Design Organization，WDO）对设计赋予了新的定义：设计是驱动创新、成就商业成功的战略性解决问题的过程，通过创新性的产品、系统、服务和体验创造更美好的生活品质。

设计是一个跨学科的专业，它将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，将其作为研发更好的产品和建立更好的系统、服务、体验或商业机会，提供新的价值和竞争优势。设计通过其输出物对社会、经济、环境及伦理问题的回应，帮助人类创造一个更好的世界。

由此可以理解，设计体现了人与物的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。

设计的本质在于创新，创新则不可缺少“工匠精神”。本丛书得“供给侧结构性改革”与“工匠精神”这一对时代“热搜词”的启发，洞悉该背景下诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维；紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密、完整，精选了很多与设计理论紧密相关的案例，可读性高，具有较强的指导作用和参考价值。

随着中国经济的迅速发展，人们对消费的需求开始由数量型向质量型转变。这种转变在人们消费行为上的表现就是注重品牌、追求品牌。而企业要想生存、发展，在市场竞争中争得一席之地，就必须创立品牌并不断创新品牌、维护品牌。在这一过程中，除了需不断地改进产品质量和发挥质量优势，还需不失时机地创造并形成自身独特的企业形象和产品形象，建立良好的企业信誉和品牌信誉，争取消费者的认同，从而获得相应的市场份额。CI（Corporate Identity，企业形象识别）正是现代企业掌握、占领市场和求生存、谋发展的一个利器。VI（Visual Identity，视觉识别）是CI的重要组成部分，是CI的视觉表达，是消费者认知企业的直观因素，所以全面而系统的VI设计是企业与消费者沟通的纽带，更是企业与企业相互较量的重要筹码，VI设计成功与否直接影响企业形象的确立。“VI设计”是视觉传达专业重要的专业课程之一，几乎涵盖了视觉传达的所有内容。所以，学好VI设计、掌握VI设计的相关知识，不仅有助于对其他相关专业课程的学习、加强、巩固，而且可以提升综合设计能力。

本书的一大特点是，为方便读者更直观地理解，展示了大量国内外顶尖设计师和设计机构的创意十足的当代VI设计方案，丰富的图片加上精辟的点评，具有很强的说服力和可读性，使读者能直接从中汲取灵感，释放无限创造力。

需要说明的是许多品牌的英文名在不同时期的设计有差异，在正文中统一以首字母大写来表示。由于编著者时间所限，本书中的案例及图片无法一一核实，如有不妥之处请联系出版社，再次印刷时改正，敬请广大读者及专家批评指正。

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