1.2.4　短视频的商业变现方式

近年来，由于短视频的持续火爆，已经成为很多创业者的内容创业方向之一。在短视频领域创业，首先要清楚短视频的变现模式。目前，短视频的商业变现主要有四种方式：平台分成和补贴、广告变现、电商变现和用户付费变现，如图1-2所示。

图1-2　短视频商业变现方式

1.平台分成和补贴

几乎每个短视频平台都有自己的分成和补贴计划，以此来激励内容创作者创作出更多的优质内容，鼓励更多新晋的优秀创作者入驻，从而为平台带来更多的流量。

2.广告变现

短视频凭借其优质的流量、年轻化的受众群体和表现方式的多样性受到许多广告主的青睐。当前，短视频在广告变现上主要有植入广告、贴片广告和信息流广告三种形式（见表1-3），而且在未来还会有更多的可能性。

表1-3　短视频的广告变现形式

3.电商变现

短视频凭借其丰富的信息展示、直接的感官刺激、附着的优质流量，以及商品跳转的便捷性，在电商变现的商业模式上具有得天独厚的优势。

当前，短视频电商变现模式主要分为两类：一类以PUGC个人网红为主，通过自身的影响力为自有网店导流；另一类以PGC机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。

4.用户付费变现

短视频在用户付费变现上主要有三种方式，即用户打赏、平台会员制付费和内容商品付费，如表1-4所示。

表1-4　短视频的用户付费变现形式