1.1.4　网络视频发展趋势

网络视频在国家政策的正确引导下日益规范，其内容质量不断提高，各视频平台也在积极延伸产业链，探索可持续的商业发展模式。具体来说，网络视频的发展趋势表现在以下方面。

1.“免费内容+商业广告”模式将长期存在

网络视频广告是网络视频平台最为基础的收入来源。从行业发展阶段看，行业依然处于用户积累和培育的阶段，企业竞争的关键是用户流量，“免费内容+商业广告”模式能够帮助视频平台尽可能地争取用户流量；目前我国的用户付费习惯尚未达到网络视频全面付费化的条件，所以“免费内容+商业广告”的商业模式将长期存在，并发挥重要的作用。

2.内容是核心竞争力，向垂直细分领域发展

细分化领域的“直播+内容”模式呈现出更大的发展前景，“直播+旅游”“直播+户外”“直播+电商”等直播力量正在逐渐形成新的商业模式。在电竞市场的带动下，斗鱼、虎牙等“直播+电竞”模式的平台不断崛起。“直播+综艺”是综艺节目的新模式，以直播的视角创新和丰富内容。例如，爱奇艺音乐类直播综艺节目《十三亿分贝》，满足了受众互动参与性的需求。

相关机构的调研结果显示，未来内容赛道细分领域主要有以下发展趋势：家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成为行业共识；“互动剧”认知度不高，“泡面剧”前景被看好；访谈脱口秀类综艺节目最被看好，原创文化类节目“逆袭”突破；“微综艺”认知度近六成，“微型化”或成为行业趋势；网络纪录片促使纪录片受众结构转变，网络电影期待破圈；超过五成的被访者看好竖屏内容，内容单一化成为Vlog发展挑战。

3.网络视频平台抢占产业链条，内容公司形成自身生态

综合视频平台（如腾讯视频、百度视频）与内容公司（如美国FOX、英国BBC）的合作模式分为委托承制和合作定制，虽然目前头部内容方在链条中占据主导，获得产业链条67%~70%的收入，但平台方将逐步渗透内容，抢占产业链条的收入份额。自制剧主要为双方五五分成的“合作定制”模式，而随着未来平台加强内容生态之后，通过买断内容IP并“委托承制”的方式将逐渐成为主流方式，从而使平台掌握内容的话语权。

4.短视频迅速崛起，再造格局助力网络视频行业发展

短视频的快速崛起从不同维度打开了网络视频市场的窗口，也为行业带来了更多的不确定性，指数级的爆炸性增长让短视频在短时间内占据了市场总规模的25%，并在播放总时长上超越了长视频。短视频在未来仍有足够广阔的市场发展空间，或将重新书写网络视频新时代。

5.科技进步、体验升级，“网络视频+VR/AR”打造全景、活跃的文化娱乐生态圈

网络视频制作水平不断提高，技术进步已经成为未来提高视频质量的一个关键领域，高宽带、低延时、多连接、大容量将成为未来网络视频的特征。

科技不断进步，信息技术不断发展，5G时代的到来与VR/AR等技术的应用将使产业空间进一步拓宽，虽然虚拟现实整体发展尚不及预期，但由于VR/AR可以为用户提供更加真实的体验，更能拉近人与人之间互动的距离，所以网络视频必将在未来VR/AR时代得到更加完美的体现，为网络视频用户带来全新的体验。

6.全球文化传播，精品网络视频出海远航，短视频前景可期

作为中国网络文化的重要组成部分和文化宣传的重要阵地，用影像传播中国故事应当成为网络视频的使命之一。相较以往更多的是把国外的优秀作品“引进来”，近年来国内一批制作精良的网络视频输出海外，做到了“走出去”。

2018年，个别网络剧走向海外成为当地的“网红剧”，反映出中国网剧在海外有其独特吸引力和广阔的生长空间。同时，个别综艺节目也登陆多国市场，实现了国产网络综艺作品的“逆袭”，中国网络视频向外投石问路并初见成效。尤其是短视频出海成为一匹黑马，截至2019年年初，抖音全球月活量已破5亿，达到了诸多主流媒体多年努力都未曾有过的覆盖范围和影响力，成绩斐然。因此，随着网络视频质量的提高，网络视频将在海外市场迎来爆发期。可以预见的是，短视频作为一种新兴的媒体形式，随着移动终端的快速发展，未来联手长视频共同走向海外进行文化传播的前景值得期待。

推动中国网络视频发展的主要因素如下。

1.视频用户规模和时长的持续增长

随着网络视频内容数量和质量的双重提升、应用场景的拓展、用户体验的优化，网络视频用户持续增加，并且越来越多的用户愿意耗费更长的时间在网络视频消费上，用户活跃度和价值潜力进一步被挖掘，网络视频用户规模得到进一步扩大。

2.多方发力，促进用户付费意识觉醒

打击盗版、版权保护的政策为培养用户付费习惯奠定了基础；移动互联网促进多屏播放，增加了用户活跃度；视频网站不断创新、优化，精品内容、播出模式吸引更多付费用户；付费群体年轻化显示潜在增长空间；网银、第三方支付等支付体系的完善提高了视频付费便捷性……这些都使用户付费意识不断提升，有效地促进了用户付费习惯的养成。用户付费意识的觉醒，推动视频平台持续发力，进而带动全行业的总体发展。

3.市场版权保护力度加大，严格的市场监管引导视频价值

国家层面不断强化知识产权保护的重要性，出台了一系列法律法规来加强知识产权保护；企业也投入大量资金和内容研发版权技术，视频市场版权秩序进一步成熟。网络视频市场的行业秩序受益于监管约束、平台自查、用户自律及大众监督的多重监管体系，将迎来健康有序的发展阶段。

4.视频成为生态化平台的基础设施之一

整个互联网的内容将更多地通过视频的形态呈现，网络视频市场边界外延进一步拓展，甚至对线下娱乐消费场景的渗透率也将提升。同时生态联合、数据打通，为视频市场的价值挖掘提供更大的想象空间。

5.新兴科技变革，推动网络视频全面发展

技术进步不断为网络视频市场的底层基础、功能改善、应用创新、商业变现带来新的驱动力量，形成更广泛的发展空间。5G网络商业化普及速度加快，移动视频应用场景将更加丰富；大数据技术描绘用户画像、精准定位用户需求、优化用户使用体验；人工智能技术提高平台营销能力，实现精准化、个性化的视频营销；虚拟现实技术在视频内容、软硬件设备上的发展为用户带来全新的视频消费模式。