2.2.1 平台产品策划

平台产品策划是企业实现产品平台化开发的第一步，需要根据汽车市场趋势和顾客需求，制订企业产品谱系、目标市场和品牌定位，制订关键参数假设，划分细分平台。

1.汽车市场趋势

汽车市场的分析主要是研究所有细分市场的容量及销量趋势，对各个细分市场的容量及销量趋势都要进行分析。以中型及大型乘用车为例，汽车市场趋势分析需要预测未来5～10年中型轿车、中型SUV、大型轿车、大型SUV及大型MPV车型的销量趋势和整体的市场容量，根据预测得出图2-1所示的结果。分析所有细分市场后，企业可以根据自身的战略目标、品牌定位等因素考虑产品布局。

2.顾客需求

分析市场趋势后，还要对顾客需求进行分析。根据价值观和社会阶层不同，乘用车目标顾客可分为十大人群，如图2-2所示。进行顾客需求分析时，企业要根据自身的品牌定位确定相应的目标人群，然后根据目标人群的特征分析其对汽车的诉求。例如，某产品的目标人群是顾家进取族，其人群特征是积极上进、有责任感、有正能量，该人群对汽车的重视因素排名靠前的是质量、安全、舒适、外观，如图2-3所示。各产品的定位不同，目标人群也有差异，一个产品可覆盖一个或兼顾多个人群。

3.产品谱系及目标市场

在平台策划阶段要明确企业开发的产品谱系及目标市场。企业的产品类型包含轿车、旅行车、CROSS、MPV、SUV等。一般来说，一个企业的平台产品谱系会包含多款产品，如图2-4所示。

4.品牌定位

企业内可能包含若干品牌，这些品牌的价格存在交叉，但定位一定是不同的，如图2-4所示。例如，某企业品牌A定位为经济型乘用车，品牌B定位为大众化乘用车，品牌C定位为新能源乘用车，品牌D定位为智慧高性能电动汽车。

5.产品关键参数

根据对市场及顾客的研究结果，对产品关键属性进行设定。一般从车格尺寸、动力类型、底盘类型、智能化（含软件）和性能等纬度分析产品的关键参数。

（1）车格尺寸 车格尺寸关系到产品的细分市场、品牌定位等，是产品策划阶段需要考虑的重要参数。轴距、轮距是影响车格尺寸的显著因素，轴距设置为平台可调参数，以实现平台车长方向的拓展，在同一细分平台，轴距的拓展范围一般设定为200～300mm；轮距是车宽的重要影响因素，但其可拓展带宽范围较小，一般为50～100mm。其他车格尺寸，如离地间隙、前悬长度、后悬长度等，根据需要进行考虑，具体方法见总布置相关章节。

（2）动力类型 常见的动力汽车类型有燃油汽车、混合动力电动汽车（Hybrid Electric Vehicle，HEV）、插电式混合动力电动汽车（Plug-in Hybrid Electric Vehicle，PHEV）和纯电动汽车（Electric Vehicle，EV）等。在进行平台产品策划时，产品的动力类型要能兼容在同一平台。对于燃油平台，通常可以兼容的发动机排量有限，因此在进行平台产品策划时，需要注意同一平台的产品发动机排量种类不宜过多。

（3）底盘类型 底盘主要包含悬架系统、制动系统、转向系统和传动系统。其中，对平台影响最大的是悬架系统，因此在产品策划阶段，需要根据产品的竞争策略考虑悬架类型。常见的前悬架有麦弗逊、多连杆和双叉臂等结构形式，常见的后悬架类型有扭力梁、多连杆等结构形式。

（4）智能化（含软件）智能化部分含电子电气架构、整车操作系统、应用程序、大数据及云服务四部分。电子电气架构是整车智能化硬件基础，整车操作系统加应用程序形成了整车的基础软件平台，大数据和云服务能在硬件不变的基础上持续提升客户体验。在产品策划阶段，需要明确产品的智能化需求，以策划产品的智能化平台架构和软件布局。

（5）性能 产品策划时，通常从动力性、经济性（油耗或电耗）、体态、安全性、舒适性、操控性、智能驾驶、智能座舱和空中升级（Over-the-Air，OTA）技术等客户关注的维度对产品性能进行策划。

综合上述平台产品策划的纬度，根据属性对策划的产品进行排布，相近的属性可以划归一个细分平台。各企业内同一架构下一般会有三四个细分平台（根据各企业实际情况进行调整）。

如图2-5所示，某企业的架构共含3个细分平台。平台Ⅰ动力系统采用1.0～1.5L发动机兼容HEV，底盘采用前麦弗逊+后扭力梁的结构形式，电子电气架构采用域控制式，轴距带宽2600～2800mm；平台Ⅱ动力系统采用1.5～2.0L发动机兼容PHEV，底盘采用前麦弗逊+后多连杆的结构形式，电子电气架构采用域控制式，轴距带宽2750～2950mm；平台Ⅲ动力系统采用2.0～3.0L发动机兼容PHEV，底盘采用前麦弗逊+后多连杆的结构形式，电子电气架构采用中央控制式，轴距带宽2800～3000mm。