误区8：在行业里名气很大，就是强势品牌

在某次工业（B2B）企业品牌营销内训课上，一位学员问：“杜老师，我们公司是一家老国企，1958年就建厂了，行业里家喻户晓，那我们还需要再做品牌吗？”

这是个非常棒的问题！

事实上，品牌是个“矢量”概念，它不仅有大小，还应该有方向性。

笔者回答这个学员说：“您来思考这样一个问题：如果我们去向贵公司目标客户群做调研，反馈回来的意见有很多是——他们是家老厂，历史悠久，行业里都知道，不过他们作为一家国企，人浮于事，产品价格虚高，质量不稳定，售后服务也跟不上……那您觉得这是我们可以接受的品牌印象吗？您觉得这样的品牌能对我们的营销工作产生积极推动作用吗？”

对工业（B2B）企业来讲，营销就是价值沟通，如果品牌无法对营销工作产生正向推动作用，那它就是“负资产”，可能会给营销沟通工作造成“阻力”，反倒需要我们营销团队付出更大的辛苦努力去完成与客户的价值沟通。

这种情况下，企业当然更应该重视品牌打造工作，重新厘清品牌定位，重塑品牌核心价值，让品牌真正成为客户心智中的首选，甚至唯一选择。