首发榜单|数字市井十大创新榜单

数字市井，提出新的社会议题：越是科技大加速时代，人们越需要接近彼此。人与人的亲密关系，在数字世界完成信任关系重建。

数字市井，也提出新的商业议题：今天的商业需要建立引领温度感与烟火气的目的地。生活的目的地既可以是15分钟社区，也可以是更懂你的数字精神家园。

数字市井十大创新榜单，希望推选出具备多样性甚至探索性的代表案例，看到数字时代市井生活的新样貌，以及市井商业的更多可能。

No.01 MUJI生鲜复合店

关键词：社区居民饮食方案

上榜理由：MUJI生鲜的中国首秀，不仅在于到店购买体验的提升，更为附近居民提供早八点至晚十点的超长时段配送。MUJI的生鲜布局，围绕社区居民的每日饮食方案展开。

国内首家MUJI生鲜复合店2021年11月落地上海，复合店占地面积4130平方米，由MUJI店铺和超市两大区域构成。店铺由MUJI设计和运营，超市则由MUJI提供设计，京东集团旗下七鲜超市进行运营。除售卖生鲜食材，还为顾客提供烹饪菜单、食材溯源等饮食服务。店内还引入冰激凌、比萨等冷冻食品，并增加拉面、麦片等速食品类。

MUJI中国总部表示，“我们开设生鲜复合店，目标是贴近消费者的生活区域，为顾客提供高品质的生活必需品，基于MUJI品牌战略之一，帮助顾客解决膳食问题”。MUJI生鲜复合店是MUJI作为生活方式品牌，更加深入社区商业的一次尝试。

No.02 多抓鱼回收站

关键词：二手市集

上榜理由：环境友好、循环经济已经成为新一代消费者的共识，与二手交易线上平台的精确匹配不同，线下二手市集的形式让人们沉浸在回忆与故事的氛围中，感受人与人更为真实的情感联结。

自2021年9月19日起，为期22天的多抓鱼回收站二手市集成为北京三里屯独树一帜的打卡圣地。多抓鱼将此次活动的地址定在了颇具90年代风格的机电院，室内设计同样选择了复古简约的工业风格，与“二手”本身的商品气质相契合。

“回收站”整体被鲜明地划分成三个区域：二手图书、二手服饰以及供摆摊爱好者“练摊”的“再就业市集”。顾客不仅可以在线下买到多抓鱼的图书和衣服，还能够与风格迥异的“摊主”互动交流，通过丰富多元的空间体验强化二手市集的社交属性。活动即便需要预约购票，依旧挡不住年轻人期待“在都市里浪漫拾荒”的热情。

No.03 ABC Camping

关键词：都市露营

上榜理由：ABC Camping是城市露营在疫后更加风靡的一个缩影，远方太远，但可以选择在身边寻找远方。以都市露营为代表的“山系生活”，正成为城市群体“微度假”的重要选项。

ABC Camping是以露营为核心的户外生活方式品牌，关注都市群体的户外生活方式痛点，提供更轻量级的“产品+服务+体验”的完整解决方案。

ABC Camping不仅代理众多国内外户外露营优质品牌，同时孵化自有品牌MONTO MONTO，极简风格和高度统一的审美，更专注“有意思的露营产品”。其产品提供购买和租赁两种方式，帮助人们更便捷参与露营活动。

ABC Camping线下空间ABC Camping & cafe已落地苏州、上海、沈阳、杭州等城市，“户外用品+露营体验+咖啡业态”的组合，让人们可以随时用一杯咖啡的时间体验一次都市露营。同时，线下空间也希望给爱好者提供更多交流的机遇，打破户外露营的距离感。露营不再只是追求专业的户外运动，而是每个人都可获得的微小幸福。

No.04 老街蚝市场

关键词：城市记忆容器

上榜理由：“市井运动”对在地性文化与关系的深挖，无疑在空间商业中有最鲜明的表现，文和友就是典型代表。从超级文和友升级为长沙、广州、深圳的“城市文和友”，从“城市推介菜”和“深笙蚝”的探索，到深圳文和友进一步发展为“老街蚝市场”IP，真实诠释商业如何重新深入生活日常，成为城市人的记忆目的地。

2021年9月26日，深圳文和友正式宣布推出新场域“老街蚝市场”，这是文和友第一个独立地域特色IP。此前的“深圳墟”平行时空美学，原创本土沉浸式戏剧《绮梦》，已经让其在关于在地性的空间叙事上更向前一步，而这次探索则更为彻底——巨型的生蚝悬在半空中，随处可见蚝壳公司广告及生蚝霓虹灯，复刻90年代东门老街菜市场的热闹，现场完全布置成了一个水产市场。

这是一场“从形式到实际”的在地化深入，“非标”的背后是像当地人一样思考，重新理解当地市场的生活方式。目前文和友针对深圳市场推出包括三色炭烤生蚝塔、元气蒸黄金生蚝、大鹏湾经典烤生蚝等一系列“蚝产品”。根据消费者反馈，研发团队则将持续调整产品，并推出新SKU（库存量单位）。

No.05 上海五五购物节

关键词：场景经济

上榜理由：当代的商业逻辑，越来越被内容驱动，越来越被场景中的氛围、社交和体验驱动，首店首展、新消费、网红IP日益成为今天城市的焕活动力。上海五五购物节呈现出一个线上与线下日益融合、政府与市场主体同市民共建共享的全场景“上海试验场”。

2021年，由商务部、中央广播电视总台和上海市人民政府联合主办的第二届上海五五购物节，从4月预热，5月进入高潮，持续至6月。除促进消费外，上海也较2020年体现出了更明显的数字化特征和场景融合业态。无论是武康路设计师品牌集合店LOOKNOW与精品咖啡的相互赋能，抑或是安福路上多抓鱼、三顿半、HARMAY话梅、野兽派各类概念店的流行集合，都让上海成为新消费的涌现土壤。而基于社交网络分享的“基础设施”，进一步反哺线下流量，展示出上海深刻理解市民价值、以市民生活便利性为导向的典型“用户型城市”特征。

以人性化治理为价值逻辑，深入社区日常，通过更灵活、更基于文化层面的企划，城市将越发表现出以内容为驱动、以场景为体验的经济模式。

No.06 自贡灯会

关键词：烟火气回归

上榜理由：节日习俗与风土人情，成为这一轮数字化“再市井”的真实支点。新技术与新媒介放大下的灯会、汉服节乃至菜市场、周末市集、夜市，以充满文化自信与多样表达的面貌回归，让商业重新关注对日常生活半径的回答，势能逐年破圈的自贡灯会正是代表。

自贡灯会的传统始于唐宋，兴于明清，自1964年自贡市人民政府举办首届灯会，至今已成功举办35届。作为疫情期间的探索，2020年自贡灯会离开长期驻地自贡彩灯公园，迁至由自贡市与华侨城集团共同打造的“自贡·中华彩灯大世界”，打破过去只在春节期间开放一个月的习俗，演变为全年常态化的观灯旅游。

近几年在历史人文、精湛工艺和创新科技的融合下，自贡灯会走向全球，点亮国内500多个城市和全球80多个国家和地区，引发社交网络热议，创造“线上线下共同繁荣”的文旅样本。未来自贡灯会将从闭园式灯会向公共夜游转化，探索夜游经济的更多沉浸式产品形态。

No.07 今夜零时差：2022全球24时区新年慢直播

关键词：重塑仪式感

上榜理由：慢直播，是一场陪伴式直播。人与世界，人与他人，在一键接入、充满温度的“云内容空间”中，共同营造新的跨年仪式感。

2021年跨年夜，时差岛与单向空间联合发起“今夜零时差”，于全球36+地标、24时区，直播24次日落与日出，完成一场历时16个小时的跨年直播。在热闹的跨年夜，不同时区的人们在直播间里伴随日落日出一起跨年。

直播的出现，可谓极致效率的基础设施代表，一键接入、所见即所得。然而从随时随地的效率，到随时随地的陪伴，直播变慢，也成为新的生活要素。打开直播间，进入每个“生活在别处”，看一次动物园散步，看一列火车的路途，看一座小城的日夜交替，人们也可以在直播间里成为“邻里”。选择“今夜零时差”作为案例，是看到在一个依赖相聚的节日，人们如何在云空间里彼此陪伴，这是新日常的酝酿，也是数字时代不一样的温度感。

No.08 微信视频号“竖屏看春晚”

关键词：屏幕生活

上榜理由：2022年的春晚视频号直播，是屏幕塑造人们生活方式的缩影。竖屏和由其带来的内容形式与社交方式，全面进入中国人最重要的新年习俗，以竖屏为代表的屏幕生活走向全民化。

《2022春节联欢晚会》首推4个多小时的全程竖屏直播，让习惯手机观看的观众找到最舒服的春晚模式，除夕当晚超过1.2亿人在视频号观看春晚。虽然是“直播”，但并非画面的平移，竖屏9:16的比例与电视屏幕的体验截然不同，可以呈现演员从头到脚的完整比例，也更加突出演员特写、放大表情。直播评论区也成为热闹的群聊小组，直播间总评论数超过919万条，烘托着春节的欢聚氛围。实现竖屏直播的背后，则是一套针对性的技术方案，以解决观众视角、播放质量、沉浸体验等方方面面的新问题。

除夕夜看春晚是中国人的年俗，“竖屏春晚”是全民化竖屏生活趋势使然，让我们看到屏幕如何塑造新生活方式，又如何形成数字时代的新年俗。

No.09 快手“非遗江湖”

关键词：数字审美

上榜理由：以短视频直播平台为代表，在充分发掘人的个性与关系的多样性背后，塑造了一个线上的“数字市井家园”。曾经的兴趣圈层与观念标签，于此找到新的审美形态与发表机制。“数字审美”的重建背后，是IP的重制和增量打开，更是数字时代的文化共鸣与意义再造。

2021年5月，快手联合《智族GQ》打造的《江湖最后的镖局》宣传片上线，拉开快手“非遗江湖”IP的序幕。来自快手的不同非遗文化项目的传承人，化身土炼会、神锻门、点翠阁等九大门派的“江湖高手”，共同守护泥塑、铸剑、斫琴、彝族服饰、面塑、舞狮、昆曲等“江湖宝藏”。

据了解，在快手每3秒钟就有一条非遗视频产生，超过1500万个创作者生产非遗相关内容视频，对1372项国家级非遗代表性项目的覆盖率达到96.3%。而这一IP之下，“非遗市集+非遗艺术家表演快闪秀”相结合的多元形式，让非遗文化以数字时代的审美形态与交付方式触达更多年轻群体，成为充满想象空间的创作者经济。

No.10 古驰进驻The Sandbox

关键词：数字消费

上榜理由：数字市井，是现实与虚拟相互赋能的全新生活系统，也必然要回答数字消费形态与数字美学精神的新命题。古驰（Gucci）率先开启奢侈品牌的数字世界探索，也许会帮助我们更快看到数字消费的可能样貌。

2022年2月，据Vogue杂志报道，古驰最新进入The Sandbox（建立在以太坊区块链技术上的虚拟游戏平台），并获得了“未公开数量”的土地。古驰将在其中建立时尚元宇宙空间，同时为Sandbox的玩家开发在虚拟空间可购买的可佩戴时尚单品。

古驰对数字消费的探索早已开始，2020年11月推出首款虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，2021年9月上线古驰藏宝阁（Gucci Vault）线上时尚概念店，再到此次在The Sandbox的积极布局，可以看到古驰对数字消费的不断深入。

数字市井作为新的生活系统，是技术推动的现实与虚拟的相互赋能，既有现实的新附近，也有虚拟的新日常。围绕数字消费的产品形态、交易方式、美学体系、品牌价值等问题，都将逐渐在其中建立新秩序。古驰对数字时代的积极拥抱，最终也将由消费者参与其中，给出新消费精神的答案。