1.2.2　短视频的类型

随着短视频的飞速发展，各大平台上的短视频种类犹如百花齐放，但针对的目标用户群体各不相同。下面将从短视频的渠道类型、内容类型，以及生产方式类型来简要介绍不同种类的短视频。

1.短视频渠道类型

短视频渠道就是短视频的流通线路，按照平台特点和属性可以细分为5种渠道，分别为资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道，具体如表1-2所示。

2.短视频内容类型

按照短视频的内容来划分，其类型大致分为以下几种。

（1）搞笑“吐槽”类

这类短视频非常受人们的喜爱与关注。“吐槽”一般是指从他人话语或某个事件中找到一个切入点进行调侃的行为。搞笑“吐槽”类短视频就是“吐槽”当下实时热门话题或者一些社会性关注度较高的话题，用自己的风格加以描述，以脱口秀的方式录制的短视频，或者是具有一定故事情节但通常有意料之外的剧情反转的情景剧短视频。这类短视频能够缓解人们的紧张心情，释放压力，愉悦身心。

（2）路人访谈类

这类短视频比较常见，一般选择人们关心的话题，展现人们的真实想法，贴近民众生活，引发人们的兴趣，吸引更多的参与者与观众。

这类视频有两种形式：一种是当一个被采访者回答完问题后，提出一个问题让下一个人回答；另一种是所有的被采访者都固定回答同一个问题。这类短视频的卖点通常是问题的话题性及路人的颜值，所以这类短视频的播放量一般不会低。

（3）舌尖美食类

美食承载着中国人丰富的情感，吃在中国人的生活中占据着重要的位置，所以美食类短视频更容易引发人们的情感共鸣，仿佛隔着屏幕都能闻到食物的气味，从而享受美食的快乐。美食类短视频不仅可以向受众展示与美食有关的技能，还可以体现拍摄者及出镜人对生活的乐观与热情。

（4）生活技巧类

这类短视频通常以生活小窍门为切入点，创作者把自己擅长的生活技能展示出来，制作成精彩的技能短视频，然后通过抖音、微博、微视等平台进行病毒式传播。总体来看，这类短视频的剪辑风格清晰，节奏较快，短小精练，视频的整体色调和配乐都很轻快，能够吸引用户驻留观看。

（5）影视解说类

这类短视频要求视频声音有较高的辨识度，有自己的风格特色，而且在影视素材的选择上也有讲究，应尽量选择热门电影或电视剧，通过幽默搞笑的语言把自己的思想观点表达出来，再配上剪辑后的剧情画面，制作出富有新意的解说作品，或者为网友推荐一些优秀的影视作品为内容来进行制作。

（6）时尚美妆类

这类短视频所针对的目标群体大多是一些追求美和向往美的女性，她们选择观看短视频就是为了从中学习一些化妆技巧来使自己变得更美。抖音、快手等平台上涌现出大量的时尚美妆主播，她们通过发布自己的化妆短视频，逐渐积累自己固定的粉丝群体，吸引美妆品牌商与其合作，成为时尚美妆行业营销的重要推广方式和渠道之一。

（7）清新文艺类

这类短视频主要针对文艺青年，其内容与生活、文化、习俗、传统、风景等有关，视频内容的风格给人一种纪录片、微电影的感觉，视频画面塑造的意境唯美，色调清新淡雅，富有艺术气息。

不过，这类短视频比较小众，所以相对于其他类型的短视频来说播放量较少，但粉丝黏性非常高，实现商业变现也比较容易。

（8）个人才艺类

当今时代，一个人如果有自己独特的才艺，就能在自己擅长的领域创造出更多的花样，从而激发人们的好奇心，引起围观，甚至受到追捧。

《2018抖音大数据报告》显示，书画、传统工艺和戏曲是抖音播放量最高的传统文化前三类别。制作此类短视频时，制作者需要拔高自己的认知，懂人性、懂沟通、懂心理，利用稀缺性资源在自己擅长的领域做自己擅长的事情。

3.短视频生产方式类型

按照生产方式来划分，短视频内容可以分为用户生产内容（User Generated Content，UGC）、专业用户生产内容（Professional Generated Content+User Generated Content，PUGC）和专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）三种类型。

①UGC：平台普通用户自主创作并上传内容。普通用户指的是非专业个人生产者。

②PUGC：平台专业用户创作并上传内容。专业用户指的是拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖。

③PGC：专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。

这三种类型的特点如图1-1所示。